飞利浦新年艺术装置：游龙现身上海张园
龙年焕新颜，不止人的面貌要焕新，家的门面也要更新。新春之际，位于上海张园·丰盛里的飞利浦健康生活Lab，以神龙之姿祝愿每一个家庭，用诚挚心意更新每一处细节。
点击视频，带你云逛飞利浦健康生活Lab
飞利浦健康生活Lab作为张园最会博眼球的显眼包，这次惊现「龙颜大悦」巨龙装置。巨型龙头跃然眼前，仰望龙头寓意鸿运当头；巨大龙尾从门面盘旋至顶层，消费者们纷纷围观打卡，吸睛引流入店。
01
游龙天降 龙鳞赐福
游龙现身之地，必有祥瑞降临。与一楼入口处的龙尾祝福语合影，接收龙鳞赐福。还可在飞利浦官方小程序免费领取语音卡定制特权，为亲朋好友录制专属你的祝福。
02
游龙盈室 定格福运
跟随游龙盘踞之姿步入室内，在祥瑞气息满盈的空间中定格你的福运瞬间。完成指定任务后，即可前往二楼拍照区，DIY专属龙颜大悦大头贴。
专属龙头打卡区，记录此刻的「龙颜大悦」
新年座谈区，营造新年氛围
飞利浦直播新年首秀，打造龙年专属直播间背景
发小红书打卡，GET龙年大头贴！
「龙颜大悦」限定展区，全方位呈现飞利浦产品功能
03
游龙携礼 传递福运
游龙与新年好礼相伴而来，前往店内二楼镭雕区，为亲友挑选祥瑞之礼的同时还可获得新年定制小龙包，传递新岁专属福运！
04
游龙趣事 龙颜大悦
自从飞利浦健康生活Lab安装了「龙颜大悦」巨龙装置后就受到了广泛的关注，热心UU们纷纷表示这条龙简直就是全上海眼睛最小的龙。听劝的飞利浦连夜爆改，一夜画龙点睛后，有了现在这般神气模样！
今年新春魔都最in网红打卡点就在张园·丰盛里飞利浦健康生活Lab，龙年氛围拉满，每个角落都超级出片！还不快拉上家人朋友速来观祥龙，接好运！
数英奖案例展示
创作人员名单
周事成 创意组长（美术） simon.zhou@liquidgroup.asia
向阳 创意组长（文案） cedric.xiang@liquidgroup.asia
孙世衡 资深客户总监 shawn.sun@liquidgroup.asia
朱安琪 资深客户经理 innes.zhu@liquidgroup.asia
黄虹 客户执行 yuki.huang@liquidgroup.asia
葛禛俊 资深项目总监 joymi.ge@liquidgroup.asia
数英奖参赛项目说明 - LIQUID 上海，创意代理商
【背景与目标】
飞利浦全球首家线下体验店——飞利浦健康生活实验室（又称：飞利浦健康生活Lab）于2022年在上海核心CBD张园·丰盛里开业，成为品牌全新加速引擎，已落地多品类品牌异业合作。
挑战一：飞利浦健康生活实验室位于网红店以及奢侈品店铺云集的张园·丰盛里，且在品牌以及各个店铺全力发力的竞争环境中如何脱颖而出，提升进店流量。
挑战二：开业后多次落地形式新颖的品牌异业合作，如何和自己比创新，在店铺本身挖掘创新吸睛装置以及趣味互动，丰富消费者进店体验。
我们的目标是在竞争激烈的CNY节点以及张园·丰盛里地段脱颖而出，成为消费者愿意主动打卡的科技风向标，提升进店流量并带动社交平台自然流量。同时，结合飞利浦个护全品类，为用户提供一个看得见、摸得着、学得会的，专业、官方、真实的整套体验，让「创新为你」的品牌宗旨，可以被用户真实且深刻地感受到并实现有效转化。
【洞察与策略】
在中国人的传统认知中，龙是中国传统文化中最为神秘和祥瑞的生物之一，历经五千年发展流变，龙的形象及意涵不但“承古”，更不断“开新”，从过去象征的权利图腾到现代逐渐趋神秘化，更具人文属性，与现代消费者的美好祈愿互相融合。
2024年龙年CNY是第一个摆脱疫情影响的新年，消费者纷纷表示：“最近几个新年都过出了一种潦草感，今年真想好好过一个新年。”经历了2023年的复苏反弹，消费者希望2024年能重新迈上发展向好的快车道，对于即将到来的龙年，心存积极的向往。
抓住新年个护产品礼赠蓬勃发展的趋势，比起过去更注重实用主义，比起日常送礼更具高价值感，新年仍需要追求寓意美好。于是，我们发现强普适性占领送礼心智以及个护产品长效价值认知成为刺激购买的源动力。
【创意阐述】
核心创意：
#送飞利浦，祝您龙颜大悦#
无所不能的飞龙新年送大礼！
祝长辈和情侣，用智能好礼开启新一年健康喜悦，
同时大开全新一面，成为人中之龙！
执行过程：
巨龙落地 – 巨型红龙盘旋飞利浦健康生活实验室
• 打破Lab过往惯用的外立面贴画形式，使用异形装置装饰外立面，在Lab 2楼阳台放置5米宽巨型龙头，在Lab店铺门口放置7米宽巨型龙尾，并联动使用冰屏画面播放三维制作的龙身视频，整体形成一条巨龙在Lab店内盘旋的震撼吸睛视觉。龙尾处暗藏龙年新春祝福语，消费者驻足寻找，收下飞利浦送出的春节美好祝愿。
趣味互动 – Lab店内春节氛围拉满，丰富逛店体验
• 进店大门处摆放立体打卡装置，消费者可以和飞利浦金龙同框合照，趣味打卡照；
• 进店第一眼即可看到巨幅“送飞利浦，祝您龙颜大悦”玻璃贴，查收飞利浦独特的新春祝福；
• 在2楼核心区域，眼及之处张贴新春氛围墙贴，并放置封闭式大头贴机器，消费者发布小红书即可获得一次大头贴拍摄机会，并可自选祝福语，带走个性化大头贴照。制作巨型礼盒装置，飞利浦个护线全品类春节限定款礼盒以倾倒的陈列方式展示给消费者。
服务体验 – 全面提升消费者购物体验
• 在新春之际，升级原有的产品镭雕刻字服务，推出礼盒镭雕定制服务，消费者购买飞利浦产品即可收到高级感皮质礼盒，并可在礼盒定制镌刻祝福语，拉满送礼仪式感，将心意永久保留。简化原有的线上购买产品，线下体验镭雕服务的消费者体验，改为线上完成定制，一件下单即可送货上门；
• 升级以旧焕新服务，消费者凭旧机即可领券下单，购买新机，且开启虚拟环保勋章兑换活动，寄回旧机即可获得虚拟环保勋章用于兑换礼品，彰显品牌环保理念；
• 全新推出随单赠送包裹卡服务，扫码即可获得专享惊喜抽奖，1v1尊享管家，积分超值礼兑以及尊享生日挚礼等专享礼遇。
【结果与影响】
在亮相之时，消费者簇拥在体验店驻足打卡，人头攒动。官方渠道内容单条阅读量增长100% vs Y23，原生内容点击率增长40% vs paid KOL，站内搜索指数增长13%。在没有预埋达人内容、无媒介预算的前提下，发酵了大量用户自发优质内容且相较于KOL内容表现更优，真正做到了能够引发消费者好奇且愿意自发讨论的创意形式，并有效转化提升站内品牌搜索量。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）