蒙牛春节：开年要强，送你健康自然好彩头
又到了一年一度的CNY营销大战，无论你在这个春节档，看过了多少种眼花缭乱的祝福“花样”，
但请相信我，这份为你送好彩头的方式，真的不太一样。
（在超“卷”的CNY广告大混战中，完成这篇推送，是我们年前最后的要强）
视频
用一份“健康好彩头”，填满2024的整个开年
用一份“健康好彩头”，填满2024的整个开年
元旦期间，曾被蒙牛的一波“硬核祝福”砸中的朋友们，应该对“开年要强，健康自然好彩头”这句slogan并不陌生。是的，继跨年篇后（指路：《送波祝福给你，就这么不讲道理》），蒙牛的“健康好彩头”春节篇，也在“小年”这一天，要强上线。
在跨年篇中，我们详细解析过关于“健康好彩头”的策略推导，以及对于品牌品类角色的思考：
过去一年里，每个人的生活，或多或少都开启了“困难模式”，大家将希望寄托于各种各样的“外部力量”。而在一个“辞旧迎新”的开年，大家最希望的，莫过于为新的一年赢个好彩头。而蒙牛作为乳品品牌，为大家带来的最大的好彩头，就是健康——毕竟好身体，才是革命的本钱！
我们说，“好的开始，是成功的一半”，蒙牛说，“开年要强，这一年也会很强”。
从跨年到春节，是中国人对于“开年”的定义，所以，对于CNY这支TVC，我们依旧延续“健康好彩头”的核心概念，让这份“要强的好运”填满大家2024的开年，也为大家带来更强的一年！
放在整个春节民俗届，也是相当炸裂的存在
当“好彩头”遇上了春节，大概所有人都会不假思索地举起手，“这道题我会！”
的确，从天南到海北，从衣服最里面的“红秋裤”，到摆满一桌的“年夜饭”，中国人过年民俗里的“好彩头”无处不在。但，这些民俗好彩头，和蒙牛有什么关系？
从品牌主张、产品需求，以及整个CNY的营销环境出发，问题一一浮现：
如何通过好彩头来表现蒙牛的“要强”主张？
如何让各个产品不只是主角随口一喝的道具，而是真正成为故事逻辑的重要一环？
如何在充满年俗氛围的CNY大战中，打出奇招突出重围，让消费者留下深刻的记忆点？
经过了一轮对于民俗好彩头“地毯式”的研究和搜索，我们发现，许多好彩头看起来拼的是运气，但内核其实是实力——
01
醒狮要走过一根根梅花桩，通过腾空一跃，才能抢到代表好运的“青”
02
吃到幸运饺也许有偶尔的侥幸，但终归是不停在吃的人，才有最高概率吃到金币
03
想要放响最早的开门炮，就要比别人起的都早
04
代表着“鸿运”的灯笼想要挂到最高，就得比梯子还要高
好彩头从来不会无缘无故地降临，它需要每个人付出努力去争取，而这支撑我们得到这一份幸运的基础，正是健康。所以我们也找到了这支TVC故事的核心逻辑——主角用“健康”的实力，得到好彩头，“要强的人，运气不会太差”。
在此之上，我们将不同产品的利益点，融入了故事情节，用“一本正经但却胡说八道”的画外音，讲述出了各种得到好彩头的“秘籍”。以情理之中的逻辑，但却意料之外的发展，让每一篇有了让人直呼“NB”完成了神反转。特别鸣谢王砺珉导演，用才华与专业，为每一篇都留下了让人印象深刻的记忆点。
纯牛奶篇——《醒狮拜年》
之“人生没有白长的肌肉，每一步都算数”大年初一醒狮采青，抢到青者，则为全村赢到好彩头。
想要抢青成功，唯有一条路，就是别给自己留后路。
香醇营养足，为强者开路。
酸奶篇——《幸运饺》
之“消化的王者不做选择，全都要”除夕夜吃到有硬币的饺子，即为新年好彩头。
当幸运变成了概率问题，最高明的方法，就是把所有概率都吃到肚里。
金币吃到口，营养好吸收。
鲜奶篇——《开门炮》
之“鞭炮战绳，甩出最闪的状态”大年初一一早，点响开门爆竹，可为全家带来好彩头。
开门炮越早越好，当大家没有起早，就用第一声炮为大家叫早。
鲜奶新标杆，唤醒闪耀年。
全家福篇——《挂灯笼》
之“人梯架起，没什么不能传上去”过年挂红灯笼，挂得越高，越有好彩头。
一个人的高度有限，但一群人的高度可以创造无限。
蒙牛营养好，要强升更高。
平面海报
幕后：没有什么是一句“要强”解决不了的
拍摄正值2023年圣诞节期间，我们在上海寒流最强的几天里，在户外度过了几乎不眠不休的三个拍摄日。从每个镜头精益求精的王导，到永远电量满格的副导，从在监视器前撑到最后一刻的Kama与团队，到现场的每一个工作人员，“要强”之魂在摄制现场的每一处，熊熊燃烧。
拍摄结束后，团队大多数同事都纷纷中招倒下，但大家还是拼到了项目上线前的最后一刻。巨大的后期工作量，逃不过一遍又一遍的反复修改。从客户，到代理商，再到制作团队，大家不放过每一个细节，才有了最后这支让大家眼前一亮，让每个主创可以挺着胸脯展示的CNY作品。
最后，还是再次感谢客户，与我们共同完成了这个精彩的“健康好彩头”开年Campaign，从跨年篇，到春节篇，我们听到最多的声音就是“蒙牛变了”。
2024的CNY，蒙牛从一贯的长视频，变成了短平快的系列片；从走心的情感向叙事，变成幽默有趣的年轻化表达；从“家国情怀”的“大要强”，变成了每个平凡生活里的“小要强”；产品也从故事附属道具，变成了内容的出发点与核心。
我们可以看到，品牌在不断做出更符合社会情绪的尝试与改变，同时也在体育与健康领域持续发力。在接下来的一年里，我们也将与蒙牛继续要强同行，奉上更优秀的作品，大家敬请期待！
给大家拜年啦～～～～～～～～～～～！
创作人员名单
首席创意官：Kama
客户总监：喵子
资深客户经理：Seal
创意组长：88
资深创意文案：竹子
美术组：雅露、加班侠
（鸣谢此间提供了热心支持的各位朋友们）
制作公司：上海观池
监制：李靖、周毅
执行监制：高安琼
制片：泽
制片组：黄俊喆、刘智宇、王河棚
导演：王砺珉
副导演：Alex Lam
摄影指导：吕清
B组摄影师：田宇辰、李达
美术指导：黄小新
美术组：吕超、陈健、余梓健
道具：熊猫团队-李二熊、肖丰鸣
摄影大助：杨易
升降机械：刁宏伟
灯光师：陈永禄
灯光大助：孟伟伟、孙天辉
服化组：赵颖
Casting：刘莎莎
DIT：许程
Q-take：李成
录音：江志彬
场务：小黄场务
后期制片：谢云
剪辑：宋暘
TC：阿杰
VFX：52HZ
作曲&Mixing：思翰、阿吉
Online：DO Studio
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