京东时尚：与练习生一起fashion！
一年一度的京东618全球年中购物节，各品类营销争奇斗艳，京东时尚该如何打出自己的亮点？
围绕京东时尚618的6.1“超级秒杀日”和6月16日-20日的“服饰狂欢购”两个核心节点，如何让更多人参与京东时尚的品类促销，是这次我们要考虑的重点。
为此，鲸梦受京东时尚委托，为其策划了线上内容传播的全套策略和方案，面向时尚品类相对年轻的受众群体，我们结合了时下最流行的时尚练习生话题，在秒杀日推出了以“秒杀舞”为主的《Fashion练习曲》，结合狂欢购推出了以 “狂欢舞”为主的《热爱表达》。
邀请国内女团热舞首秀
从《偶像练习生》到《创造101》，男团/女团的偶像养成类节目持续大火，掀起了全民 pick 的热潮，也正式开启了中国偶像养成的元年。
我们的创意就从偶像养成出发，打造了京东时尚的“时尚练习生”，我们邀请了即将出道的中国本土女团——｢Hickey 练习生｣，和我们一起参与了此次的内容营销。
京东时尚秒杀日-《Fashion练习曲》
“海草海草海草海草，随风飘摇……”这首风靡网络的“海草舞”，你是不是也中毒很深呢？简单易跳好上手，歌词魔性又洗脑，引来众多网友的模仿热潮。
在这支MV中，我们也设计了一套“秒杀舞”，动作简单，一遍就会。希望同样能引起大家的模仿，同时也在不知不觉中记住京东时尚”秒杀日”的信息。
京东时尚618嘉年华主题曲-《热爱表达》
这是根据京东618大主题“点燃你的热爱”延伸而出的《热爱表达》，热爱怎么表达，时尚由你定义。
在这支“狂欢舞”中，五位时尚练习生自如驾驭各种服饰穿搭，并且各有各的特色，哪一款小姐姐最能打动你呢？
还有那位频频抢镜的帅气小哥哥，他的存在是为了告诉观众：男生也能在京东时尚找到自己的style！
炮火集中在年轻人的阵地
有了好的内容，还需要有最适合的渠道推广使传播价值最大化。这一次，我们瞄准了全民都在玩的抖音平台。
除了日活1.5亿所能带来的巨大流量，抖音相对于其他短视频平台，“音乐”属性更为突出。洗脑神曲配合魔性舞蹈很容易引起抖友们的模仿和传播。这与京东时尚618秒杀舞《Fashion 练习曲》、狂欢舞《热爱表达》的内容调性十分契合。
合作层面，除了直投抖音的信息流硬广以外，我们还与抖音红人达成合作，在原视频的基础上，邀请红人加入自己的个性创作，利用名人效应与粉丝基础，使得视频大规模曝光，吸引用户点击、转发。
《Fashion练习曲》及其相关衍生视频在抖音曝光2000万+，除抖音外，我们针对关注时尚的目标群体，将视频投放到了微信微博的情感、时尚类 KOL，从多个角度挖掘视频看点，传达京东时尚618核心利益点，与用户形成有效互动，同样取得了良好的传播效果。
《热爱表达》 MV 的主要传播阵地在秒拍、微博和微信。与音乐、时尚类秒拍红人合作，调性相符的投放策略，使得京东时尚618嘉年华主题曲 MV 总播放曝光量也达到1200万+。
对于京东时尚这次的线上内容营销，我们的感触是，在这个注意力被越发拆分营销越来越散的时代，即便预算有限，但只要找到了最合适的内容切入点，不用多维度投放，深耕最匹配的渠道，也能同样取得不错的成绩。
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