拍拍贷×国家举重队:举起生活的轻

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创意单元-视频组-短视频类(银)

技艺单元-文案类(银)

这是信也|拍拍贷2024开年特别企划,邀请「最懂举重的人」——中国国家举重队,给负重前行的普通人一份提醒:记得举起生活的轻啊!

举起生活的轻


视频文案

“你们举重的人,
是不是天天举杠铃呀?”
“不是啊,也会举起一根棒棒糖!”

我们都是举重的人,
举着各自的生计和责任。
但今天,最懂举重的人想提醒你:
记得举起生活的轻啊。

大力士奶爸谌利军知道,
把女儿高高举起时,
他就已经胜利了。

“小猴子”侯志慧告诉师妹:
想拿好成绩,先得举起保温杯。

石智勇说,
他举过364公斤杠铃、
两枚奥运金牌,
都不及那枚轻轻的钻戒。

大宝贝李雯雯觉得,
不管比赛咋样,
都得给自己举一个超级大的爱心!

当生活的轻被高高举起,
生活的重,也许就悄悄落下了。

所以,举起一把火焰吧,
在那些太过漫长的夜晚。

或者举起一支眉笔,
给狼狈的日子,补个妆。

扛起生活的时候,
也要举起好好生活的小心愿。

在砖块和水泥之间,
做个举起玫瑰的人。

如果被现实堵在了路上,
就举起下巴:看,晚霞多美啊!

人生越沉重,
越需要举起一双轻盈的筷子。

还有许多的轻,值得高高举起来:
举起一块蛋糕,
举起一把钥匙,
举起一个鼾声如雷的夜晚。

生活,不需要那么伟大。

那些看起来很轻很轻的东西,
也许正是我们最重要的东西。

2024,信也|拍拍贷
愿和你一起举起生活的轻 

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在大时代的沉重间,人们渴望寻找个体的轻

“内卷”“裁员潮”“房地产集体崩盘”“最难就业季”“笼罩在战争阴影下的世界”“气候灾难最糟糕的一年”……2023这一年,整个社会弥漫着一种不可名状的「沉重感」。

于此同时,以下这一切也风生水起:“旅游爆火”“拒绝内卷,「裸辞」成为潮流”“音乐节、演唱会一票难求”“万圣节一切皆可Cos”“佛系,CityWalk,松弛生活”……过去这一年,我们也在不断找寻个体的突围,寻找一种「轻盈感」。

诚实地说,没有那么多潇洒的人。我们中的大多数,依然要本本分分、任劳任怨走在生活的经纬线上。

我们都是举重的人,举着各自的生计与责任。但在「举重」的日子里,我们从未放弃举起那些重要的小事,那些轻而微小的日常。因为,正是在一个一个具体的「轻」里,人们心里的石头暂时放下,握紧的拳头悄然松开,灰暗的岁月露出晴朗的模样。

我们决定说「轻」。

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让最懂举重的人,提醒你举起生活的轻

轻,这个角度大家都能做,但没有谁比信也|拍拍贷更合适。因为他们的代言人是世界上「最懂举重的人」——中国国家举重队,一群拿过奥运金牌,每天与数百公斤杠铃较量的人。

在大部分广告镜头里,举重运动员的形象都是这样的:挺拔的肌肉,沉重的训练,坚毅的眼神。但别忘了,他们也是一群可爱,贪吃,有个性,也爱浪漫的普通人。

他们都曾以一些普通人的温柔瞬间登上热搜

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所以,这不是一次常规的态度宣言,更像娓娓道来地,向大家介绍一群可爱的人:他们懂得举重,也懂得举起生活的轻。

片中出现的人物故事,来自于举重运动员与信也|拍拍贷用户真实经历。我们将复杂的人物故事极简化,只呈现「举起生活的轻」的一个一个生动瞬间。这样一个瞬间,拥有真正的记忆点和感染力。

“大宝贝”李雯雯的可爱也是重量级

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奥运冠军石智勇求婚前也会紧张练习

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97后“小猴子”侯志慧也爱养生

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“大力士奶爸”谌利军是个女儿奴

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举起,是一种动作,更是一种坚定的信念:人生的本质或许是重的,但每个人的幸福在于珍视微小日常里,一个一个具体的「轻」。

在漫长的黑夜举起一把火焰

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在狼狈的日子也要漂漂亮亮

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在砖块与水泥间保留一份浪漫

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再忙也不要忘记看看晚霞啊

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用一双轻盈的筷子犒劳一个夜晚

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轻而微小的日常,治愈着生活的重

信也丨拍拍贷秉持这一理念,多年来,助力百万小微商户更轻松面对生活与事业之重,陪伴「小微」轻装前行,实现具体而微的梦想。

  • 2022年,信也牵手国家举重队发起主题为「挺你中国力量」亿元公益免息借款活动,累计服务1.1万户小微业主,免息发放额度超过1.2亿元。

  • 12月,发起「你好小店」公益活动,助力各行业小店品宣推广,吸引广泛关注。

  • 2023年,中国国家举重队担任信也科技消费者权益保护公益形象大使,助力小微、服务新农人。

  • 同年,发起「好样的小店」公益助力计划,助力数十家小店实现公益梦。

对了,这个春节档,当你走进电影院,或许就能看到这条让你卸下重担的短片。1月25日起,片子入驻北京、上海、广州、杭州各大院线,还会陆续登陆广东、浙江、福建等省份的31个城市大荧幕。在欣赏《年会不能停》《热辣滚烫》《飞驰人生2》之前,欢迎大家先看看我们的《举起生活的轻》呀!

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做具体的事,关心普通的人,说真诚的话

这是第一次项目沟通时,我们与客户达成的案子基调。后面的执行,于是水到渠成。很感念客户从始至终的信任,制作100%的支持,还有金小琪导演的才华。

转战北京、上海、舟山,难免人仰马翻。但当烟花从白沙码头夜空升起,沉重的日子也就悄悄落下了。

生活不需要那么伟大。新的一年,愿所有举重的人,记得举起生活的轻。那些看起来很轻很轻的东西,也许正是我们最重要的东西。

最后祝朋友们,少加班,早回家!

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数英奖案例展示

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创作名单

品牌方:信也&拍拍贷
创意代理:天与空
制作:腾蹇
导演:金小琪
监制:周斌 章鱼
制片主任:Ayan、Stella

创意团队
美术:Rita 程晨
阿康:三三 Doris
文案:石头、锐锐

数英奖参赛项目说明 - 拍拍贷,品牌/广告主

【背景与目标】

网络信用借贷平台经历过曲折发展,公众印象较差,近几年随着国家监管力度加强,行业步入正规,亟需扭转大众的行业偏见。作为代表品牌,拍拍贷希望在2024年初与用户重新建立沟通,重塑品牌形象,提升品牌好感度。

【洞察与策略】

洞察:
2023年,略显低迷的经济环境,给本已肩负生活重担的普通人,增加了更多焦虑与心理压力,集体情绪疲软且沉重。我们都是举重的人,在大时代的沉重间,渴望具体而微的幸福,寻找个体的轻。
策略:
争议性品牌重新进入大众视野,需要更谨慎、巧妙与真诚的沟通方式。拍拍贷核心目标用户是8000万小微商户。但这一次,我们不停留在他们的行业身份,而去挖掘其普通人的一面。不止对话「小微」,更关怀与共鸣所有「微小」的普罗大众。

【创意阐述】

合作全世界「最懂举重的人」-- 中国国家举重队,提醒举重前行的人,新的一年#举起生活的轻#。不同于惯常展示运动员肌肉、训练、伤痛、成就的做法,我们放大运动员身上日常而可爱的一面。以一个个动人的 「举轻」瞬间和诚恳文本,与大众共情:生活不需要那么伟大。那些看起来很轻很轻的东西,也许正是我们最重要的东西。品牌最后以「助力小微更轻松面对事业生活之重」的身份出现,水到渠成。

【结果与影响】

1.总曝光3亿+,总互动5万+,全平台3200万+观看。
2.B站、微博、新片场多次上热文/热门,入选数英APP「每周精选」。并在B站、抖音、小红书、微信等平台被数十家媒体、账号自发搬运、解析、转发。3.登陆北上广杭等35城院线大荧幕,触达人数1000万+.
4.《人物》合作文章收获10万+阅读,感动无数人。
5.品牌认知与好感度显著提升,是拍拍贷与其行业五年来最受好评的战役之一。

 
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2024 数英奖 评审记录
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终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
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  • 就怎和以说呢,我非常喜欢这种文案......我特别吃这套..
  • 储门
    很好的洞察,人生无时不在举重,那些看似轻的往往更重。跟国家举重队的结合很巧妙,也把枯燥的举重表达得非常生动。
  • 鲁思贞 Lulu Lu
    非常棒~舉起生活的“輕”這些微不足道的“輕”正是堆疊我們生命中最重要的事物。多美麗的觀點與人性,更重要的這是品牌的遠景,同時也跟消費者深刻連結。
  • 谢建文 Alex Xie
    国家举重队的IP运用得很极致,生活的轻和品牌本身也有一定关联性
  • 很奇妙的代言人选择,也没想到会这么贴合。说出了很多当代人的心里声音。
  • 廖国华
    这是一个充满力量和象征意义的广告创意。品牌核心概念具有很强的情感共鸣和生活的冲击力。但品牌的服务如何帮助用户解决具体问题,以及用户在生活的各个面向的压力之重是否可得到解决,并非是通过举重队的对比或影射能一笔带过。的在创意执行和信息传递上,需要进一步优化以确保其能够在竞争激烈的市场中脱引而出。
  • 郑志平
    创意文案做到了叙事逻辑清晰,反转言之有物,推演出“举起生活的轻”,概念具有熟悉的陌生感,让一支宣言片不再落入熟套。
  • 是个让人过目难忘的concept,很厉害。
  • 叶鑫 Richard
    当生活的轻被高高举起,生活的重,也许就悄悄落下了。 kol选的很很棒,举重运动员和轻,对比明显。
  • 车路
    举重离生活并不近,但是举「轻」却是全新的表达。是国家队的体育项目服务于商业品牌的非常好的切入点。
  • 巧妙,把国家举重队用得很好。洞察精准切合当下社会情绪,创意不错,沟通真诚,提出记得“举起生活的轻”很动人。
  • 生活可以轻松对待,不用那么伟大,挺打动人
  • 举重若轻,很好的洞察和表达
  • 卢卫卫 Leon
    “当生活的轻被悄悄举起,生活的重,也许就悄悄落下了” 这是金融服务的原始责任感,也是其特有的社会价值感; 虽然在舆论场中,它是带着“原罪”的,但需要有好的表达方式,好的认知,去引导人们正视它的价值。 本案就是很好的答案。
  • 举重与生活之轻的洞察找的很不错,国家队的运用也比较巧妙
  • 代言人对象选的很好,角度也选的好,文案驾轻就熟,就是和品牌的关系度。。。
  • 陈杰 Jo
    借国家举重队,巧妙传递“举起生活的轻”的品牌主张,挺巧妙也有洞察
  • 戴帽子
    举起生活的轻,这个切入点找得很好;但毕竟是体育合作,其实也没有打破运动类的常规做法。
  • 郝崎 Rocky
    借势热点,文案动人
  • 许军
    生活从轻开始
  • 解静 Gloria
    巧用国家举重队,联合各大平台提升了品牌好感度与信任度
  • 刘旸
    这种举重若轻的文案其实最难写,写得太好了。
  • 文案是可以举重若轻,直击人心的
  • 创意文本片子都是天与空应有的水准
  • 吴东鸣 BRUCE WU
    金融产品有其特殊性,把生活中的重担抓化成举重若轻的情绪价值,是个不错的比拟。用亲近的方式沟通,也缓解了基础信任问题。
  • 沈丹青 PASHU
    视频中轻与重的诠释多少有点抽象,或者说轻从视觉和感觉上并没有表现得很极致,这导致看到一半多的时候会忽略掉主题。
  • Judy
    一句文案顶千斤
  • 胡传建
    还不错
  • 路童 Kent Lu
    举重若轻的好Idea。
  • 郑斯琦 Michael
    文案写的真的很棒,从举重队到生活各行各业的人们的结合也很成功
  • 李征
    举轻若重,文案却可以更精准利落。
技艺单元-文案类
  • 车路
    一句话把品牌、消费者洞察和业务紧密连接。让人对品牌多了一些敬意。
  • 刘旸
    心中年度最佳文案
  • 把品牌内容表达得举重若轻。角度很好,文案很好,把人“用”活了很好。
  • 好是好的,但是过于追求文字的对仗
  • 戎在安
    但就文案的层面来说,在“举重队”的命题下,提出了一个令人产生兴趣的概念——“举起生活的轻”,也让人联想起昆德拉的“不能承受的生命之轻”。而“生活的轻”,这样抽象的概念,也在“棒棒糖”、“眉笔”、“玫瑰”这样的意象阐释下,变得浪漫而诗意。
  • 举重若轻,用的很好,故事讲的很好
  • 郑斯琦 Michael
    当生活的轻被高高举起,生活的重也许就悄悄落下了。很有爱的洞察,也完美结合了举重队的特点,很棒的文案
  • 蔡坤烈
    某些人某些時刻某些處境中 有時舉輕更重 很有共鳴
  • 郑志平
    创意文案做到了叙事逻辑清晰,反转言之有物,推演出“举起生活的轻”,概念具有熟悉的陌生感,让一支宣言片不再落入熟套。
  • 乌东面
    把一个烂俗的主题写的有些文学意味
  • 李玥
    文案中如朋友般亲切的语言风格,拉近了品牌与受众之间的距离,使品牌更具亲和力。传递积极的品牌价值观,将生活的重与轻通过具体场景和行为的对比,进一步强化了主题,使受众更能感同身受。
  • 印象深刻
  • 费辣
    “举重若轻”具象化了,看片子的过程中,多次压抑不住嘴角上扬,轻快,有趣。“为每一个负重前行的普通人一份提醒:记得举起生活的轻”,创意和立意都很棒,弱化了“贷款”这件事的沉重感,拍拍贷将其转化为了卸下生活的沉重感。
  • 魏含笑
    单从文案出发,把举重和品牌联结的很好。
  • 蔡萌
    六个字价值连城。
  • 奥运档最扎实的项目之一。
  • 王一 One
    把运动员的专业和品牌想要传达的价值观结合的很好
  • 平常但不普通的生活小细节,串起来还挺有份量的。
  • 主题很强,文笔稍弱。
  • 文案语感不错,蛋最大的问题是找的点和文案表达都很平常。
  • 举重若轻,字字千金,相信TA会有共鸣。
  • 佘凯
    为这句话投票,“举起生活的轻”,足够亮眼
  • 讲故事,举例子,还是能够从细微之处打动受众
  • 刘晓彬 Robin Liu
    对轻重概念的探讨比较有意思,但与品牌的关系略显薄弱
  • 秦川
    被现实堵在路上时,就举起下巴看一看晚霞,写得不错。
评委评分
  • Charles Shi
    3
    这有什么创意,差劲的文案,俗套的场景,落版的字体是从word里面挑的吗。
  • 陈申申 Sven Chen
    6
    汽车的广告创意何时才能不再普遍性自说自话,不知在和谁沟通
  • 郑丹
    6
    新能源车混合动力等信息是表现出来了,光影的处理还可以
  • 王颖
    6
    太普通了,林肯缺少市场的定位,消费人群模糊,广告拍的有些随意了。
  • Joanna
    6
    高端车企的常规新车上市广告片,目前没有看到突破点。
  • 土豆
    5
    车企广告片的惯常风格,及格,但无记忆点。
  • 郑佳链
    6
    只是宣称“新势力,新可能”大有夸夸其谈的观感,没能体现出新美式将以什么身份,去进击新能源市场,定位上很空洞,不能给消费者强震撼力;视频短片节奏有点杂乱,没能把握好分寸,体现不出其新可能的定位;很一般的campaign
  • 吴鹏
    5
    中规中矩的内容
    制作精良的画面
  • 叶剑锋
    5
    没有做好创新,产品特色展现不够明显,但镜头运转良好,合格
  • 臧晨
    4
    汽车行业新产品发布的常规操作
    文案没有亮点

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