快手铁味老外贺岁短片《今年过年不见外》
新年将至，每年这个时候，年味就成了全网都在热议的话题。行业在百花齐放制造各种各样的年味，网友却在不停感叹年味变淡，所以年味到底去哪儿了？年味究竟到底是什么？
在寻找年味的过程中，我们在快手上发现了这样一个群体，他们跟其他地方的老外不太一样，看脸是“老外”，一开口就成了“老铁”，他们也带着浓浓的人情味，他们懂中国文化和人情世故，妥妥就是我们身边的老铁，想说这会不会是一个非常新颖展示快手平台特色的机会，在跟这些老外创作者深入接触沟通排练后，发现他们现实生活中真的就像身边的朋友老铁一样，于是就有了这个带着一些实验性的小故事。
我们联合快手站内8位外国老铁，打造了一支快手铁味老外贺岁短片《今年过年不见外》。老外集体空降东北农村，2位化身南北方年兽，其余摇身一变成了地道村民，上演一系列除夕之夜斗智斗勇的搞笑戏码，用无厘头的方式新解了传统的年兽民俗故事，在嬉笑怒骂间传递了年味最本质的真谛。
《今年过年不见外》
人物海报输出
其他
电梯海报
会议室投屏
话题页banner
台卡设计
是老外，更是老铁
为什么选老外来演绎中国年味故事？
1、制造有反差的冲突感。一群外国面孔穿着中国农村的大花袄、红秋裤，从视觉上带来反差；等他们一张嘴，满口的大碴子味，无比地道的中国方言，再次与外国脸形成反差，呈现一种“除了脸不对，其他哪儿都对”的怪诞反差感，让片子更具可看性。
2、他们常年生活在中国，大部分日常就生活在东北，对这里的生活方式、习俗都非常了解，演绎起来也是信手拈来，非常地道，毫无违和感。在剧组拍摄期间，一个全员老外的剧组，居然听不到半句外语，大家都用方言交流着，相互分享在中国生活的经验、讨论着对中国年味的理解，他们就是我们身边最熟悉不过的老铁了。
3、对于年兽故事新解，刚开始也比较担心老外们是否能理解，没想到他们对这些有趣的中国传说如数家珍，并且在剧本讨论过程中积极参与讨论共创。
透过老外看老铁
这群铁味老外来自不同的国家，因为不同的目的来到中国，相同的是，他们都非常喜欢在这里感受到的人情味。
就像南方年兽年糕 @请叫我克里斯斯 的个人签名所说，他想立志成为最接地气的歪果仁，日常他在中国四处奔走，寻觅美食，给网友带来新鲜猎奇的地道美食；
而北方年兽年苞米 @XIAOANG恩 则是把互联网这一套玩的明明白白，日常打造“勾签”系列和美式男孩系列短视频，非常魔性洗脑，与粉丝之间形成了专属的梗，凭一己之力让“勾签”热梗成功出圈。他们是快手平台多元包容的体现，也是真实有趣生态的创造者。
他们是快手真实有趣内容生态的缩影，从他们切入去讲一个年味的故事也许是一个新颖的视角来展示快手平台的特色内容，一方面让更多人认识快手上这群真实有趣的铁味老外们，同时也能透过他们了解到，快手是一个有这么多新奇有趣内容的多元包容平台。通过他们对过年人情味的故事的演绎来传达快手社区特有的人情味。
年味就是人情味
回归到年味是什么，每个人都有自己的主张，但对于快手来说，年味就是浓浓的人情味，这是由快手平台的底层价值观决定的。对快手上的老铁来说，年味没那么复杂，年味就是剥离表面的仪式感之后，能跟家人团聚在一起。我们新解年兽故事，让年兽对人类的“骚扰”变成督促人类过年的关怀，并借村民之口传递出核心表达——年味就是人情味。
每年新春，快手都会为每一位老铁准备浓浓的年味，今年也不例外，给每位老铁提供大舞台的铁晚、看见每一个梦想的村BA、弘扬传统民俗的庙会、瓜分幸运的红包等，快手希望让每一位辛勤奋斗了一整年的老铁们过个好年。快手是一个充满人情味的社区，我们希望通过这条铁味老外贺岁短片表达快手眼里的年味。
创作企业名单
营销机构：全速数字设计
创作人员名单
项目负责人/策划：张东旭
导演/编剧：于航
数英奖参赛项目说明 - 铁工作室，创意代理商
【背景与目标】
快手上的老外是快手真实有趣内容生态的缩影，从“铁味老外”的新颖视角切入，讲述一个充满年味的故事，一方面让更多人认识快手上这群真实有趣的铁味老外们，同时也能透过他们了解到，快手平台是一个充斥着新奇有趣内容的多元包容平台，以此新的切入点体现快手品牌价值。
【洞察与策略】
年味是什么，每个人都有自己的主张，但对于快手来说，年味就是浓浓的人情味，这是由快手平台的底层价值观决定的。对快手上的老铁来说，年味也没那么复杂，年味就是剥离表面的仪式感之后，能跟家人团聚在一起。因此，项目核心表达定为“年味就是人情味”。
【创意阐述】
联合快手站内8位外国老铁，打造一支快手铁味老外贺岁短片《今年过年不见外》。老外集体空降东北农村，2位化身南北方年兽，其余摇身一变成了地道村民，上演一系列除夕之夜斗智斗勇的搞笑戏码，用无厘头的方式新解了传统的年兽民俗故事，让年兽对人类的“骚扰”变成督促人类过年的关怀在，嬉笑怒骂间传递了年味最本质的真谛。
【结果与影响】
全网曝光3.77亿，贺岁短片全网累计播放3000+万，斩获全网热榜6个，其中，快手站内话题#过年不见外一开口绷不住了 #年味就是人情味 冲上站内热榜TOP2，累计曝光3亿。参演老外创作者均获站内有效涨粉。
数英奖参赛项目说明 - 全速数字设计，制作公司
【背景与目标】
快手上的老外是快手真实有趣内容生态的缩影，从“铁味老外”的新颖视角切入，讲述一个充满年味的故事，一方面让更多人认识快手上这群真实有趣的铁味老外们，同时也能透过他们了解到，快手平台是一个充斥着新奇有趣内容的多元包容平台，以此新的切入点体现快手品牌价值。
【洞察与策略】
年味是什么，每个人都有自己的主张，但对于快手来说，年味就是浓浓的人情味，这是由快手平台的底层价值观决定的。对快手上的老铁来说，年味也没那么复杂，年味就是剥离表面的仪式感之后，能跟家人团聚在一起。因此，项目核心表达定为“年味就是人情味”。
【创意阐述】
联合快手站内8位外国老铁，打造一支快手铁味老外贺岁短片《今年过年不见外》。老外集体空降东北农村，2位化身南北方年兽，其余摇身一变，成了地道村民，上演一系列除夕之夜斗智斗勇的搞笑戏码，用无厘头的方式新解了传统的年兽民俗故事，让年兽对人类的“骚扰”变成督促人类过年的关怀，在嬉笑怒骂间传递了年味最本质的真谛。
【结果与影响】
全网曝光3.77亿，贺岁短片全网累计播放3000+万，斩获全网热榜6个，其中，快手站内话题#过年不见外一开口绷不住了 #年味就是人情味 冲上站内热榜TOP2，累计曝光3亿。参演老外创作者均获站内有效涨粉。
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