麦当劳：祝你今年金拱门
伴随春节的脚步越来越近，年味儿浓得渲染着每个人对新年的热烈期盼。
今年CNY节点，麦当劳洞察到粉丝常玩的梗 「通往幸福的门是金拱门」，以此为灵感来源，创作「祝你今年金拱门」营销主题。从线上到线下，从产品打造、到社交传播、再到主题装置，麦当劳紧扣营销主题，打造系列主题动作，为消费者拉满过春节的氛围感。
为了更鲜明地突出传统文化意蕴，麦当劳联合上海美术电影制片厂，在短片创作上强化传统艺术色彩，通过借鉴鎏金的艺术工艺，增色品牌春节广告。
在这支国风动画广告里，含“金”量密集的祝福扑面而来。「金玉良缘」 、「金榜题名」 、 「阖家金福」 和 「日进斗金」，这些美好寓意的祝福，搭配富有意境的画面，随着麦当劳在短片采用的一镜到底手法，顺畅地走进大众视野。
不仅如此，为了迎接春节的氛围喜上加喜，麦当劳更是邀请蔡国庆老师合作《祝你今年金拱门》的主题曲，热闹气息呼之欲出。
在产品上，麦当劳推出限定新品「金拱门堡」、「金拱门豪门堡」。并且，延续短片艺术风格，新品包装是鎏金艺术视觉，从里到外烘托喜庆洋洋的节日氛围。
线上热热闹闹，线下红红火火。麦当劳在北京、上海、广州、深圳打造线下装置，开启新春快闪活动，四只公仔一同参与其中，强化活动体验感。
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