这是信也｜拍拍贷2024开年特别企划，邀请「最懂举重的人」——中国国家举重队，给负重前行的普通人一份提醒：记得举起生活的轻啊！
举起生活的轻
视频文案
“你们举重的人，
是不是天天举杠铃呀？”
“不是啊，也会举起一根棒棒糖！”我们都是举重的人，
举着各自的生计和责任。
但今天，最懂举重的人想提醒你：
记得举起生活的轻啊。大力士奶爸谌利军知道，
把女儿高高举起时，
他就已经胜利了。“小猴子”侯志慧告诉师妹：
想拿好成绩，先得举起保温杯。石智勇说，
他举过364公斤杠铃、
两枚奥运金牌，
都不及那枚轻轻的钻戒。大宝贝李雯雯觉得，
不管比赛咋样，
都得给自己举一个超级大的爱心！当生活的轻被高高举起，
生活的重，也许就悄悄落下了。所以，举起一把火焰吧，
在那些太过漫长的夜晚。或者举起一支眉笔，
给狼狈的日子，补个妆。扛起生活的时候，
也要举起好好生活的小心愿。在砖块和水泥之间，
做个举起玫瑰的人。如果被现实堵在了路上，
就举起下巴：看，晚霞多美啊！人生越沉重，
越需要举起一双轻盈的筷子。还有许多的轻，值得高高举起来：
举起一块蛋糕，
举起一把钥匙，
举起一个鼾声如雷的夜晚。生活，不需要那么伟大。
那些看起来很轻很轻的东西，
也许正是我们最重要的东西。2024，信也｜拍拍贷
愿和你一起举起生活的轻
在大时代的沉重间，人们渴望寻找个体的轻
“内卷”“裁员潮”“房地产集体崩盘”“最难就业季”“笼罩在战争阴影下的世界”“气候灾难最糟糕的一年”……2023这一年，整个社会弥漫着一种不可名状的「沉重感」。
于此同时，以下这一切也风生水起：“旅游爆火”“拒绝内卷，「裸辞」成为潮流”“音乐节、演唱会一票难求”“万圣节一切皆可Cos”“佛系，CityWalk，松弛生活”……过去这一年，我们也在不断找寻个体的突围，寻找一种「轻盈感」。
诚实地说，没有那么多潇洒的人。我们中的大多数，依然要本本分分、任劳任怨走在生活的经纬线上。
我们都是举重的人，举着各自的生计与责任。但在「举重」的日子里，我们从未放弃举起那些重要的小事，那些轻而微小的日常。因为，正是在一个一个具体的「轻」里，人们心里的石头暂时放下，握紧的拳头悄然松开，灰暗的岁月露出晴朗的模样。
我们决定说「轻」。
让最懂举重的人，提醒你举起生活的轻
轻，这个角度大家都能做，但没有谁比信也｜拍拍贷更合适。因为他们的代言人是世界上「最懂举重的人」——中国国家举重队，一群拿过奥运金牌，每天与数百公斤杠铃较量的人。
在大部分广告镜头里，举重运动员的形象都是这样的：挺拔的肌肉，沉重的训练，坚毅的眼神。但别忘了，他们也是一群可爱，贪吃，有个性，也爱浪漫的普通人。
他们都曾以一些普通人的温柔瞬间登上热搜
所以，这不是一次常规的态度宣言，更像娓娓道来地，向大家介绍一群可爱的人：他们懂得举重，也懂得举起生活的轻。
片中出现的人物故事，来自于举重运动员与信也｜拍拍贷用户真实经历。我们将复杂的人物故事极简化，只呈现「举起生活的轻」的一个一个生动瞬间。这样一个瞬间，拥有真正的记忆点和感染力。
“大宝贝”李雯雯的可爱也是重量级
奥运冠军石智勇求婚前也会紧张练习
97后“小猴子”侯志慧也爱养生
“大力士奶爸”谌利军是个女儿奴
举起，是一种动作，更是一种坚定的信念：人生的本质或许是重的，但每个人的幸福在于珍视微小日常里，一个一个具体的「轻」。
在漫长的黑夜举起一把火焰
在狼狈的日子也要漂漂亮亮
在砖块与水泥间保留一份浪漫
再忙也不要忘记看看晚霞啊
用一双轻盈的筷子犒劳一个夜晚
轻而微小的日常，治愈着生活的重
信也丨拍拍贷秉持这一理念，多年来，助力百万小微商户更轻松面对生活与事业之重，陪伴「小微」轻装前行，实现具体而微的梦想。
2022年，信也牵手国家举重队发起主题为「挺你中国力量」亿元公益免息借款活动，累计服务1.1万户小微业主，免息发放额度超过1.2亿元。
12月，发起「你好小店」公益活动，助力各行业小店品宣推广，吸引广泛关注。
2023年，中国国家举重队担任信也科技消费者权益保护公益形象大使，助力小微、服务新农人。
同年，发起「好样的小店」公益助力计划，助力数十家小店实现公益梦。
对了，这个春节档，当你走进电影院，或许就能看到这条让你卸下重担的短片。1月25日起，片子入驻北京、上海、广州、杭州各大院线，还会陆续登陆广东、浙江、福建等省份的31个城市大荧幕。在欣赏《年会不能停》《热辣滚烫》《飞驰人生2》之前，欢迎大家先看看我们的《举起生活的轻》呀！
做具体的事，关心普通的人，说真诚的话
这是第一次项目沟通时，我们与客户达成的案子基调。后面的执行，于是水到渠成。很感念客户从始至终的信任，制作100%的支持，还有金小琪导演的才华。
转战北京、上海、舟山，难免人仰马翻。但当烟花从白沙码头夜空升起，沉重的日子也就悄悄落下了。
生活不需要那么伟大。新的一年，愿所有举重的人，记得举起生活的轻。那些看起来很轻很轻的东西，也许正是我们最重要的东西。
最后祝朋友们，少加班，早回家！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作名单
品牌方：信也&拍拍贷
创意代理：天与空
制作：腾蹇
导演：金小琪
监制：周斌 章鱼
制片主任：Ayan、Stella
创意团队
美术：Rita 程晨
阿康：三三 Doris
文案：石头、锐锐
数英奖参赛项目说明 - 拍拍贷，品牌/广告主
【背景与目标】
网络信用借贷平台经历过曲折发展，公众印象较差,近几年随着国家监管力度加强，行业步入正规，亟需扭转大众的行业偏见。作为代表品牌，拍拍贷希望在2024年初与用户重新建立沟通，重塑品牌形象，提升品牌好感度。
【洞察与策略】
洞察：
2023年，略显低迷的经济环境，给本已肩负生活重担的普通人，增加了更多焦虑与心理压力，集体情绪疲软且沉重。我们都是举重的人，在大时代的沉重间，渴望具体而微的幸福，寻找个体的轻。
策略：
争议性品牌重新进入大众视野，需要更谨慎、巧妙与真诚的沟通方式。拍拍贷核心目标用户是8000万小微商户。但这一次，我们不停留在他们的行业身份，而去挖掘其普通人的一面。不止对话「小微」，更关怀与共鸣所有「微小」的普罗大众。
【创意阐述】
合作全世界「最懂举重的人」-- 中国国家举重队，提醒举重前行的人，新的一年#举起生活的轻#。不同于惯常展示运动员肌肉、训练、伤痛、成就的做法，我们放大运动员身上日常而可爱的一面。以一个个动人的 「举轻」瞬间和诚恳文本，与大众共情:生活不需要那么伟大。那些看起来很轻很轻的东西，也许正是我们最重要的东西。品牌最后以「助力小微更轻松面对事业生活之重」的身份出现，水到渠成。
【结果与影响】
1.总曝光3亿+，总互动5万+，全平台3200万+观看。
2.B站、微博、新片场多次上热文/热门，入选数英APP「每周精选」。并在B站、抖音、小红书、微信等平台被数十家媒体、账号自发搬运、解析、转发。3.登陆北上广杭等35城院线大荧幕,触达人数1000万+.
4.《人物》合作文章收获10万+阅读，感动无数人。
5.品牌认知与好感度显著提升，是拍拍贷与其行业五年来最受好评的战役之一。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（26条）