饿了么：中国人的心愿，其实就藏在一个小区的名字里

创意单元-视频组-短视频类

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  幸福家园，立意好深刻，与生活息息相关
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  主题无敌，客户品味出众，表达朴素真诚，杰作。
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  太喜欢李丹老师讲故事的质感了。多朴素又中式的浪漫啊，「幸福家园」里的幸福，也很平凡很简单……不过好奇，重名率最高的“幸福家园”小区，是平台数据侧的洞察，还是代理公司的灵感闪现？
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  温暖的切入点，品牌为幸福家园里幸福的人们送上幸福
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  关于幸福， 它可以是我们对家的向往、不服老的倔强老朋友、邻里同好之间的和睦、每天玩在一起的乐趣、彼此包容鼓励的生活习惯、分享各自的爱好、互帮互助的小事、有人惦记的感觉、孩子们的小默契......，这些是我们的故事，也是属于品牌与用户之间的故事； 同时，能从庞杂的数据中，讲出如此多幸福的故事，这本就是对品牌能力、实力最大的褒奖。
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  「幸福家园」既是小区名，同时也是所有用户真实的心愿，片子的叙事温情又不矫情，有一种平淡中由时间带来的抚慰感
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  创意洞察很棒
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  “幸福家园”的切入点，很有意思。故事平凡但耐回味。
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  我认为这个作品很好，因为找到了一个不为人知的洞察，拿出来说的时候会让人心头一暖。
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  很生活化的创意，文案平实细腻，更厉害的是把幸福这种大词讲出了新意。
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  这支跟面馆“名”堂创意看起来是有延续的哈
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  无
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  洞察很有心，在品牌和消费者之间找到了“幸福家园”这个载体，既是实际空间也是中国人向往的美好生活，项目在新年的气氛下启动，很合适宜。
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  特别奇特又特别精准的打动力，甚至还引来了其他品牌抄袭
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  非常巧妙，非常幸福
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  有洞察，有好的表现，有真切的人文关怀。饿了么正在走一条美团曾经走过的路，并且把它走出了自己的味道。
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  洞察深刻，剧情故事有内容
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  很完整而成熟的作品。用心且水准在线。
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  被央企完整抄袭过的原始创意，不是最高调最火爆的那一类，但好就是好。
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  巧妙的切入点，但文案如果不看图说话，会令影片更好。
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  很精准，很有意思
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  走心温暖的洞察，以“家”的视角诠释了饿了么的家庭幸福味道。
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  中国人的心愿，其实就藏在一个小区的名字里：幸福家园 这个洞察真的非常非常有趣
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  好的洞察一眼就有说服力
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  中国人的幸福是实际的，是具体的，一餐一饭也能吃出幸福的味道。饿了么在岁末送上海量的幸福祝愿，送到无数个幸福家园，让幸福和每个家有关，也和每个人有关。
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  洞察有意思，幸福家园不仅是送达的地址，也是中国人一直以来的心愿。用心且有温度的情感营销。
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  幸福家园，一个听上去老龄化超级严重的小区。
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  幸福就在生活的日常琐事中，很细腻也容易共情，但叙事手法太常见
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  路牌、店招、小区名，这个模式稍微有点看疲了。不过品质还是在线的，感人的、温暖的、最重要的是好吃的，都一一呈现了。
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  好洞察。
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  宣传概念和品牌的链接非常生硬