湘阁里辣：用99个中国地名，办100场地名贺岁展
用地名 ----- 贺岁 ？湘菜馆里 ----- 办展 ？
视频
作为一家湘菜馆，用剁椒把鱼头蒸好、用辣椒把五花肉炒好，就很好嘛，办墨子展览？
一、项目背景
湘阁里辣（客户）在全国来说知名度不高，你想的没错，就是谐音云南的人间天堂“香格里拉”，但他们有一件坚持了18年的举动------春节不打烊、不涨价！哪怕春节期间客流量减少、经营上几乎不赚钱（春节期间大湾区的很多餐馆会停业几天，少部分餐馆还会涨价），只是因为创始人对邻里顾客的一份责任感 ----- 大家照顾你一年的生意，过年这几天，应该回馈大家，要让在城市里就地过年的顾客也能轻松的吃好饭，什么时候到阁里，都有热饭热菜。湘阁里辣的“邻里湘菜”，可不只是挂在墙上，而是一年四季、一日三餐，说到做到。
二、挑战
2024龙年春节，客户希望“春节不打烊、不涨价”被大湾区更多的奋斗者（特别是就地过年的）知道，同时传播“邻里文化”，推动湘阁里辣的品牌形象建设。“春节不打烊、不涨价”是客户的诚意，我们呢，能不能也加一份心意，以及新意？ 让“春节不打烊、不涨价”更有体验感和互动性？
三、共鸣洞察
春节场景中的“回家”其实不仅是回到我们的“小家”，更指向回到“家乡”，回到（身处）家乡的邻里亲朋、习俗年味中，当看到、听到、念起一些吉祥的家乡地名，我们找到了解题的钥匙：吉祥的家乡地名=贺岁祝福，家乡咱搬不动，家乡地名咱搬得来，它们既承载着家乡的归属感，同时，也是无比应景应心的贺岁祝福，春节前夕，城市里来自天南海北打拼的人，谁会拒绝这样一份喜庆吉祥的“家乡年味”呢。
祝您新年开福、新年文昌~
祝您新年闻喜~
祝您新年禄丰、新年长乐、新年吉安~
祝您新年乐昌、新年腾冲、新年余庆~
四、创意落地
顺着一些吉祥的家乡地名，我们就像发现中国吉祥地名的宝藏，随便一捋都足以营造一个浩渺的地名贺岁宇宙。于是，我们选取中华大地99个吉祥地名，备成99个贺岁红包，直接用湘阁里辣的100+门店（最大自媒体）做展馆（其中东莞大朗广场、深圳宝安中洲为主题店），举办100场中国第一个以地名贺岁为主题的公益展--------《大地红包》，我们的想法还获得了国家级地理期刊《中国地名》的大力支持，中华大地，山河远阔，让我们以名贺岁，见字如归，邻里一起领红包、品年菜、赏年味#阁里过大年。
1月13日，我们特意没有设置诸如领导讲话等活动仪式，主要是没预算：），当门店后厨灶膛里的烟火旺起，中国最接地气的展览-----中国地名贺岁公益展随之火红启幕，吃个饭、顺带逛个展、楼上楼下、老少咸宜，大伙随至随意，要的就是一个“见字如归”。
五、展览反馈
别家宣发有“自来水”，阁阁家有“自来邻”，《大地红包》的展陈受空间和预算局限，说不上精致唯美，甚至有些简单，开展后也主要通过湘阁里辣的自媒体传播，宣发有限，但依然受到了很多人的关注和认可，在此特别感谢出镜、受访的各位邻里。
宣传片出街后激起了一些网友共创，以家乡地名贺岁，果然中华处处是福地。
湘菜馆里的《大地红包》展还得到了从镇级、到市级、省级的新闻媒体的关注报道
《大地红包》将持续至正月十六，愿而这99个美好祝愿陪伴您龙年的365个日夜，恭祝大家龙年红红火火，从年头红到年尾，行运一条龙！
这99个地名里，有没有看到你的家乡的名字呢？
你的家乡是哪里？她的名字有什么特别的故事和寓意吗？
欢迎在评论区里晒一晒 ：）
创作企业名单
全案策划：深圳太阳鼓品牌咨询有限公司
制片公司：北京矩阵广告有限公司
创作人员名单
监制：李春娟、刘朋
创意/策展人：欧阳进强
展陈设计：杨锐、黄康、林丽文
制片：林晴
导演：牛源
剪辑/后期：周少川、唐木亮、小寻
数英奖参赛项目说明 - 太阳鼓品牌咨询 深圳，创意代理商
【背景与目标】
湘阁里辣是大湾区湘菜领导品牌，以“热情的邻里餐厅”为经营理念，创立18年来，始终坚持“春节不打烊、不涨价”！龙年春节期间，湘阁里辣希望为在大城市就地过年的顾客营造更温暖的就餐体验和春节年味。
【洞察与策略】
对于那些来自全国各地，在大城市就地过年的人，春节期间会更加思念家乡，哪怕只是看到、听到、念到家乡的名字，都会感觉离家更近，倍感温暖。而中国有很多寓意美好的地名，如：吉安、翻身、禄丰、开福、长乐......这些吉祥地名正好可以作为春节贺岁祝福，既有喜庆年味，同时还有一份独特的家乡味。
【创意阐述】
《大地红包》中国地名贺岁公益展----以名贺岁，见字如归。
我们选取99个中国吉祥地名，定制成99款贺岁红包，记名《大地红包》，并以实体展陈的形式，在湘阁里辣深入社区的100家门店，面向所有公众免费展出，为前来就餐、参观的人增添了一份难得的、温暖的家乡年味。
【结果与影响】
1、活动总曝光量49，912，916；
2、展览期间，湘阁里辣主题门店业绩增长19%；
3、湘阁里辣的“邻里文化”更加深入人心。
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