伊利：万事如伊大吉大利，哈哈过春节
这个春节，你想怎么过？
就那样过呗，还能咋过，除夕都不放假。
这个CNY，你想怎么做？
就那样做呗，团圆感动，饺子饺子饺饺子。
为避免以上常规回答，诚邀您来跟我们一起合唱：哈哈哈哈哈哈哈哈
《伊笑过龙年》
这或许是我们做过最疯的项目，也是含哈量最高的项目，不管怎样，这个CNY，就要笑着做，这个春节更要笑着过！
2023兔年春节，伊利正式打造春节IP「万事如伊大吉大利」，用一支兔子舞串联起可爱的代言人们，为大家送上真诚的祝福。
2024龙年春节，春节IP再度升级，在欢乐拉满的系列传播里，告诉你只要笑一笑：「万事如伊大吉大利」就会悄然来到。
所有哈哈哈哈哈哈哈的来源
相较于2023疫情结束的阖家团圆氛围，2024年的春节更像是一个重拾往日新年期待的节点。我们仍旧需要积极向上的能量，但它也许不用那么有重量。尽管每个人都对春节、对新年有不同的期待，但开心顺利，是这些期待的共同关键词。所以「春节怎么过」这个问题的答案其实从不复杂，开心笑着过，就是最好的过法。而这也是我们对于今年伊利CNY选择的解法。
众多哈哈哈哈哈哈哈哈的呈现
为了让春节笑着过这个观点更加充实有趣，我们和一样很爱笑的导演MIKA，一起往片子里加入了超标的哈哈哈哈哈哈哈哈。
从回家路上的女生听到跳出广告牌奇幻登场的代言人李现开始，一首熟悉又魔性哈哈哈哈老歌旋律响起。随着自带鼓点的哈哈哈哈哈哈哈哈声，我们的视角在合成特效与AIGC内容的支撑下，从家人团聚，春节旅游，庙会麻将等诸多春节过法中穿梭。同时在代言人之外，我们也加入了@上上 @野牦牛（Young Fella）等本身就足够有趣的KOL，让代言人抛却包袱，与KOL一同无缝融入在欢乐的大氛围里。而贯穿全片的歌词与欢笑，则为春节怎么过给出终极回答：不管怎么过，都是笑着过最好。因为开心顺利的春节，能为接下来的一年开个好头~
那些哈哈哈哈哈哈的细节
当然，还有很多很多有趣的细节，我们想再絮叨絮叨：
龙王造型来自经典版剧版《西游记》，但比其多了一份圆润可爱。
龙王的朋友圈里，满是玉皇大帝孙悟空等诸天神佛。
看见李现驾着祥龙而来的上上，一秒幻视小沈阳
这支快乐的伊利龘龘舞，在哪里都有人跳，在哪里都很欢乐，不仅代言人在广告牌上也跳了起来，甚至伊利本身也跳了起来。
最后我们还想说：
今年的伊利CNY，在打开伊利春节广告更多元形象的同时，我们也在代言人的运用方法上，收获了新的经验。与其让代言人进入一个既定的情绪与故事中，不如在一个所有人都能感知到的共情点之下，让代言人释放自我，流露更自然的感染力，从而增强传播的亲和力。这样的思考也贯穿在所有的物料打造当中，讲故事上价值，需要的是合适的时机，如果在春节最需要的就是简单积极的正能量，那我们便有理由抓住它，并将其发挥到极致，让CNY营销忠于春节，纯粹直接。
一周的拍摄，包含的既是项目团队小伙伴们对新年项目的期待，也是所有人对一个顺顺利利开开心心的龙年的期待，感谢火力全开的制作团队与火眼金睛的客户陪我们从2023一直拍到了2024，与你们一起欢笑的新年，真的很开心~这个龙年，祝愿每个人都能「万事如伊大吉大利」
数英奖案例展示
创作人员名单
业务总监 徐奔
创意总监 李文睿
客户副总监 赵宵宇
资深文案 吴启芃
资深美术指导 孙艺涵
数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景与目标】
这个春节，你想怎么过？
就那样过呗，还能咋过，除夕都不放假。
这个CNY，你想怎么做？
就那样做呗，团圆感动，饺子饺子饺饺子。
为避免以上常规回答，诚邀您来跟我们一起合唱：哈哈哈哈哈哈哈哈。
【洞察与策略】
这或许是我们做过最疯的项目，也是含哈量最高的项目，不管怎样，这个CNY，就要笑着做，这个春节更要笑着过！
2023兔年春节，伊利正式打造春节IP「万事如伊大吉大利」，用一支兔子舞串联起可爱的代言人们，为大家送上真诚的祝福。
2024龙年春节，春节IP再度升级，在欢乐拉满的系列传播里，告诉你只要笑一笑：「万事如伊大吉大利」就会悄然来到。
【创意阐述】
相较于2023疫情结束的阖家团圆氛围，2024年的春节更像是一个重拾往日新年期待的节点。我们仍旧需要积极向上的能量，但它也许不用那么有重量。尽管每个人都对春节、对新年有不同的期待，但开心顺利，是这些期待的共同关键词。所以「春节怎么过」这个问题的答案其实从不复杂，开心笑着过，就是最好的过法。而这也是我们对于今年伊利CNY选择的解法。
【结果与影响】
一周的拍摄，包含的既是项目团队小伙伴们对新年项目的期待，也是所有人对一个顺顺利利开开心心的龙年的期待，感谢火力全开的制作团队与火眼金睛的客户陪我们从2023一直拍到了2024，与你们一起欢笑的新年，真的很开心~这个龙年，祝愿每个人都能「万事如伊大吉大利」。
数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
相较于 2023 疫情结束的再团圆氛围，2024 年的春节社会情绪更加倾向欢快、轻松、年轻的春节基调结合 2024 龙年的特殊生肖含义，伊利将打造一波不同于以往的 CNY 营销战役。
【洞察与策略】
尽管每个人都对新年有不同的期待,但开心顺利,是这些期待的共同关键词。
所以，「春节怎么过」这个问题的答案其实从不复杂,开心笑着过,就是最好的过法。而这也是我们对于今年伊利 CNY 选择的解法。
【创意阐述】
借助经典歌曲旋律，规划了主物料视频《伊笑过龙年》，从不同地域、不同场景过春节都是【笑着过最好】的观点出发，通过TVC线上线下的强告知以及抖音挑战赛、微信朋友圈等多端触达，结合目标人群"疯”传《伊笑过龙年》魔性歌曲和伊利龘龘舞，向消费者传递快乐情绪。传递万事如伊大吉大利始于一声笑心智，提升#万事如伊 大吉大利#P影响力，拉近消费者与品牌距离。
【结果与影响】
截止至项目结束，伊利龙年春节传播硬广总曝光量4.29亿，其中TVC视频播放总量突破1亿，收获社交阅读量104亿，社交总讨论量458万+，为广泛的人群带来了一个轻松快乐的春节氛围，进一步夯实了伊利「万事如伊，大吉大利」的春节IP。
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