财富黑卡2024全方位升级：“尊贵感”可算是让我们拿捏了
传播背景
2024年初，蚂蚁财富黑卡迎来了全方位的升级。
首先，什么是财富黑卡？
财富黑卡是支付宝理财（蚂蚁财富）服务高净值用户的独立品牌，致力于为高净值用户提供专属、尊享、专业、贴心的全方位财富管理服务。
直白些讲，财富黑卡就是一项为支付宝平台近30天日均资产30万以上的用户提供VIP服务的业务项目。
其次，本次全方位升级具体升级了什么？
主要在两个方面：
一是产品利益点的全新升级：围绕“费率、服务、礼遇”三大价值点进行。
二是品牌认知的全新升级：首次在新锐中产群体中打出黑卡品牌，提升品牌认知。
遇到了什么问题
本次传播需要从权益利益点和品牌价值感两方面入手，塑造受众对财富黑卡尊贵感的认知。
同时要注意传播内容的尺度：
既要避免“炫富”感，又要强调品牌的高端属性；
既要符合黑卡的产品调性，又要保证其传播效果。
我们是如何解决的
针对本次传播的原点问题，我们决定从情绪洞察入手：
通过表现黑卡用户稳定、富足的精神状态，展现生活松弛感。
来让更多普通用户对黑卡产生“向往感”，同时引导目标受众人群领取黑卡。
从“人”出发，聚焦潜在受众和目标人群，
层层递进，渗透财富黑卡品牌心智。
具体创意内容
官方品牌定调
一、线上官宣：
1.官方在微博发起话题：#@xxx 价值18万黑卡特权请查收#
①结合微博热搜新玩法，@网友本人id，吸引网友点进话题参与讨论：
②将财富黑卡的权益具象化，强调黑卡带来的18万权益价值，凸显黑卡的尊贵属性：
建立大众对于财富黑卡的品牌认知，同时引导目标受众回流端内进行关键词搜索。
2.在话题内@蚂蚁财富官方 发布tvc，官宣黑卡升级
邀请目标受众体验财富黑卡全新权益标准。
（点击查看具体权益）
二、线下投放：
选择新锐中产的集中娱乐场景高端商圈进行投放，将财富黑卡和新锐中产的生活强关联，增强黑卡存在感，吸引新锐中产领取黑卡。
微博平台制造社交爆点：
一、强调具体权益：#富养自己#
结合当代年轻人舍得为自己花钱的洞察，将原本的“富养儿女”转变为“富养自己”，同时切中了中产阶级对于提升自我的追求。
通过展示如何“富养自己”的简单分享，带出财富黑卡的具体权益，加深精英化的品牌形象。
在冲榜的同时植入业务信息，展示财富黑卡全新权益标准，引导网友回流端内进行搜索。
该话题冲榜自然热搜第36名，
共获得1.2亿阅读量、8436互动量。
二、着重生活态度：#为什么有些人从来不发朋友圈#
区别于有些人通过朋友圈来“立人设”，我们洞察到真正精神富足的人是不需要去立人设的，他们会更加关注自己的现实生活。
我们通过上榜后植入黑卡用户的真实生活状态，深化对财富黑卡“高端化”的品牌认知，引导网友回流端内进行搜索。
该话题冲榜自然热搜第27名，
共获得1.4亿阅读量、2万互动量。
结语
至此，我们从“讲权益”、“攀态度”两方面入手，
完成了强化大众对财富黑卡品牌认知的传播任务，
最后，祝看到这里的朋友也能够“富养自己”，享受生活。
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