洲际酒店：创作12条龙，庆贺在华开业700家
龙年春节，并非所有品牌都想着怎么做一条龙。
洲际酒店集团做了12条龙。
2024年1月11日，洲际酒店集团官宣在华开业700家酒店里程碑，以“九洲寻龙际，悦享中国年”为主题，创作12条龙，开启新年的全新旅程。
视频
四九芳华更上层楼，七百功业同洲俱乐
2024龙年，洲际酒店集团达成在华开业700家里程碑。在过去的49年里，洲际酒店集团始终坚守“在中国，为中国”的承诺，以本地化发展策略和运营模式深耕市场，旗下酒店品牌不断发展，从城市地标到自然秘境，从奢华精品到各俱特色的个性化出行选择，各品牌相伴中国消费者遨游九洲，持续带来更加丰富多元的旅行体验。
九洲寻龙际 悦享中国年
“龙之为物，能合能散，能潜能见，能弱能强，能微能章……然则，龙终不可见乎，曰：与为类者常见之。”——《龙赋》宋·王安石
王安石借龙喻人，点出龙作为精神图腾，对中国人的特殊意义：中国人热爱龙，崇尚龙的精神，期待成为龙，每个龙的传人都在漫漫人生旅途中，默默寻找着自己心中的龙。
而洲际酒店集团正是每一位旅行家，在九洲寻龙路上的亲密伙伴。
12条龙的故事
本片由创作过《中国奇谭》之《林林》的导演杨木担任导演。作为一个龙气饱满的项目，团队根据12个品牌特点，制作12条形态各异的3D龙，创作一支《九洲寻龙》品牌动画视频，呈现不同的品牌精神和龙年祝福，实现集团品牌矩阵拜年。
为了在一条动画中展现集团下12个品牌不同的个性和特色，团队对动画的每一处细节都精心打磨，从对龙的种类、造型、爪子、鳞片、须发各个元素的细致甄选，到对场景和动态的设计调度，竭尽全力，只为将龙的精神，传递给每一位旅行家。
霸气威武的优悦会龙，遨游九洲的探索精神
龙耀四海，智勇无双的智选假日龙
欢喜轻松，吉祥自在的假日龙
传承中华之美的华邑龙
心怀大爱的voco龙
邻感无限的英迪格龙
大展宏图也得惬意悠然的皇冠假日龙
元气无边的逸衡龙
丽晶龙展现对比之美感官之华
寻有趣灵魂感触鲜活的金普顿龙
知行合一的洲际龙
龙跃九洲共庆新春
在传播上，配合新年IHG优悦会会员专享礼遇及抽奖，展开“庆在华开业700家，瓜分700万积分巨龙宝藏”寻礼活动，扩大传播效果，活跃新老用户，助力品牌成长。
在线下传播中，值得一提的是上海徐家汇美罗城球幕双屏互动投放。借美罗城球幕，制作了12颗能够“召唤”巨龙的龙珠，球幕龙珠射出激光，激活徐家汇主干道对侧的方形屏幕，一时间龙影绰绰，龙跃双屏隔空辉映，龙彩熠熠，闪耀魔都夜空，龙腾祥瑞，龙年打卡开门红。为所有人送上祝福的同时，也邀请每一位旅行家共同开启悦享新年的寻龙之旅！
视频
Q版吉祥龙新春祝福
临近春节，在12只3D龙的设定基础上，洲际酒店集团再推出12只Q版吉祥龙，以盲盒玩偶和魔性小游戏的形式，串联线上线下渠道，将龙年美好祝福带给消费者。
吉祥龙全家福
吉祥龙盲盒在洲易购平台发布上线
春节跳一跳魔性小游戏，参与互动可以领取12种红包封面，抽取春节礼物：
写在最后
在龙年春节的传播中“讲好中国故事”，悉心雕琢龙，传递龙的精神，从传统文化中提取精神内核，与消费者用心交流，充分展现了洲际酒店集团“在中国，为中国”的品牌决心，也为中国消费者带来了更多新年龙行九洲的美好旅行期待。
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【背景与目标】
2024龙年，洲际酒店集团12个品牌，实现大中华区开业700家酒店里程碑。IHG优悦会及洲际酒店集团旗下品牌希望可以传承龙年精神，打造更具“优悦性”的龙年祥瑞的开年营销声量。
挑战1——如何兼顾12个品牌独特个性，实现协调统一集团拜年，唤起消费者的龙年旅行期待？
挑战2——通过延续IHG洲际酒店集团兔年春节营销，培养消费者习惯，年年有期待，以春节出游需求为支点，持续与中国消费者产生情感链接，在新春营销活动中制造社交传播话题，提升洲际酒店集团市场影响力，促发消费者产生转化行为，如会员拉新、预定酒店、预定餐饮等。
【洞察与策略】
“龙之为物，能合能散，能潜能见，能弱能强，能微能章……然则，龙终不可见乎，曰：与为类者常见之。”——《龙赋》宋·王安石王安石借龙喻人，点出龙作为精神图腾，对中国人的特殊意义：中国人热爱龙，崇尚龙的精神，期待成为龙，每个龙的传人都在漫漫人生旅途中，默默寻找着自己心中的龙。而洲际酒店集团正是每一位旅行家，在九洲寻龙路上的亲密伙伴。
IHG与用户一道龙年寻龙，在龙年春节的传播中“讲好中国故事”，悉心雕琢龙，传递龙的精神，从传统文化中提取精神内核，与消费者用心交流，充分展现洲际酒店集团“在中国，为中国”的品牌决心，也为中国消费者带来了更多新年龙行九洲的美好旅行期待。
【创意阐述】
【1】唤醒IHG用户心中龙的精神：
洲际酒店集团12个品牌，实现大中华区开业700家酒店里程碑，在龙年挖掘龙的文化内涵，IHG700家酒店与用户一起九洲寻“龙”，打造“九洲寻龙际 悦享中国年”主题概念。
【2】龙年品牌资产打造：
对应龙的精神，拆解12个品牌特征，用12条龙，唤起消费者的龙年旅行期待与12巨龙遨游九洲，共赴探索潜藏内心中华龙魂的寻龙之旅，共同见证洲际酒店集团在华开业700里程碑。
【3】顶级动画制作：
现象级国漫导演加盟创作顶级动画数字资产，《九洲寻龙际》原创贺岁动画大片，群龙献瑞。
【4】魔都地标大曝光：
上海徐家汇美罗城球幕双屏互动投放，龙跃双屏隔空辉映，闪耀魔都新年夜空。
【5】线上线下引流互动：
通过惊喜新年盲盒、龙年定制礼盒、线上趣味互动引流等多种手段全方位触达消费者心智。
「案例亮点」
亮点1：顶级动画的数字资产制作——本片由创作过《中国奇谭》之《林林》的导演杨木担任导演。作为一个龙气饱满的项目，团队根据12个品牌特点，制作12条形态各异的3D龙，创作一支《九洲寻龙》品牌动画视频，呈现不同的品牌精神和龙年祝福，实现集团品牌矩阵拜年。
亮点2：在传播上——配合新年IHG优悦会会员专享礼遇及抽奖，展开“庆在华开业700家，瓜分700万积分巨龙宝藏”寻礼活动，扩大传播效果，活跃新老用户，助力品牌成长。
亮点3：在消费者互动上——临近春节，在12只3D龙的设定基础上，洲际酒店集团再推出12只Q版吉祥龙，以盲盒玩偶和魔性小游戏的形式，串联线上线下渠道，将龙年美好祝福带给消费者。
【结果与影响】
效果与数据：
1、明星KOL花式晒盲盒 ，Q版形象受热捧，种草贴曝光量超63万+；
2、龙年CNY限定礼盒赋能线下，预订量翻10倍；
3、全渠道媒体投放，超3亿强势曝光，扩散品牌活动，互动130万+ ，引流会员小程序，新会员注册5万+。
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