美团买药春节：这么祝福没毛病
新年送祝福，没毛病。
新年送祝福，也真的可以「没毛病」。
普通人送祝福，要好听。
美团买药送祝福，要好听，也要好用。
《这么祝福没毛病》
春节是中国人在一年里，最重要的几天，如果因为身体不适，没有玩得尽兴，吃得过瘾，那绝对是遗憾一整年的事情。美团买药在春节期间，更希望用户可以健健康康、舒舒服服的度过春节。
当然，作为送药的品牌，在新年进行传播，将送药快的话，多少有些犯忌讳。但大过年的，说些吉祥话总归没毛病，但如果这些吉祥话，真的可以让用户「没毛病」，那更可以一举两得。
01
大家族，小毛病
导演将故事，设定在一个大家族，男女老少，各有各的习惯，各有各的状况。所以美团买药就在这个春节，针对各种常见的小毛病，送出非常「没毛病」的祝福。
有送给麻将小王子的「站无不胜」；
送给聚会冷场王的「一气呵成」；
送给厕所原住民的「畅通无阻」；
送给手机钉子户的「抬头见喜」；
送给家庭顶梁柱的「腰杆挺直」。
五只轻松、简单的小片，希望每一位用户的新年，不只过得热闹，也能过得舒服。
结尾导演让大家唱出了祝福，估计是因为唱的比说的好听吧。
最后，祝你新年，站无不胜畅通无阻一气呵成抬头见喜腰杆挺直动力十足脚踏实地发量充足。
数英奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商
【背景与目标】
美团买药CNY营销战役，在春节期间与用户通过Social营销，加强品牌好感度，强化消费者选择美团买药的心智。
作为一个阖家欢乐的节日，美团买药选择春节作为营销节点，谈「疾病」和「药物」相关的话题，非常容易触碰到忌讳，引起大家的反感。
如何让容易引发负面联想的功能点，在这个节日，被用户更舒服、更愉快地接受，同时可以把美团买药解决疾病的功能点巧妙地融入创意，是本次项目最大的难点。
【洞察与策略】
春节期间因为饮食和作息的改变，尤其容易出现呼吸道、肠胃、眼睛等小毛病。
美团买药希望大家在过节期间多注意，少生病，如果出现问题可以上美团买药。
但在这个节日，谁都不想听不吉利的话，更不愿意有人跟他们说疾病这类比较忌讳的话题。
于是我们通过「祝福」这种大家在过年期间最爱听，同时绝不会拒绝的方式，向所有人传递健康的观念和注意事项。
【创意阐述】
我们以「这么祝福没毛病」为传播主题，通过没毛病的祝福，让用户在过年期间真的没毛病。
以五句一语双关的祝福语，「站无不胜」、「一气呵成」、「畅通无阻」、「抬头见喜」、「腰杆挺直」，既是新年祝福，又是健康祝福。
让用户在春节的吉祥话里，了解春节的常见病注意事项。
【结果与影响】
项目最终在社交媒体收获了5亿+人次总曝光，视频播放1232万次，总互动28.2万次，官方视频号播放量超230万次，互动量10万余次，极大地提升了生病就上美团买药的平台心智，增强了品牌好感度。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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哈哈哈，这个创意很生活场景很有趣，利益点也很直给。配乐也好喜庆有趣。 -
好祝福+小毛病/习惯+解决方式的组合，简短有力； 精准的人设+符合场景的动作+让人感同身受的问题，营造了强烈的需求感，而满足需求的重要角色，也自然带出了品牌。 很巧妙的设定，在如此紧凑的节奏中完成。 -
无 -
新年谈生病买药很忌讳，本案从“祝福没毛病”切入，场景痛点很精准，执行各个篇章有关联和巧思，收尾还有点魔性搞笑，很有趣的项目。 -
新年很难做，这件作品的水准得已属难得 -
这么拍短视频广告没毛病 -
这祝福收下了，没毛病。 -
“这么祝福没毛病”的概念一看就懂 ，产品与祝福之间的结合也很巧妙 -
广告很轻巧，品牌植入也贴切
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很轻巧，也到位，在新年广告中一片热火朝天中杀出一股清流。表演自然不做作，洞察精准有共鸣。 -
洞察与CNY场景结合的准确且幽默，执行的也很好。 -
让我想起了很多，我们曾经拍过的广告，就是.....拍完也没太明白，甲方的意图
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出彩且精准的小短片
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清楚地結合商品特性，不矯情地將故事說好。 -
十分魔性的广告，又非常巧妙的与新年结合，洞察到位。 -
创意没毛病 -
把祝福和「健康」结合，有洞察，有新意的业务表达。 -
将美团买药的信息进行有效结合，一语双关
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用祝福作为创意切入，用四字祝福扩大品牌影响力。 -
在祝福方面玩出了新花样
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有效有趣有流量。 -
小而美的创意洞察,站起来给对手压力,其实是帮用户打个掩护,掩护的是他难言的痔疮,同时也是对新年健康的祝福,挺有意思. -
创意中规中矩，导演有加分。 -
美团买药一定要做cny营销吗 -
又是一个场景的唤醒功能
营销单元-内容营销类
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春节营销的一股清流，契合品牌长期创意风格，轻松好玩 -
准确、有趣、简练，好创意的标杆
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趣味性很强，有创意点
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有意思，很简单清晰的洞察 -
节日营销这么卷，这么洞察没毛病
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很有趣味性的结合，让用户在春节的吉祥话里，了解春节的常见病注意事项，也很有春节的特性。 -
春节里的吉祥话和常见病结合得很好，题解得完全没毛病。 -
能将药品和春节结合的那么巧妙，非常意想不到，诙谐直接的内容清晰传达品牌诉求 -
还不错 水准在线
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打破传统CNY一派喜庆的方式，贴合品牌方本身特点，给予更新颖的营销话题。令人印象深刻！小巧，精悍，营销内容思路清晰。相信如果再将这个主题运用在实际与观众的交付过程中，引导话题传播和线上平台的二创，会更好玩！ -
CNY营销内容是送药，在中国人的传统观念里多少有点不吉利，美团成功变害为利，把春节使用场景、产品和祝福联系在一起，精妙有趣。 -
通过创意视频和双关祝福语，巧妙地将健康祝福与新年祝愿相结合，传递了品牌在春节期间对用户健康的关怀。项目以轻松幽默的方式，针对春节期间常见的小毛病送出实用而吉祥的祝福，既避免了节日期间谈及疾病的忌讳，又有效提升了用户对美团买药平台的认知和好感度。 -
短平快的广告影片，表达简洁有记忆度。
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这个创意没毛病：） -
文案玩的很有意思，视频表达上也有新奇好玩的地方，是cny里比较有特别的存在。 -
切入点挺有趣，用户易接受和传播，新年的元素也有。
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NA -
创意切入点有趣。
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短平快，卖点直给，整合性很强，虽然是多支不同卖点的小短片组成但不突兀。
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无
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理想的新年氛围，创意也很“吉祥”热闹，但是最后唱的新年祝福不在调子上，不够洗脑，如果能合上调子我相信会让人印象更加深刻。 -
创意很有趣 -
创意短平快的欢乐作品。春节期间，热闹接地气，欢乐出喜感。 -
较为精准触达受众
专业评分
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