來！讓所有平行線相交 by 理想之地 + W
2021年8月18日，上海市人民政府與萬科企業股份有限公司在滬簽署戰略合作框架協議。萬科以此次簽約為新的起點，進一步深化與上海在城市更新、物業管理、住房保障等領域的合作對接，加強對未來城市、韌性城市的創新探索，為上海經濟社會發展貢獻更大力量。
2022 年，聯合國人居署在世界城市報告中提出，未來城市遠景：『城市為所有人』，在實體建築與人的交合中，提供特別的群體生活，呈現出特定的人文精神。未來城市作為一個複雜的系統，不僅涉及到物質建設與管理，還涉及到人類的價值觀、生活方式與文化表達。
▲ 中建萬科·嘉定新城 實景圖
2023年，上海萬科將嘉定新城作為上海城市化進程的縮影，將NEXUS理想之地作為未來城市理想單元落地上海的首個落地項目。並用三個關鍵詞來做出回答：低碳、智慧、活力。低碳是責任，智慧是手段，活力才是目的。NEXUS理想之地以人為中心，構建多維共生的關係鏈接。
▲ 中建萬科·IUFC的底盤、場景、核心
W的野狗頭子也因此引申出『一切相交才是進化的開始』，至此上海萬科正式攜手W，讓理想之地不僅存在於理想中，更要讓理想之地落地，真正地去承載更多對未來生活的想象。於是『來！讓所有平行線相交』便成為NEXUS理想之地文化推廣的主題和意義。
▲W式策略创意平台
「来」不僅僅是一份邀約，更是一種拉動力——它將抽象的『活力』概念，濃縮在一個字上。正如平行線條在特定點相交，NEXUS理想之地讓人們『來』，來做夢來想象來交往來擁抱，讓一切設想與理念的交點，匯聚成每個人心中的未來城市；來，是一種揭示——如同城市的中心，匯聚了各個要素。它象征著人們的多元性，不同的“來”代表了不同的人、不同的生活方式、不同的期望。在“來”的交匯點，我們有機會重塑居住形態和生活方式，共同創造一個更美好的未來；來，更是一種號召——讓公眾共同參與未來城市的一次創新營造，也是一個起點，通過每個人來，我們可以引領中國人居形態和生活方式走向更加可持續、文化豐富和社交互動的新方向。
相交不僅是對城市空間的重塑，更是人與資源的整合：
劉德科、韓家英、W的野狗頭子...眾多不同行業領域大佬因理想之地相交，通過不同資源的連接，理想之地將城市脈搏與自然脈絡相交、歷史記憶與未來暢想相交，于小尺度街區鏈接美好場景，與公眾共創未來可持續策展式街區，從而將不確定性的未來，轉化為人們可感知、可體驗的內容，共建多元耦合的城市生態，傳遞真正的『未來在身邊』。
▲ （拍攝於NEXUS理想之地發佈會，W的野狗頭子的採訪視頻在發佈會的播放吸引眾多人們駐足觀賞。）
由此W僅通過『來』這個字，垂直貫穿整個營銷鏈路，打造1張主KV、1個H5、2支視頻、9個裝置、19張海報、1次線下展覽，三維一體打造現象級事件。全網媒體曝光量：30m+，全網曝光1.2億+，話題閱讀量：697.5w+，互動量：800w+，200+官方媒體報道轉載。
▲全方位傳播引爆城市熱點，城市各處都在歡迎你來
如果你還是不太明白什麼是『來！讓所有平行線相交』，下面這支影片幫你解答。上海萬科邀請W的野狗頭子（W創始人）、麻進（多元立體書法裝置藝術創始人）、張贏（獨立藝術家）、陶炳塬（策展人）四位藝術家，全方位全維度打造相交對城市重塑的意義，也邀請這四位不同領域的藝術家親身上陣，拍攝了一隻獨特有趣的預告片，他們分別根據自己的人生經驗與職業属性，為大家解釋什麼是來，什麼是所有，什麼是平行線，什麼是相交。（還有大聖驚喜出演哦！）
▲「萬科理想之地」上篇：《海上來人》
▲ W野狗式視頻包裝設計
這四條人分別在上海「來！搶食」「來！沒來」「來！落滬」「來！躺不平」，正如平行線的起點一樣，每個人的人生也都是來源於不同的地方，也未知將會延伸到何處。也許你會在這四條人的影子中找到自己：
就像W的野狗頭子一樣，用自己的尖牙利爪讓自己去撕咬，在上海創造出屬於自己的一席野島；你也可以像張贏老師一樣，不需要融入，只需要抽離著看待生活，同樣也可以獲得屬於自己的所有；或者像麻進老師一樣，勇敢的愛，勇敢的燃燒，投入多少上海這座城同樣也會回報多少，不管是做神還是做神經病，上海都會無條件地去包容；當然也可以是陶炳塬老師那樣，試著讓自己融入，並在這個過程中找到屬於自己的相交。如果你不像這四條平行線也沒關係，W的野狗們相信每個人都是獨一無二的，你隨時都可以在延續相交的過程中找到自己這條平行線存在的意義。
1991年5月，《上海市住房制度改革實施方案》出台，上海開始從福利分房邁向商品住房的新時代。就在這一年，萬科來到了上海。1992年8月，萬科創始人王石在一望無際，每隔10分鐘就有飛機飛過的稻田中，創建了後來上海住宅歷史上，具有標誌意義的『萬科城市花園』，也由此提出了那句口口相傳的Slogan『明天，我們將住在哪裡』。
▲ 中建萬科·七宝城市花园 上海
而30年間，萬科不斷思考並實踐著這一發問，萬科的角色也從城市空間的建設者，逐漸變成城市空間的建設者、經營者與服務者。「萬科」兩個字，似乎是一種保證，是一種信心，更是一種期待。造房子是基本功，將美好生活一一落地才是萬科的核心理念。從好房子到好生活，是萬科長期主義下的堅持。不管十年、二十年，萬科有耐心把項目做好。
▲ 宜居城市密度的九大准則
上海萬科構建的未來城市，是由若干個獨立、又相互緊密聯繫的未來城市理想單元構成，每個單元在10分鐘步行可達範圍內都充分融合了自然生態與多元城市場景，80%城市服務都能在單元內得到滿足。當災害來臨時，系統只有局部受到影響，而其他大部分單元都可以正常獨立運轉，避免系統性崩潰。以最大化提升公共價值，打破社區圍墻分割和功能切塊，不再是商業、辦公和住宅的簡單拼接，而是以豐富的公共空間串聯高度垂直混合的各種業態，吸引大家走出室內，多進行人與人的交流。
▲ 中建萬科·理想之地效果圖 上海
▲ 中建萬科·理想之道六個理想單元 示意圖
W上海萬科在城市中設置了九處「來」字的藝術裝置，這不僅僅是一場簡單的事件營銷，而是一次對城市場景的創新實驗。這些「來」字裝置的設置，是傳達出邀請與歡迎的方式，它們使得城市彷彿伸出雙臂，熱情地迎接每一位來訪者。我們希望，這些裝置能夠激發市民對共享空間的情感共鳴，進而促使人們對城市本身有更深的感知和思考。這些裝置不僅是藝術的展現，更是一種鼓勵人們從數字世界回到現實生活，享受實際交流和分享的樂趣的方式。
▲「來」字裝置地圖
▲「來」字裝置展示
上海萬科希望啟發觀眾對城市生活的獨特思考，激發他們對於社區、文化和生活方式的深度共鳴。城市與居民共同參與的藝術實驗，旨在打破傳統藝術和觀眾之間的界限，讓藝術真正融入生活中。每一位走過的人都是這場實驗的參與者，他們的互動和觀感將成為裝置的一部分，共同創造出一個充滿生命力的城市空間。
▲ 「來」字藝術裝置作品介紹
在這個實驗中，我們不僅關注藝術的呈現，更將城市居民的想法、情感和回饋納入考量。這並非僅限於一個場所或時間，而是透過不同社區的互動，打破空間的限制。將線下裝置的影響力傳播到全域，讓更多人參與這場城市藝術實驗。在海報的設計中，用W最具特色的插畫風格統一整體的調性，在年輕有趣的同時更加展現出了W與工業、文化、城市、自然的相交。
▲ 欣賞『來！讓所有平行線相交』的魅力
這些裝置不僅僅是一個靜態的藝術品，更是一個城市故事的開端。W期望人們能夠在其中找到對城市的獨特體悟，啟發他們對於生活的新思考。這不僅是一場視覺上的享受，更是一場城市文化的深度對話，讓每個人都能參與並共同書寫城市的故事。
上生·新所在百年前便是模範的理想郊區，凝聚著上海城市文化的創新因子；NEXUS理想之地是人們對未來城市理想單元的探索，是代表著未來的活力因子。兩者之間的鏈接，便是歷史與未來的相交，也因此上生·新所成為了新理想公共生活節的主戰場。
▲「新理想公共生活节」邀请函
▲「新理想公共生活节」现场展示
『新理想公共生活節』以“低碳·智慧·活力”為主要素，聯合多元跨界的藝術家及環保先鋒品牌，通過五個板塊：新理想策展式街區、理想之家可持續主題展、未來循環主題慢閃空間、環保WORKSHOP馬拉松以及聲音療愈現場。讓流動的城市新敘事與沉浸的可持續生活方式體驗相結合，向觀眾傳遞覺知、循環與連接的精神力量關鍵詞，打造有活力街區，與歷史互文，與未來複調。
▲「新理想公共生活节」现场地图
『新理想策展式街區』將公共藝術作品氛圍三個板塊：『未來可持續』『生態共同體』『年輕力劇場』。W將三個不同語境下的裝置風格，通過國際主義設計風格，用信息的重復及解構式的排列形式突出裝置本身，線條感的多方位融入呼應整體活動概念，讓色彩成為輔助元素，用線條吸引視覺關注。
在『未來可持續』板塊中，直林的回收塑料製品裝置《樂園鸚鵡》，將2009年被列入《世界自然保護聯盟》的滅絕物種“天堂長尾鸚鵡”拼貼還原，放置在蔦屋書店門前，通過文案『它和書一樣，都有自由的翅膀；它和書不一樣，它要在天空飛翔』展示著珍稀動物與書本的相交；
COOLY DESIGN LAB的《地球超載日》根據世界氣象組織在“UNITED IN SCIENCE”中的報告將數據可視化重現碳排危機“發佈會”，通過『別讓地球升高溫度，也讓城市更有溫度』，號召大家關注氣候與生活的相交；
鱘也得回收塑料吸管裝置《宇宙之眼》，隧道般的瞳孔予以大自然的反向凝視，提醒著每個人珍惜身邊的環境，以及和宇宙相交的這一刻，因為『與宇宙的每次相視，都是一眼萬年』。
在『生態共同體』中，分號C的新媒體生成藝術《~》通過LED屏幕中的數字生成波紋與現實世界互為回鄉，在虛擬與真實之間不斷泛起漣漪，這也啟發著每個人，哪怕身處『生活裡的漩渦，生活也會給你帶來新的奇遇』。畢竟從量子力學的角度來說，我們與世界並無分別，有的只是流動置換的能量。
Tyler田的《交織》作品，用龐大且溫柔的造型，喻示著空無而充盈的宏觀存在狀態同時，用最直觀的方式展示著人與人的相交，W也希望大家在欣賞作品的同時記得『忙著與世界交匯，也別忘和愛的人雙手交錯』。
在年輕力劇場的板塊中，美國潮流藝術家ANDY REMENTER的系列裝置《城市遊樂園》，將流動的音符與線性的時間定個，愜意而詼諧的創作風格將充滿活力的人物群像帶領觀眾走入當下，重新發現城市生活中屬於每一個人的珍貴時刻。
▲裝置精彩細節
通過多個公共藝術作品與街區相結合，藝術表達定格模擬的『假象』與生動變化的『在場』互相發生反應，觸發人地關係的覺知，達成內外能量循環，打破內心繭房便是W與上海萬科想要共同創造的『新理想』。在活動展示當天，哪怕氣溫驟降也難以阻擋人們對新理想的渴望，更多的平行線回應著『來！讓所有平行線相交』的主旨，每一個或熟悉或陌生的人都在理想之地相交，共同繪製著美麗的未來縮影。
▲ 欣賞平行線相交時的樂趣
對此，W為上海萬科製作了第二支人文記錄短片：通過W的野狗頭子對理念『來！讓所有平行線相交』的闡述和延展；麻進老師和張贏老師在理念基礎上去延展每一個『來』字的創意構想；陶炳塬老師如何讓整體理念落地為一場理想之地的展覽。這不僅是一支介紹整個城市實驗的短片，而是集四位藝術家哲思與探索的豐富世界。
▲「万科理想之地」下篇：《理想来访》
▲ W野狗式視頻包裝設計
為了更好的傳遞『來！讓所有平行線相交』的概念，W將拍攝地選為上海入海口——吳淞江。這片海域自古就承載著無數貨運和人流的相交，見證著無數人與上海失之交臂的惋惜，卻仍然等待著更多的人到來。這對W與上海萬科來說更是一次非常有意義且與眾不同的拍攝地。而上海自入冬開始晝夜時長便會大幅縮短，導演KOKA和製作團隊在凌晨五點天色微亮之際便趕到這片海域進行籌備和空鏡的拍攝，因為拍攝地的特殊性，無法進行太多燈光和陳設，也就意味著我們只有不足8小時的拍攝時間，所有人開始了追天光之旅。
W的野狗頭子熱情出演，與大聖的精彩對手戲上演著在上海『來！搶食』，大聖作為老戲骨面對眾人和攝影機絲毫不怯場，野狗頭子在哪，它就跟著到哪，哪怕冬日海邊的海風再大，也無法阻擋它們對這片土地和創造的熱情。
▲ W創始人：李三水
麻進老師將自己珍藏的盔甲和寶劍也帶到現場，出生於新疆的他身材魁梧，以黃色平行線作為披風為他的身份更添威武，在這片海域訴說著自己來到上海後，拋灑在這裡的摯愛深沉。
▲ 藝術家：麻進
張贏老師獨特的親和力讓現場所有人哪怕身處冷風中，也感覺身處和煦春風。他坐在高高的梯子上用這樣的形式去展現著他來到上海後，通過抽離來看待所有反而得到所有的情感。
▲ 藝術家：張贏
陶炳塬老師在拍攝前和W小野狗們的溝通中曾提到，她自從來了上海後便沒有睡好過，這也成為了她這條平行線躺在入海口邊的原因。她也告訴W的小野狗們，她出生於黃河邊，雖然在物理上長江與黃河無法相交，但卻在她的生命中讓這兩條母親河匯聚。
▲藝術家：陶炳塬
這次拍攝製作的順利完成，離不開上海萬科的信任和支持，四位藝術家老師對於創作和藝術的熱愛，導演對細節和完成度的把控，和後期團隊專業、穩定、完美的輸出。也正是因為這些平行線的相交出的熱情和認真負責，才足以抵擋冬日海風下的極端天氣、一場接一場緊密的拍攝計劃、以及每一個共同奮戰，隨時響應的日夜。
正如影片最後W和上海萬科想要傳遞的主旨一樣，不管你在哪裡，不管你是誰，有沒有來上海，想不想來上海，亦或已經來到了上海，我們都衷心地等你來盼你來願你速來。
而在你來過之後，於上海和理想之地相交之後，也會留下你『來』過 的痕跡。
▲临港西岛金融中心「来」字装置安装后留下的痕迹
我們等著你來踏入NEXUS理想之地去見證理想，讓理想之地真正變成你的理想！來！讓所有平行線相交！
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