《三国志·战略版》游戏纪录片，一夜筑冰城拍摄过程
纪录片
故事还要从半年前，那个风平浪静的下午开始说起...
那天，我们像往常一样接到了新的比稿任务，是来自《三国志·战略版》游戏的需求：
三战一直致力于打造真实三国古战场，探索弘扬东方古代战场智慧艺术。为了服务游戏新版本“潼关之战”卖点宣传，三战想要挑战“再现”当年三国潼关之战中，“一夜筑冰城”的奇谋，并把这个过程拍摄成纪录片呈现给大家，以此提升对外品牌影响力和三战考究的品牌心智及好感度。
"一夜筑冰城"
公元 211 年，曹操展开战队以马超为代表的关中联军的军事行动。在战役中，曹操所部南渡渭河意图迂回至关中联军后方。
但由于渭河南岸的沙砾地形以及关中联军的频繁袭扰，曹操所部渡河后始终无法建造营寨，站稳脚跟。
此时曹操所部的谋士娄圭献策，可以“以水灌沙，浇筑冰城”。曹操采纳娄圭之计，取渭河之水浇灌在松散的沙土上，
由于天气寒冷河水马上结冰，将松散沙土冻成坚硬城墙，一夜之间建筑起一座冰城掩护渡河部队。
“一夜筑冰城”这件事儿，真是太难了。
首先这个典故并不是家喻户晓，它本身就缺乏一些天然的关注度；史料也不多，光是考究历史就需要花费大力气；
从执行层面上来讲，环境、温度、沙土混合比...有太多不确定性因素；
而且真要古法“一夜”筑，可能根本就造不出一个奇观。
既然这么难，那为什么还要做这个挑战？
我们想要找到这场挑战的精神内核。
并非因为它轻而易举，恰恰因为它困难重重！
因为三国就是这样一个时代，乱世逐鹿，风起云涌，英雄之路皆非坦途，奇谋之中皆是较量；
因为这个挑战听起来不可能，而三战从不畏“不可能”；
因为一夜筑冰城，正是三国战场一次敢谋也敢为的漂亮落地，而挑战一夜筑冰城，同为一场“敢谋亦敢为”的行动。
地铁海报
在完整纪录片释出前，我们还释放了一波地铁海报进行预热，同时还产出了配套的预告片。
预告片
预告片以小而美的形式做执行，即使没有宏大的场面支撑，但依旧能感受到当时寒冬已至，兵戈铁马、战场厮杀。配合文案的推进，描述在如此险境之下，曹军毫无退路，只得一往无前的悲壮之举。
至于纪录片，相比起以往的项目，它诞生的历程要更加复杂，对我们来说也是一次新的体验。
01
不会读论文的创意，不是好的“工地佬”
“一夜筑冰城”仅出现在了裴版《三国志》的注释和三国演义里，并且都只有寥寥几句话，所以对于这个奇谋，我们有许多的疑问：
● 从历史上来看，它真的有可能发生吗？
● 以水浇筑，冰冻成墙，真的靠谱吗？
● 它又长什么样子，有多大呢？
为了搞清楚这些问题，挑战用古法再现这个1800年前的奇谋，客户做了非常多的研究。
当然，为了搭建好脚本，我们也需要一同学习。
（要是当年读书有这个劲，说不定都考上清华了）
在这场“酣畅”的学习中，我们也完成了：
从“知识他就是不进脑子啊”→“你要说潼关之战，那我可就不困了啊”的蜕变。
02
历史考究过后，是建筑知识的恶补
尽管我们进行了许多理论研究，但缺乏实操经验的我们所作的试验计划，放到真实的施工环境里，还是显得不太成熟。
为了能够增加冰城的成功几率，我们又多次请教了有经验的老师，和客户一起经历了反复推敲计划、实施初次试验、被现实打脸、推翻预设、重新研究、拜访清华建筑研究院......等一系列过程，一步步加深了对冰城建造工艺的了解。
辗转青岛、北京、广州、潼关、银川，我发誓真不是出来旅游的
作为一条纪录片，这次的拍摄不管是从时间，还是经纬度都跨度挺大的。
红眼航班已成日常，熬到凌晨两三点不在话下。再往西北走，我们这群怕冷星人，更是直接被-15℃干趴下...
（睫毛都结霜了orz）
纪录的过程，也不像常规的片子，出镜的都不是专业演员，在这里，有太多的“意外”和“惊喜”。
提前写好的脚本到最后除了“骨架”基本不变，“肉”的部分都得根据我们拍到了什么素材、有了什么新发展不停刷新。
现场也不只有摄制组，还有冰城施工方。
既要12小时建起冰城，施工进度不敢耽误，又得考虑镜头美感和叙事完整，协调各方配合进行拍摄，这在调度上也是一个不小的难点。
好在“西天取经”再难，在客户、我们、制作、施工方所有小伙伴的努力下也取回来了！
片子上线2天内，已在B站突破300W+播放量，微信视频号赞、转、评、收藏也已累积到35W+。
（数据还在持续上涨ing）
同时还引发了不少网友热议：
而这段日子、这支片子，不仅成为了一个案例，也成为了一份难忘的回忆。
最后，感谢客户给予我们的信任，让我们能一起参与到这个“特别”的项目中来，也感谢制作和施工的小伙伴们一路来的辛苦付出！
我们下次再见。
数英奖案例展示
创作名单
品牌方：《三国志·战略版》
代理商：TINY.
客户总监：Helen
创意总监：Yoyo
创意&文案：小直、文静、雅婷
美术设计：秋几、丹青、尼克、WOWOW
剪辑支持：阿金
媒介支持：倩仪、敏泽
Account：大强、shiqi
预告片制作公司：磨染
导演：正伟
纪录片制作公司：壹橙贰青
导演：郭宇
数英奖参赛项目说明 - TINY 小牌 深圳，创意代理商
【背景与目标】
《三国志·战略版》是一款历史模拟战争策略游戏，以其深入探索三国时期战役的复杂性和策略性而著称，致力于打造真实三国古战场，弘扬东方古代战场智慧，深受国内SLG玩家群体喜爱。游戏将上线新版本“潼关之战”，我们需要在提升玩家对于新版本的关注度的同时，夯实三战品牌“考究三国历史”的品牌心智。
“潼关之战”作为三国历史上的经典战役，被广大玩家和三国迷们所熟知。而潼关之战中“一夜筑冰城”的奇谋，则尤为引人注目。尽管这一战术在正史中仅有寥寥数语的记载，但其神秘性和未解之谜引发了广泛探讨和猜测。但也正是因为这个奇谋只在正史《三国志》中有20多字的描述，可供翻阅的资料几乎没有，才让这次探究困难重重。
【洞察与策略】
我们发现，关于“一夜筑冰城”的奇谋是否真实存在，在三国爱好者中有不小的讨论度。同时，也因为无记载、资料少，学界和三国相关的游戏品牌，没有人真正去考究与验证过“一夜筑冰城”的真假。
因此我们希望挑战“古法一夜筑冰城”，和三国迷们一起验证奇谋的真伪。这一挑战是对历史真实性的追问，更是对游戏智慧与策略深度的挑战和探索。挑战古法复刻奇谋，不仅展现三国时期战场的战略智慧，更彰显《三国志·战略版》对历史还原的执着追求。这件事情越难，越能展现三国时期古战场的奇谋智慧；过程越艰辛，越能体现三战品牌“考究三国真实古战场”的精神。
【创意阐述】
1、预热：2023年12月，我们向全网宣告，三战品牌要“挑战古法一夜筑冰城”，号召大众或出谋划策、或投票预测。通过B站/视频号上线“风起潼关”的挑战预告，“挑战一夜筑冰城”刷屏北上广核心区域地铁广告位，引发玩家/三国迷们在游戏端内、社交平台热烈讨论。
2、上线：2024年1月，游戏新版本上线时，“挑战古法一夜筑冰城”纪录片B站上线，揭晓奇谋的真伪。将三战项目组为期半年，从实地走访、理论研究、冷库实验到一夜冰城落地的真实经历展现给三国迷们，传递三战真实考究的品牌认知。纪录片不仅赞叹谋略家们在瞬息万变的高压战场之上，能想出如此奇谋以足以扭转战局，同时我们也聚焦战场小人物，那一个个拼上性命的士兵们，在极寒的艰苦条件下去完成充满未知挑战的伟大。
3、端内：在1月20日《潼关之战》新剧本上线后，游戏不仅还原了潼关之战的“冰面战场”，也将“一夜筑冰城”这个奇谋放进了游戏中。每天随机变化的气温将改变地形，如降温后的沙土将变为冻土，河流也将结冰封闭。这一设计为玩家提供了战术上的全新可能性，展现了游戏与历史的完美结合。
4、背书：联动清华大学建筑设计研究院、潼关市博物馆、潼关市气象局、央视网、新华网为本次考究的可信度和品牌高度背书，确保项目的科学性和历史性。同时我们还邀请各领域KOL就该课题展开多角度话题讨论，扩充声量。
【结果与影响】
预热视频上线后成功引发社交媒体广泛讨论，有效勾起玩家期待。同时在北上广核心商圈地铁站包站海报，也显著增加活动曝光度，实现线上线下同步发声，为后续传播爆发期蓄水。纪录片上线后引爆话题，KOL各圈层专业角度解答，承接玩家疑问，完成信息答疑闭环。本次传播全阶段营销曝光1.25亿，其中抖音平台曝光1.24亿，央媒曝光4000w+，B站播放量突破1200w，全站排行榜最高第5名。同时全网互动量200w+，引起了玩家以及建筑、历史等多圈层的热烈讨论。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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品牌很用心,纪录片很有感染力,考证一个游戏背后对历史真相的追求 -
一款策略类游戏，很少做出这么真实的复刻，三战做到了，而且更好地融入到新剧本发布中，令每次新剧本的发布不仅仅是期待去玩，更多期待对一段历史的近距离触摸 -
嗯…
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就游戏产业的创意而言是特别且令人耳目一新的, 游戏对还原真实感三国战场的诉求能通过真实筑冰城的实验, 转换成纪实片的影片手法看到了项目组的用心与坚持, 不错的推广活动 -
180days 创造第一次 -
没苦硬吃的态度其实很有意思。 -
感謝團隊的辛苦和投入！！希望在整合行銷項目能得到更多青睞！！ -
短片呈现效果一般。
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游戏品牌成功地将历史文化与现代营销相结合，提升了品牌形象，并激发了用户对游戏的认同感和参与度。
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有趣的创意角度，非常有匠心的制作过程。
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一夜筑冰城，概念蛮有意思 -
可以短一点，没必要非那么长
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故事和视觉效果都无法打动人。
营销单元-事件营销类
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复刻历史经典瞬间，这个创意真的太棒了，唯一的遗憾是太工程了，应该加入一点曹操和马超的人物出场 -
成功引发社交媒体广泛讨论 -
花絮诠释了创意执行的艰辛，文化历史属性的好创意 -
前期的创意和策划很巧妙和用心，传播和物料似乎都集中在了前面准备的部分，一夜筑冰城完成后，对于这个事情的传播断了，没有形成持续的发酵，形成一个大事件。 -
立意蛮好的 -
从brief一条片到真实去还原历史，让不为大众知道的历史故事展现出来，意义比执行更大 -
是不是应该跟一个媒体，或者跟类似“辨真伪”的主题纪录片节目合作，逻辑上更符合也更具传播性。整合能力执行力跨时空打破砂锅问到底的毅力就不说了，厉害！ -
项目中能看到创意和执行团队的坚持，通过挑战不可能吸引三国迷的关注和话题讨论，是个不错的尝试。 -
从产品卖点出发，虚拟的游戏，现实里动真格。真正的玩家，在乎计较的，不就是看似游戏，却像在平行世界里真实发生？ -
不错的执行，创意可以更锐利
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有点牵强了
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话题很大，兴致勃勃看到最后，看到冰城的那一刻是失望的，我觉得这是需要警惕的创意陷阱。执行的难度可以理解，但有点没苦硬吃的感觉。 -
有话题度 -
执行的挑战性和考究看出团队的用心, 但整体来说传播力度和话题讨论度互动上并不算强
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无 -
太正了。 -
有花十足心思，但整体更像是感动自己的纪录片，而非事件营销所需要的那种短促的爆炸力 -
题材不是很吸引人，包装也比较直接。
专业评分
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