继《巴依尔的春节》、《马上快乐》、《招财进宝马到成功》等一系列不落窠臼的春节营销战役之后，今年，宝马中国再度以一部娱乐精神与创新想象并存的影片，巧妙连接中国传统民俗，传递独具品牌视角的新春祝福。
《木星计划》
龙，是好运、力量、睿智、长寿等美好寓意的象征。而对于龙年出生的人来说，他们将迎接生肖轮转的全新周期，面临更多的挑战。这个挑战，也就是中国民间俗称的“本命年”。有趣的是，中国古代的观星者们发现，十二生肖的轮替周期，恰好与木星每12年绕太阳一圈的公转周期相呼应。所以，木星在古代也被称作“岁星”，与生肖轮替与本命年颇具渊源。
创立于1916年的宝马[CKCCB31] 品牌，也迎来了又一个“本命年”。这成为了宝马中国在龙年新春，与中国消费者的独特文化共鸣点。于是，宝马中国以“本命年”入题，以“木星”破题，将二者之间那情理之中又意料之外的联结，演绎为一部兼有科学幻想与喜剧色彩的新春特别影片——《木星计划》。全片时长约为14分钟，以传统春节广告中难得一见的Mockumentary（伪纪录片）拍摄手法，构建出介乎真实与虚构之间的影片时空，让每一位观众仿佛亲历一切，感受到好运永伴的美好祝愿。
宝马中国品牌管理副总裁Stéphane Koeppel表示：“宝马始终拥抱博大精深的中国文化，并致力于从品牌基因出发，寻找到与中国文化独一无二的联结。我们为此倍感自豪。龙年将至，我们借助宝马诞生于农历龙年的契机，以宝马一如既往的亮眼创意，为大家献上最真挚的祝福——好运连年，快乐永远。”
TBWA\China首席创意官Ronnie Wu表示：“这是一个充满挑战，也激动人心的机会，我们希望继续用创意为大家传递轻松与快乐。”
“片中，宝马开启‘木星计划’，旨在通过规避木星影响，让全人类彻底告别‘本命年’。这一伟大计划，经过宝马特邀的四位科学家和工程师的不懈努力，以及神秘人物的客座指导，终于在屡次尝试后，迎来重大突破——‘红运定律’被最终发现。这成功改变了木星轨道，让‘本命年’问题成为历史。”
红色，在中国文化中的意义不言而喻。本命年要穿红，是每一个中国人从小就听长辈反复提及的习俗。而片中的‘红运定律’，则是对这一民俗的呼应，用脑洞大开的公式，印证了红色的别样力量。
影片中，宝马为全方位支持“红运定律”，使出浑身解数。远在德国慕尼黑的全球总部宝马四缸大厦换上了红色灯光，位于中国沈阳的宝马工厂全力生产红车；从总裁到员工，从经销商到车主，所有人都尽可能地创造更多的红色，为全人类的好运作出贡献。
宝马更邀请了各界名人惊喜客串，包括代言人易烊千玺、导演宁浩、搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳、资深媒体人易立竞、演员杨皓宇、AC米兰足球俱乐部球员（Olivier Giroud和Tijjani Reijnders）、著名中外文化交流使者大山、民间发明家手工耿、科普视频作者安森垚、国际射电天文研究中心博士刘博洋等。他们以本人真实身份，用各种意想不到又符合人设的出场方式，让影片时空和现实时空产生奇妙的化学反应，更让这支新春影片升级为一次集结各界名人的娱乐事件。
一系列预告片、彩蛋和电影海报，让宝马龙年新春影片更加令人期待。此外，宝马亦为品牌名BMW赋予了全新含义——“本命旺”，将红色主题的新春装饰与品牌周边集合为“本命旺”套装，邀请零售商、经销商和消费者一同欢庆新春。
这一新春项目，由TBWA\Juice Beijing、TBWA\BOLT Shanghai与宝马中国共同呈现。顺祝大家红运开年，好运永远。
Credits:
Client: BMW China
Creative agency: TBWA\Juice Beijing ; TBWA\BOLT Shanghai
Production: TBWA\BOLT Shanghai ; BMW China ; MOD
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