汰渍：一场父母的春节运动会
汰渍是家喻户晓的洗衣品牌，首次针对纳米级污渍深层洁净，此次春节营销的核心目标是建立汰渍与春节的联接，将用户将其列为年货首选，从而提升春节期间的销售量。
我们洞察到，年前大扫除是中国春节的传统习俗，也是汰渍的使用场景，为了迎接异乡归家的孩子们，父母会做更加精心的准备，因为他们希望给子女一个最干净舒适温暖的家，一个最好的家。用最高的洁净标准，迎接最爱的人回家。全中国子女们踏上春运的万里归途，而家中的父母则紧张的忙碌准备着，就像在进行了一场春节大扫除运动会，「春运」和「春节运动会」的创意概念就此产生。互为关联的两条线，对子女是一场不顾劳累奔波的春运，对父母是一场高标准、严要求的运动会，这是一场双向奔赴的爱意表达。
每年的大扫除对年老的父母来说，可不是一件轻松的事，而汰渍作为清洁类的好帮手，希望通过此次传播让儿女们感受到父母的爱和不易，在春节期间增加营销的机会点。
话不多说，请看正片：
《春节动运会》
爷爷对面种种污渍难题犯了难
幸好有老将出马，轻轻松松解决污渍难题
用最高的洁净标准，迎接最爱的人回家
线下营销传播
家清运动会：为了打通线下商超场景，汰渍进行了一场全国范围内的家清运动会，大扫除即运动会，大家都可以积极参与其中。在趣味比拼中，感受汰渍的“超强洁净”，还能赢得丰厚奖品。不仅新春热闹氛围十足，也有效提高了汰渍的销量。
汰渍 x 中国高铁 春运洁净专列：劳累的返乡旅途，有父母的翘首以盼，也有汰渍的一路相伴，保驾护航。为了深化“春节运动会”的idea，扩大传播声量，汰渍联动中国高铁，在春节返乡期间，打造春运洁净专列，助力全天下家庭过个团圆年。
新年用汰渍，超强洁净标准，迎接最爱的人。
创作人员名单
创意总监：陈先华
客户经理：何怡静
文案：杨丰艳
美术指导：张成旺
导演：阿煌
数英奖参赛项目说明 - 火研社，创意代理商
【背景与目标】
汰渍是家喻户晓的洗衣品牌，首次针对纳米级污渍深层洁净，此次春节营销的核心目标是建立汰渍与春节的联接，将用户将其列为年货首选，从而提升春节期间的销售量。
【洞察与策略】
2024年春节，是一场疫情全面开放且最忙的春运，对子女，不顾旅途的奔波与疲惫，带着积累了3年的思乡之情，他们渴望回家；对父母，为了迎接异乡归家的孩子们，父母会做更加精心的准备，父母希望给孩子「最好的家」。汰渍为中国家庭提供最高洁净标准的产品和体验，帮助父母在子女来临之前更洁净、更深层、更高效地完成大扫除，洁净迎新年。
【创意阐述】
春节，父母仿佛参加了一场大扫除运动会。汰渍，用最高的洁净标准，迎接最爱的人。
【结果与影响】
劳累的返乡旅途，有父母的翘首以盼，也有汰渍的一路相伴，保驾护航。为了深化“春节运动会”的idea，扩大传播声量，汰渍联动中国高铁，在春节返乡期间，打造春运洁净专列，助力全天下家庭过个团圆年。线下联动商超开展了一场真实的线下家清运动会，让消费者参与其中，趣味比拼，感受汰渍的“超强洁净”。
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