美的春节：开挂回家的《路上发明家》
一、新春贺岁大片 AMAZING LONG WAY
1、《路上发明家》：
回家路上那些一路“开挂”的人里有你吗？
《路上发明家》
回家是中国人最大的执着，无论是每个普通人为解决路上麻烦想到的“小智慧”，还是那些让归途变得更顺畅的科技“大创造”，有关“回家的智慧“，每个中国人都是主角。
正因如此，美的非常乐意的当了一次“配角”，主打一个陪伴，用美的智慧科技温暖陪伴每个回家的中国人。
2、策略先行：
跳出“家”的框架，对美的认知不止在家
众所周知的美的是一个“智能家居”品牌，围绕“家”为主题做CNY传播显得理所当然。但众所不知的美的其实是一家科技集团，借助这次CNY展示那些与大众生活息息相关，却不常见的科技业务，刷新大家对美的品牌认知才是关键。
因此在策略层面，我们在“家”的既定主题框架下，赋予“家”更多的理解，展现美的“智能家居”“楼宇科技”“工业技术”等科技业务在“家庭”“大家”“国家”三个层面的深度参与，解读美的品牌与“家”更不一样的关系。
3、创意洞察：
关于智慧这件事，中国人在回家路上展现得淋漓尽致
除了对科技业务的体现，我们了解到美的的专利数位居全国第一，在传播中输出科技品牌的“智慧”内核也是一项传播课题。
找到新春、回家、智慧的关系，并且还要有真实共鸣成了创意团队集体失眠脱发的主要因素。好在我们相信DDL绝对是第一生产力，僵局里总会出现一个人莫名发问“你们过年回家做过最机智的事是什么？”
短暂沉默后“抢票拼手速我就用筋膜枪抢的！”“我都是把手机夹在座位前路上刷剧可以解放双手”……一系列由我们每个普通人的“自创发明”被一一列举，我们突然发现好像 “智慧发明”这件事并非专属科研工作者，也属于每个善于想办法的我们。
4、COREIDEA：
人人都是路上发明家！
新春的万里归途将一切串成一条线，路上有平凡人为顺利回家的“智慧发明”，有中国人执念归家的“智慧创造”，更有美的“智慧科技”一路温暖陪伴。每一个回家的我们都是路上发明家，不断用智慧发明让“家”更美的方法。
5、整“活”营销：
CNY的量级高低得整个大片海报
全是“科技与狠活”的SOCIAL海报
有被卷到，不加点SVG都不好意思发的推文
原创新春贺岁主题曲《Amazing Long Way》
没有人能在自己做的BGM里打败我，为了更好铺垫路上的情绪，我们原创了一首乡村音乐《Amazing Long Way》作为主题曲，找到真正身处美国乡村的歌手录制，虽然时差让沟通变得无比麻烦，但最后成果还是值得欣喜，下面请欣赏：
歌词
If you're also on the road,
A thousand miles journey, never alone,
Each of us is a returning soul.
On the road, from south to north,
On the road, from dusk to dawn,
Journeying with the beauty,
love stories are everywhere.
No matter where we are,
Home is the starting point
From here to a better world.
Media always be there
no matter who we are
love can heal everyting
from here to a better world
media always be thereNo matter where we are,
From here to a better world.no matter who we are
from here to a better world
真的hin喜欢主题曲，联动B站UP主，咱把歌又做了一遍：
由美的员工组成的打工人乐队与B站四位用自创乐器的“音乐发明家”梦幻联动官方整活，好像在玩一种很新的致敬方式，致敬每个“路上发明家”，祝福还在路上的大家顺利到家。
“音乐发明家”致敬“路上发明家”
二、龙年新春传播：AMAZING LONG YEAR
美的科技，予LONG年新春一整个Amazing！
龙年红包，long重登场
抖音传播：联动视频达人PCYY，解锁科技赛博LONG年
*完整视频抖音扫码观看
画龙点睛互动推文：满眼都是美的新愿
互动小游戏福龙集福珠，除夕刷屏朋友圈
最后感谢您看到这里，祝福的话都在片子里，没收到的话烦请再看一遍。
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全部评论（13条）
画面和氛围的渲染很是不错。
桂纶镁也依然很是讨喜。
但从剧情上来说，这支广告会有些让人摸不到头脑。
一方面每次见面7分钟的君子之交淡如水，是否算是很好的友情？
这种短暂的友情，即使美好，是否能够移情到消费者与便利店咖啡之间的关系？
一方面很短暂美好的故事里突然插入一个噩耗，这就更让人黑人问号脸了。
最后还要跟短暂的樱花季相关联。
咖啡、友情、樱花……
友情因为短暂更显美好？？？
坦率的讲，作为广告有点get不到点。
所以最好的友情不是每周见一次，拍拍照吃吃甜品，而是没有任何负担的交际。即使半年不联系，也绝不会影响你们的友情。这是成年人应该具备的成熟友情，“君子之交，淡如水”，当这句话出来的时候，就已经抓住了很多人的认同感。
但是，过世这个点，有点牵强，像是为了突出樱花坠落而强加的一个剧情，不是很舒服。
除此之外，都挺好的。
两个小姐姐演技很加分！
但过世，就是真的过世了。
有点牵强的联系。
还好两人演技够硬。
抵得上别人几小时的电影
这就是做一行爱一行的功力和底气。
谢盈萱在《谁先爱上他的》里给我印象很深
其实突然说离世感觉太过戏剧化反而会跳戏
不过结尾的樱花坠落时最美还是很动人