美团外卖×刘亦菲：她用15秒开了个发布会
什么样的大品牌才能让我们拍了刘亦菲两次？
当然是我们的老客户美团外卖！
上正片！
V1
刘亦菲用15秒开了个「不用备年货」发布会
视频
客户：我们这次想用15秒告诉大家用美团外卖买各式各样的年货。
我们：用美团外卖买年货？
我们：用美团外卖可以买各式各样的年货？
（你问我我问你…
没错，大家对美团外卖可以买年货的了解，就是不那么了解。
谁都没有第一时间想到：用美团外卖来买年货；
谁都没有第一时间想到：用美团外卖买年货“即需、即买、即达、即用”，还种类多多、还不用囤！
so美团外卖的竞争对手，不是其他电商平台、线下超市或者外卖平台，而是大家对于「备年货」的固有生活消费认知。
挑战「固有认知」，必先「刷新认知」——
「今年过年，不用备年货！」
一个 刷新春节观念的讯息！
一个 唤起观众惊讶的讯息！
一个 需要广而告之的讯息！
用15秒的时间，给消费者带来买年货方式的刷新，生活观念上的大刷新，树立美团外卖“即需、即买、即达、即用” 高确定性生活方式背后的新春节消费观。
场面得够大够正式，消息才显得够严肃够重磅！
直接点！
用15秒召开一个「不用备年货」发布会！
大明星！刘亦菲！
作为美团外卖「不用备年货」发言人，穿小西装召开记者发布会，释放聚光灯下的飒爽神仙魅力！
发言人吸睛！台下也要吸睛！
记者变年货，年货大变活人，采访刘亦菲~
15秒，刘亦菲就告诉这么你一句话：
“今年过年，不用备年货！”
都这么强调了，你该相信了吧！
V2
再给刘亦菲15秒，她还带来一个冬季好消息
视频
（伸懒腰）天气变冷了，好想吃火锅～～～
客户：咱们这个冬天让大家在家里吃火锅吧！
我们：那大家为什么要在家里吃火锅呢？
除非……
冬天在家窝沙发，就该吃火锅；
在家唱歌、撸猫，就该吃火锅；
一个人在家，也该吃火锅；
在家吃火锅的快乐，恰恰就是来自于「在家」。我们在15秒里把「在家吃火锅」的爽感放到了最大，直接唤起大家对冬天「在家吃火锅」的向往感。
要是以上这些理由还不够说服你，
现在冬天在家吃火锅的理由又多了一个，
——刘亦菲，
在家吃火锅，连刘亦菲她都超爱！！！
当刘亦菲穿着毛茸茸的睡衣，无比快乐地告诉你——
“冬天就该在家吃火锅！”
“冬天宅家的快乐，不能没有火锅！”的时候，
还有什么，比这更有说服力呢～
数英奖案例展示
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首席创意官：华sir
创意总监：Nemo
客户总监：Nina
资深客户经理：Victor
文案：西西、小佛
美术：七七、粥粥、叉烧
导演：林哲乐
制作公司：START Films
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
美团外卖希望在年货节期间，借助艺人刘亦菲告诉大家：用美团外卖能又快又方便地买到各种各样的年货。但一般提到买年货，大家的第一反应都是电商平台或线下大型商超，「用美团外卖买年货」这件事，不仅是在挑战大家的认知，也在挑战大家固有的消费习惯。
同时，由于在线上综艺贴片、线下梯媒等硬广渠道进行投放，如何在15秒的短秒数形式下聚焦讯息，通过创意转化实现品牌业务、艺人角色、消费者需求的有机结合，改变大众的固有认知、建立对「用美团外卖买年货」的消费心智，是又一挑战。
目标：
1、告知消费者美团外卖上能又快又方便地买到各种年货；
2、提升消费者对美团外卖“多品类”的认知，并将美团外卖的零售心智渗透进消费者心中；
3、用好美团外卖代言人刘亦菲，为「用美团外卖买年货」提高声量和说服力。
【洞察与策略】
消费者在买年货这件事上，越来越追求（年货）轻量化、（购买）便捷性、（收货）即时性。而美团外卖的“即需、即买、即达、即用”，正好可以满足这一消费趋势。
于是我们借刘亦菲的演绎，提出一种新的过年生活方式——不用备年货！用美团外卖买年货，不用备、不用囤、不用排队不用等，彻底跟过去的买年货方式say goodbye！
【创意阐述】
将利益点包装成一则消息广告，用极简化的信息传递「用美团外卖买年货」的讯息，提升内容的传达效率和吸引力。
我们把刘亦菲打造成美团外卖发言人，召开「不用备年货」发布会，宣布「今年过年，不用备年货！」这一爆炸性消息。又让年货们“变身”记者，通过采访坐实这一重大消息。
真实严肃的发布会场景加上创意性的商品大变活人的组合，短短15秒内不仅传递出用美团外卖买年货速度快、品类全的优势，也给大家带来一波买年货方式和生活观念上的大刷新。
【结果与影响】
传播层面：站外线上线下曝光量达4.7亿，硬广总曝光量达3亿。
业务层面：年货节1月5日起至2月25日，闪购大盘累计实付交易额目标达成率107%，同比往年增长47%；累计订单量达成率108%，同比往年增长73%。
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