支付宝2024澳网快反营销：郑钦文，“支”持你！
接到宝总的快反视频Brief的时候，我们有眼不识泰山，对郑钦文还不很清楚，但很快，郑钦文这个名字成了体育界的大热点，刷爆了各大社交媒体。随着她捧得澳网女单亚军，让所有人认识了这位中国最年轻的网坛“一姐”，也让她的另一个身份开始为人所知晓：支付宝品牌代言人，蚂蚁集团追光大使。
事实上，支付宝早在郑钦文19岁时就签下了她，可谓慧眼独具。彼时的郑钦文最佳战绩是打入了法网16强，她的实力尚未有足够的说服力，是另一朵金花还是惊艳的昙花一现，无人知晓。然而她身上的决心、坚持、果敢以及追求完美永不满足的精神却让支付宝确信自己找到了契合的拍档。
本届2024澳网公开赛正值支付宝logo换新，郑钦文的赛场服也印上了这个全新logo。我们也以“支”作为创意核心，传达全力支持之意，获得了巨大的曝光，完成了一波有面子有里子的借势营销。
每一次的亮眼表现都需要充足的准备来铺垫，网球是这样，营销亦然。既然是追光，就要有追光的速度，我们全力以赴，以保证郑钦文在赛场的每一个突破，都有支付宝第一时间的支持送达。
最终，支付宝凭借着3张海报和1支快反短片，极短时间的极限操作，承接了郑钦文高光时刻所带来的的巨大流量，更为重要的是其中所讲述的运动员故事将这位代言人、体育精神和品牌精神完美地融合了起来。
这次的澳网决赛，她败了吗？是的，她败了；
但她会赢吗？答案想必存在于每个人的心中：毫无疑问，因为她永不止步！
送给光芒万丈的Queen Wen，郑钦文。支付宝，“支”持你！
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）