七度空间公益项目：一封写给女生的巨幅互助信
这是七度空间公益品牌「成长的翅膀」开办青春期教育公益的第12年，这也是自有回响成立以来接的第一个正式的比稿，当关爱女童经期的「成长的翅膀」正式升级为关爱不同社会女性的「粉红羽翼」，自有回响也迎来了第一个重要挑战！
在社会语境丰富的当下，面对女性经期问题，除了品牌自发的捐赠和帮助行为，女性经期公益还能怎么做？如果说七度空间「成长的翅膀」聚焦在“助”，那「粉红羽翼」的关键在“互”，面对泛女性经期问题，只有以「互助」这样一种最小单位的公益开展，才能发挥最大的力量。
如何降低加入经期互助的门槛？消费者需要一个简单清晰的行动指令，就像“一块做好事”一样，我们建议从“拿出一片卫生巾“开始！
关注身边女性的经期需求，在她有需要的时候站在她身边，哪怕是递上一件解围的衣服，拿出一片卫生巾～
《站在她身边》
赵今麦号召大家一起加入粉红羽翼经期互助
01
为什么要升级为「粉红羽翼」？
还有很多女性经期问题需要被看见
在实地开展经期课堂的过程中，我们发现女性的经期问题还有很多，月经羞耻、月经贫困、月经污名化、月经歧视……许许多多女性正在独自面临这些问题带来的影响：
“爸妈不在家，第一次来月经，我以为自己得了绝症”
“来月经，曾被男同学指着我脏了的裤子大笑”
“第一次来月经，被嫌晦气，家人不让我上桌吃饭”
“来月经了不敢跟男老师说，硬撑着去上体育课”
“卫生巾太贵舍不得换，一张卫生巾用一整天”
面对很多未被解决的经期问题，我们希望以一封互助信为开端，号召更多女性团结在一起，彼此支持，互相守护。或许，当千千万万个我们站在一起，就能带来蝴蝶振翅般改变的力量。
02
一封写给女生的巨幅互助信
女性经期互助从你我做起
我们将这封写给女生的互助信，放大百倍，从一张单薄的信纸变成一层楼高的巨幅信件，立于重庆观音桥，将女生们正在经历的不友好的故事呈现在繁华的广场中央。
希望通过一封温暖的互助信吸引更多人驻足，一起加入粉红羽翼经期互助公益，尽一己之力接力续写巨幅互助信，为构建经期友好社会增添互助力量。
千万女生共同书写巨幅互助信
感受来自山城的温暖力量
越来越多的女性因月经而站在一起
温暖而正义的话语终将淹没那些不友好的声音
为了让更多人直观感受到女性一起团结互助的力量，我们在每个小故事底下用双面胶材质粘贴出一句鼓励的话，无人参与的时候无法显示，但当越来越多的人参与，那句鼓励的话语就会随着大家站出来的脚步清晰显现，正义的话语也终将会淹没那些不友好的声音。
背上「girls help girls」的包包，挂上「可以找我借卫生巾」的挂件，经期互助，从“拿出一片卫生巾”帮助身边女性开始。
03
各大品牌接力
构建粉红羽翼经期互助联盟
七度空间携手23家品牌共同组建粉红羽翼经期互助联盟，快速扩大经期互助的力量，让粉红羽翼经期互助的理念渗透各个圈层。
活动发起后，引发众多网友的自发参与和发声，小红书、微博KOL现身打卡，进一步扩散了活动的影响力，也让更多人看到了女性团结在一起的互助力量！
当我们因月经而站在一起，我们本就是潮汐！
活动结束了，但经期互助才刚刚开始，或许我们的力量有限，能做的，能帮大家解决的，只有小小的一部分，
但当我们在现场看到外卖小哥，山城棒棒大叔主动参与，为家中女性领取卫生巾；
当有高校的团委在现场主动建联，希望活动走进更多校园；
当活动结束的当晚11点，还有越来越多的女生，踮起脚尖，自发在巨型互助信上签下自己的互助期许；
当有女孩儿在线下打卡后，满含热泪的哽咽着对我们说：“活动很棒，加油”的时候，
我们知道经期互助的种子已然耕种在更多人心中！
不负大家期待，后续，我们也将携手与七度空间将持续发起更多经期互助活动，并持续关注经期问题，与更多女性站在一起，共创经期友好社会！
创作人员名单
Client：七度空间
Agency：自有回响
客户端负责人：Timen
CD：Seven
ACD：Feynman
Copy：Wency、TheC
Art：Benny、嗨嗨
Account：小王、Scarlett
数英奖参赛项目说明 - 自有回响 深圳，创意代理商
【背景与目标】
七度空间在2012年就已启动“成长的翅膀”公益项目，到今年已经走过12个年头，走进全国1000多所中小学校园开展青春期教育公益活动，惠及无数青春期女生。
“成长的翅膀”为七度空间品牌自有的公益IP，主要的形式为经期课堂、青春期女童教育、青春期礼包、产品捐赠、心理老师进课堂等。
2024年，「成长的翅膀」青春期教育公益正式升级为「粉红羽翼」经期互助公益，从关爱女童到关爱不同社会女性，打造女性互助公益新生态，旨在号召更多人一起构建经期友好社会。让用户感受到七度给女性带来的支持（产品及心理温暖），一起长线为女生经期进行身心应援，提供帮助。
此次公益活动面临的挑战主要是在社会语境丰富的当下，类似“卫生巾互助盒”、“捐赠卫生巾”的女性互助公益很多，那当我们在面对女性经期问题时，除了品牌自发的捐赠和帮助行为，女性经期公益还能怎么做？如何能在同类公益中脱颖而出，打造独属于七度空间的品牌印记，引发受众的关注？同时，如何能够降低加入经期互助的门槛，让大众自发主动参与，扩大公益的社会影响力呢？这三个问题是在策划本次活动时需要思考和解决的问题。
【洞察与策略】
七度空间「成长的翅膀」聚焦在“助”，那「粉红羽翼」的关键在“互”，面对泛女性经期问题，只有以「互助」这样一种最小单位的公益开展，才能发挥最大的力量。
「以“互”作为源点，构建属于七度空间的超级符号」
真实的需求来自于社会大众中，在项目调研的过程中，我们发现还有很多真实的女性经期需求需要被看见：女生来月经不敢跟老师说，硬撑着上体育课、山区女生来月经以为得癌症写遗书、地铁女生主动擦掉经血并自己坐下……我们希望以“互助”为公益原点，号召更多人在女性有需要的时候，站在她身边！
如何降低加入经期互助的门槛？消费者需要一个简单清晰的行动指令，就像“一块做好事”一样，我们建议从“拿出一片卫生巾“开始！
【创意阐述】
本次案例包含两次重要节点，一是七度空间粉红羽翼公益升级官宣TVC的发布，二是七度空间粉红羽翼线下快闪活动。
《站在她身边》TVC是官宣公益品牌升级的重要物料，既承载了对过往公益行动的总结和回顾，也传递了公益理念升级的信息，起到承上启下的作用。
TVC的创意内核是：曾经受到过七度空间「成长的翅膀」帮助的女孩，在长大后愿意站出来，去帮助其他有需要的女孩，也呼吁更多人加入「粉红羽翼经期互助」，将这份爱与温暖传递并延续下去。这也正是此次公益品牌升级的意义，从关爱女童到关爱不同社会女性，推动互助友好的经期社会。
线下公益快闪于1月28日落地重庆，打造巨幅信件，所有女生共同书写《一封写给女生的互助信》。
我们将这封写给女生的互助信，放大百倍，从一张单薄的信纸变成一层楼高的巨幅信件，立于重庆观音桥，将女生们正在经历的不友好的故事呈现在繁华的广场中央。希望通过一封温暖的互助信吸引更多人驻足，一起加入粉红羽翼经期互助公益，尽一己之力接力续写巨幅互助信，为构建经期友好社会增添互助力量。
在装置的地贴部分，我们也加入了一些小巧思。铺地信件文案的部分，以双面背胶字贴的方式，在每一个小故事下面有一句“暖心鼓励”故事中的女孩儿的话，当越来越多的人走过，看见这些故事，大家的足迹和脚印就会让那些鼓励的话语越来越明显，众人一起走过这些故事，留下支持的足迹，并最终走到巨幅信件之下，投递出自己的一份善意和支持。
【结果与影响】
传播效果：粉红羽翼官宣TVC全网播放量达921万，全网阅读量8057.3万；微博#女生之间的善意#词条登上热搜第27位，阅读量近2000万，互动量超8万；微博达人投放总计6位，总曝光量达1900万，互动量达7.6万；小红书达人投放总计16位，总曝光量超7万。
品牌好感度：线下活动吸引不同性别、年龄与职业的大众参与其中，让冬日的重庆增加了不少暖意。项目获得大量真实用户的关注与点赞，收获更多受众对七度空间的品牌好感。
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