华为龙年系列海报：用数字浮雕描绘春节民俗
原标题：华为与戎马携手打造龙年系列海报：在智慧场景中大展龙图
在中国传统的农历新年即将到来之际，华为作为一家科技公司，如何通过自己丰富的消费产品与受众进行沟通？
我们找到了一个绝佳的表现方式：数字浮雕艺术。
华为与戎马从不同的产品气质和其带给消费者的利益点出发，打造了六条气质不同的科技神龙，既展示了产品，又将龙的吉祥带给每一位中国人。
每一条科技神龙都以不同的颜色和形态，展现了华为的产品特点和优势，同时也表达了不同的吉祥寓意。每一幅图景也描绘了不同的春季民俗场景，与消费者产生共鸣的同时也表达了对中华文化的温情与敬意。
祥龙报春图
飞龙跃岭图
龙腾万里图
紫龙乘霞图
花海游龙图
文心雕龙图
户外投放
在这个充满希望和挑战的龙年新年，华为与戎马一起，用这一项目，展现了科技与文化的完美融合，传递了梦想与实力的无限可能。让我们一起，迎接新的一年，迎接新的机遇。
创作人员名单
Carsten Greiner, Eric Yang, Kaitlyn Tian, Arthur Li, Lei Wang, Zevin Li, Wenjing Guo, Pingo Ma, Shuai Liu, Bigger Wu, Lesley Sun, Alisa Li
数英奖参赛项目说明 - Jung von Matt China (JvM) 戎马广告，创意代理商
【背景与目标】
历经四年蛰伏，2023年华为携带丰富的科技消费产品强势回归，再次在中国市场攀登高峰。值此2023年传统龙年春节，华为将向长期以来支持它的中国消费者传递品牌的温暖与力量，激发共同的梦想与信念，并送上龙年的美好祝福。
【洞察与策略】
龙是中国文明的图腾，象征着我们的梦想与信仰，代表吉祥与繁荣。不同类型的龙有着各自的寓意与能力。我们通过不同气质的龙，来展现华为丰富多样的科技产品，将科技的美好带给每一位中国人。
【创意阐述】
我们找到了一个绝佳的表现方式：数字龙影壁。
从不同的产品气质和其带给消费者的利益点出发，打造了六条气质不同，能力各异的科技神龙，既展示了不同的消费产品，又将龙的吉祥带给每一位中国人。
每一条科技神龙都以不同的颜色和形态，展现了华为的产品特点和优势，同时也表达了不同的吉祥寓意。每一幅图景也描绘了不同的春季民俗场景，与消费者产生共鸣的同时也表达了对中华文化的温情与敬意。
【结果与影响】
本系列视觉受到客户及受众广泛的好评。
六张系列数字龙海报并排展示，仿照中国传统的龙影壁形式，既带来了强烈的视觉冲击力，又充分展现了华为丰富的产品线与领先的科技实力。华为将原本象征皇家吉祥的图腾带入了千家万户，传递着龙年的美好祝愿
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-美术类
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色彩洋气，很吸睛，整体很炫酷 -
Idea有似曾相识，美术执行精美。 -
挺多了。但是执行的还行吧。 -
质感渲染精致，但美术设定略显普通 -
美术执行上还是比较极致的，与不同产品的融合好
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整体不错，但是手法太多了。
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鼓励一下 辛劳的美术老师
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这样的视觉创意呈现并不新鲜，所以最后拼的是执行，执行出色、干净利落。 -
创意点较弱，难以让人眼前一亮。
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无
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很美很精致，但很残酷，这样精雕细琢的繁复美学逐渐让人无感，AI 时代更是加快了这一节奏。 -
较为常规的生肖年打法，产品结合一般。
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结合民俗文化与科技产品优势，表达中华文化敬意，设计精致但形式上略显保守 -
AI的执行由于缺少设计师的干预导致AI味道过重，画面呈现撞天猫 -
挺精美，单缺乏亮点 -
设计构思不错，但实际落地有股浓浓的AI味
专业评分
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