京东年末贺岁微电影：中奖
又是一年春节档，今年壹捌零与导演张大鹏，为京东品牌拍了个十分含蓄的故事。
临近过年，家里却接连中奖，电饭煲、羽绒被、电水壶、电冰箱……
好巧不巧，还都是爸妈用旧舍不得换的东西，这种拙劣的把戏，让历来强势的妈妈怎么忍？
一场鸿门宴，就此展开。
《中奖》
从一句“熊孩子”的玩笑话开始
初期，我们 “预测”了许多今年春节的现象，而最终让我们达成共识的是一个几乎所有人都有过的真实痛点————给习惯节俭的爸妈买东西太扫兴了。
给爸爸买套衣服，爸爸说你留着穿；给妈妈换个手机，妈妈直接强行“退货”……
一个想法突然闪现：#过年回家做个孩子#很老套，但#过年回家，做个熊孩子#如何？
有了创意，但……怎么落？
不小心碰坏家里东西、在家里弄熊孩子派对、撒娇耍任性……
无论怎么发散，故事听起来都有点不靠谱。
于是，又是N轮脑暴后，创意子康同学提出 “来一场假中奖吧”，买是浪费，但中奖中的，爸妈总不能说啥了吧。
这故事，还能再平点吗？还真能~
《中奖》的故事调性，大家第一反应都是“drama”，而张大鹏导演最初的设想，更是像《寄生虫》一样，为这个家庭戏披上高智商犯罪片的色彩……
然后，就被客户毙了。
理由很简单：中国家庭情感表达很含蓄，京东希望用更朴素、更克制的方式，呈现这个故事。
于是，在经过几轮交锋的剧本打磨之后，一个没有大反转、没有笑中带泪的剧本就这么出来了。（原本剧本里有个梗：女婿在厨房接受拷问时，对母亲说：“我就是看您拿着锅，瘆得慌。”小蹭一下扮演母亲的刘丹老师从《开端》中得来的外号“锅姨”，但后来出于“克制”去掉了）
在这么一个快进看片、无梗不欢的大环境下，这种故事，能行吗？
但当我们和客户一起看到片子后，我们感受到这注定是今年CNY营销中一个与众不同的存在。
感谢每一个愿意静心观影的人
这不是一个符合当下受众习惯的广告，但我们相信，如果你愿意花些注意力，一定能够在这场#中国式中奖#里，共鸣到家人间的温情。
洞察需要见微知著，中国人的情感表达朴素、克制，壹捌零深刻洞察到习惯节俭的爸妈总觉得买是浪费，但中奖中的总不会说啥了吧。以独特的视角和创意诠释了往往来自生活中的平凡故事，却能引发受众共鸣实现情感共振。直击人心的真实表达，本身就是一个好创意。
感谢张大鹏导演的细腻，用简单的情节，真实还原了这份情感的复杂。感谢刘丹、黄米依、周游三位影后影帝的实力演绎，三人的餐桌飙戏，镇住了坐在监视器后面的所有人。
感谢京东的宽容与克制，没有选择更具煽动性的故事形式，而是用最质朴的方式，与国人进行了一场“心意”的情感沟通。
此外，感谢每一位贡献故事的朋友，正如片尾所说：这是他们家的故事，也是千家万户的故事。
愿今年春节，我们都能将自己的心意，传递给家人。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零，创意代理商
【背景与目标】
每逢年货节，各大商家纷纷造势，吸引更多顾客来消费，过多的营销内容使沉浸在过年氛围中的消费者，极易产生抵触情绪，出现反作用。
京东作为国内领先的老牌电商购物平台，既要巧妙提醒用户来为亲人买年货，又需注意不能过于生硬引发反感。
【洞察与策略】
已经工作、可以用收入照顾家庭的子女们，是年货节消费的主力人群。
但子女们给爸妈买东西的好意，却常常变成扫兴的坏事，因为爸妈会出于节俭，拒绝子女为自己花钱，甚至把买来的东西退掉。
为此，我们发现，子女为了让爸妈安然接受自己的好意，不得不编造出“中奖”的谎言。
于是一个温情故事就此诞生，女儿把从京东年货节给爸妈买的新冰箱，谎称是中奖中来的，并在换掉旧冰箱时，与母亲达成和解。
【创意阐述】
前期创意挑战主要在于如何让习惯节俭的爸妈，能够安心让儿子为自己换新。
不小心碰坏家里东西、在家里弄熊孩子派对、撒娇耍任性……
一轮轮发散后，最终敲定“假中奖”这个概念，相比其他抓马剧情，中奖更合乎情理。
在剧本创作上，主创团队与导演张大鹏讨论得出，虽然“玩梗”“喜剧”会更讨好流量，但我们更希望本片能更朴素、克制，将中国式家庭含蓄的情感“藏”在剧情中，从情感上引发更多家庭的共鸣。
为了更好演绎这种复杂、深刻的情感，我们邀请了实力派演员刘丹、黄米依、周游加入，三人的加入也让情感传递更具真实感染力。
【结果与影响】
影片上线后，迅速引发广大共鸣，一上线便达成全网播放量2000千万+，转发点赞50万+，成功完成品牌目标，触动千万家庭的消费者。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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棒 -
洞察精准 在贺岁温情片和“资本消费陷阱”中拿捏的恰到好处 够朴素、够克制 但愿意花十分钟看完一支广告的观众确实不多了 -
中奖的两个指代非常巧妙的连结的亲情关系。演员的表演是大亮点。 -
真实，细腻
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短片类 - 洞察很不错哦，微处入手。故事动人。 -
执行，演员很加分 -
洞察很有共鸣,似乎把中国家庭都曾有过的善意谎言搬上了银幕.影片质感朴素有代入感, 提升了品牌形象和温度 -
大鹏导演一如既往的风格，对演员表演自然地把控，让每一场戏都不沉闷
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春节团圆日子 温暖的家里爱的故事 有京东的身影 -
購物，可以是幸福感！ -
好棒的洞察和戏剧性 -
洞察喜人 -
很好的洞察，且紧扣品牌，执行上也短而精，不错的春节营销作品 -
以为是个老掉牙的故事，却没想到诙谐的叙述出亲情，同时京东到家出场的恰到好处，提现有速度、有温度的京东服务。 -
通过讲述一个家庭中奖的故事，触及了观众对于家庭、亲情的共鸣，尤其是在春节这样的特殊时刻。通过感人的故事传递了品牌的社会价值和企业精神。通过这个项目，京东成功地将商业营销与人文关怀相结合，提升了品牌形象，并激发了用户对品牌和产品的认同感。
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嗯
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洞察的角度很好，假中奖这件事，也许每个中国孩子看到都会心一笑，也给了我一个不错的送礼启发 -
很好的洞察，尤其是两代人的消费观念的冲撞，并从中感受到亲情的感动。但这个内容跟平台本身的关系如何感受不清晰，8分多钟的篇幅也极大增加了传播难度。
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好演员，撑起了全部的看点。 -
以中奖的名义骗父母焕新充满戏剧性，但是故事不够动人，与品牌的内在关联弱。
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一般，行片。
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影片切入点有趣但整体有点平, 节奏有些慢 -
人物都过于脸谱化。
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似曾相识的感觉
技艺单元-视频制作类
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导演功力，摄影，表演，都是佳作
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温暖 -
内容不错 中国式家庭关系的表达不错 说到怀孩子中奖那里 很打动人 -
新年的头彩，京东这支很出彩。中长篇相对吃亏，标题吃亏，开篇吃亏，我想时间允许也许可以做得更好。
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通过女儿编造“中奖”的谎言，为父母更换家中老旧的电器，最终在春节期间与家人共享天伦之乐。 微电影采用平铺直叙的手法，没有过多的戏剧冲突和反转，注重细节描写和情感铺垫。
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很有代入感的洞察，观察到了代际之间的差异与关系，演员的表现力额外+1分
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不是导演，也许很多人看不完这么长的片
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含蓄的中国式表达，情感上更能获得大众及家庭的共鸣认同。精准而又细腻，很不错。
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很喜欢的作品，令人回味。 -
导演挑演员是真不错
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不错
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演绎细腻，洞察精准，使得整部影片有温情、有张力。但是创意度有待提升。
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电影质感的叙事，没有冲突和反转，娓娓道来的家长里短，但是却是真实生活的映像。 -
品牌和春节的洞察有点意思，演员的表现也在线。 -
如同洋葱般，剧情随着一层一层的揭示，人物间的关系、冲突的始末，才逐渐显露出来，直至剧终的答案公布。张力拉满，引人入胜，触动心灵。 -
镜头情绪渲染表达很到位 -
影片质感很好，演员表演松弛自然 -
故事很有代入感，温暖而动人。 -
这分明是大鹏老师新电影的预告片，哈哈哈哈～ -
無獨特執行之處
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少点水词儿微电影吧
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不够。 -
无
专业评分
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