苹果2024新春大片《小蒜头》：做自己就好
值此 7 年之际，Apple 携手 Shot on iPhone 系列，持续通过贺岁大片来庆祝新春佳节，这部影像贺词也跨越海内外直达人心。迎接农历龙年，在这个欢庆与总结的时刻，Apple 将一个与不安全感缠斗进而脱困的年轻女孩描绘地惟妙惟肖。这部名为《小蒜头》的大片恰逢时机地揭示了Z 世代在社交媒体爆炸时代所面对的自信匮乏。
《小蒜头》
自我认同感低下，正从全球维度上影响着我们，据统计，有超过 85% 的人会在人生的某个阶段面对这一问题。在中国，有超过 80% 的年轻人承认，社交媒体设定下的不切实际的期许，助长了他们的焦虑感。在此背景下，《小蒜头》旨在称赞个体的美好，以此提醒每一个人，“做自己就好”。
Apple 齐聚电影产业的大师班底，通过 iPhone 15 Pro Max 的镜头将故事呈现。好莱坞名导马克·韦布、知名影帝范伟以及著名编剧潘依然，凭借其各自领域的丰富的经验，合力为影片保驾护航。与此同时，崭露头角的年轻影人，包括摄影师张杨珉鸣以及美术指导李安然等，借助 iPhone 15 Pro Max 的强大功能，譬如 5 倍光学变焦、运动模式以及电影效果模式等，通过精巧与创造性的方式，活化了自信匮乏的社会课题。
“小蒜头”实际上是影片中爷爷给女主角起的小名。在中国，蒜头鼻意指有着一个宽阔的鼻翼，而这，恰恰是年轻的小薇自信匮乏的来源。在和杂志上模特、媒体上的靓照以及同辈之间的对比当中，她觉得自惭形秽。在一个意想不到的转折下，小薇发掘了一种神奇的魔力：她可以变身成任何她想要成为的人。
伴随着她的不安全感以不同的形式铺成，她也由此不断的追问自身，“我到底应该成为谁，才能得到我想要得到的关注度？”在其能力的过度使用中，她逐渐迷失了真实的自己。
最终，通过范伟饰演的爷爷的循循善诱，她重拾自信心，爷爷谆谆教诲：耐心和平衡是找到人生韧性和力量的关键。此条箴言，受益于当今中国和世界其他地区的广泛年轻男女。
一段由演员和工作人员参与的幕后花絮也一同亮相，深度展示了这部电影是如何使用 iPhone 15 Pro Max 制作而成的。
花絮视频
Apple 中国历年 Shot on iPhone 新春贺岁片：
•2023 年《过五关》 鹏飞 执导
•2022 年《卷土重来》 张猛 执导
•2021 年《阿年》 王子逸 执导
•2020 年《女儿》 西奥多·梅尔菲 执导
•2019 年《一个桶》 贾樟柯 执导
•2018 年《三分钟》 陈可辛 执导
我们与数位知名人士协力制作了本次广告战役：
•导演 马克·韦布：与好莱坞名导马克·韦布合作，借助他成功执导《超凡蜘蛛侠》系列的经验，讲述了一个年轻女主学习如何掌握超能力的成长故事。
•编剧 潘依然：作为最近凭借热播电视剧《漫长的季节》而备受赞誉的女编剧，我们与其紧密合作，精心编织了故事蓝本，最大限度的强化了情绪的影响力。她的叙事才能多姿多彩、大开大合，这有助于故事以一种既奇妙又贴近受众的方式，来铺呈对于年轻一代的深刻体悟。
•主演 范伟：在近期成功出演了《漫长的季节》之后，范伟在中国的人气与日俱增，他活灵活现的展现了一位狡黠与真挚交融的长辈形象，从而达到了星光熠熠、万众瞩目的程度。凭借他精湛的演技，我们希望观众能与“爷爷”这个角色之间建立起情感连接，并对祖孙的代际关系产生共鸣。
•摄影师 张杨珉鸣：我们争取到了崭露头角的本土摄影师张杨珉鸣，让我们的新春大片更接地气，更容易被大众所接受。她同时也发挥着桥梁作用，将国际大师们的知识和专长传递给中国的创作者们。
•美术指导 李安然：作为一名年轻的、潜力十足的美术指导，李安然在电影产业声誉鹊起。借助他高超的美术制作能力，以一种年轻人喜闻乐见的方式来描绘我们的故事。
创作人员名单：
代理公司：TBWA\Media Arts Lab Shanghai
制作：Radical, M Production
导演：马克·韦布
编剧：潘依然
美术指导：李安然
摄影师：张杨珉鸣
音乐：贝尔
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
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