神州租车春节：新春愿望，都在路上
喜庆红不是唯一，但依旧年味满满，并未满“屏”皆福，却随处好运，没有逢人吉祥话，也能时刻暖心…
新春将近，神州租车继2023年终盘点后，再将品牌风格化的创新叙事策略应用于春节自驾场景，打造了由影帝张颂文配音演绎的《新春愿望
都在路上》TVC。短片通过新春自驾路过的一个个有特殊寓意的路牌，将新春祝福送出。差异化视角，让共同的经历历历在目，成了龙年营销中别样的风景。
《新春愿望 都在路上》TVC完整版
文案
新春最适合祈愿，在笔下、在手上，在声声的祝福里，
带着我们去到新一年的路上，带着愿望出发，心中自会有光明，
小有成就的就骄傲一会，明年继续加油。
经历过失去的别怕，努力就会翻身。
爱好热闹的就多热闹热闹。生活里处处有欣喜。
想要静静的，也可以随意转转，也许会遇见心中的净土。
新一年的路愿能走得快，更能行得稳。
愿身体康健。
愿一直是TA眼里的宝。
愿马上发财、愿考试成功
愿生意长虹、愿能神州辽阔
所有的美景尽在眼中，一个愿望，一个远方，
那些期许的幸福吉祥、长寿、平安、自由、发达，胜利都在路上，
新一年奔赴触手可及的幸福。
从身边的神州租车开始，自由出发，自在神州，神州租车。
一、叙事：路牌寓好意
年味愈浓，目不暇接的CNY创意争相抢占注意力。不按常理送祝福，是神州租车拒绝同质化的选择。
在最具节日情怀的时点——新春，如何以不说教的方式，寻求共鸣？如何以不点评的方式，吸引目光？
跳出传统福满语境，神州租车从春节租车自驾场景出发，找到以好寓意“路牌”表达祝福的创意落点，其间融入不同群体朴实的路上事、所见所闻、昼夜兼行的心情，让新春期许、愿望和代表更好未来的远方温暖感知。
龙年伊始，山水万程。在租车自驾的路线上，品牌以祖国960万平方公里各个地方的路牌为愿望标志，光明路、好运街、幸福大街、上岸站……，每行一程，福运加注。
不时提示的“距神州租车XX站点XX公里”融入品牌元素，让“新春愿望 都在路上”深植人心；也巧妙体现神州租车网点多、覆盖面广的业务优势。
二、视听：让感官瞬间回家
一支好的TVC，要话题度，也要养感官。
《新春愿望 都在路上》延续以暖黄品牌色为视觉基调，通过熟悉感拉进用户距离。为了不落俗地讲好——从身边的神州租车站点，奔赴触手可及的幸福，全片写实描绘自驾场景，人们向上的精神气，欣欣向荣的社会生活，营造了真实、美好的“新春”气象。
影帝张颂文沉稳深邃的声音叙事，则呈现电影级质感，把平常的路牌读出了智慧，为其注入人文关怀，丰富镜头画面也让新春自驾瞬间变得声色动人，观看体验尤为沉浸。所有一切，令#春节出行神州必龘# #自由出发自在神州#的品牌气势、视野与情怀淋漓尽致地展现。
时趣说
秉持专业，磨细节。
这次创意脚本的每个字、每条信息都经过无数次优化，以烘托新春气息又不落俗，同时尽可能探索张颂文老师声音的感染力。大量路边拍摄场景，反复协调，以求最好角度与灯光，打造共鸣。
视频一上线便获得社交网络的海量关注，也成功强化了神州租车网点多、覆盖面广的用户心智。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 时趣，创意代理商
【背景与目标】
新春佳节作为中国最重要的传统节日，品牌营销活动层出不穷，竞争激烈。神州租车面临的挑战是如何在众多营销活动中突出重围，同时保持品牌的独特性和文化的传承性，吸引消费者的注意力并引发情感共鸣。
【洞察与策略】
神州租车深入洞察消费者对新春的期待和愿望，创造性地将传统祝福与现代生活相结合，通过路牌这一日常生活中的普通元素，传递出新春的吉祥和祝福，展现了品牌对传统文化的尊重和创新精神。
采取了差异化的营销策略，通过影帝张颂文的加盟和富有创意的路牌设计，强化了品牌的文化形象。同时，通过线上线下的多渠道传播，扩大了营销活动的影响力，确保了信息的有效传达。
【创意阐述】
神州租车深入洞察消费者对新春的期待和愿望，创造性地将传统祝福与现代生活相结合，通过路牌这一日常生活中的普通元素，传递出新春的吉祥和祝福，展现了品牌对传统文化的尊重和创新精神。
新春营销活动以张颂文的深情配音和寓意深远的路牌为核心，创造了一个温馨而富有创意的新春祝福方式。通过真实自驾场景的写实描绘，活动不仅提升了品牌的文化深度，还增强了与消费者的情感联系，让新春的祝愿在旅途中得以传递。
【结果与影响】
神州租车的新春营销活动取得了显著成效，不仅在提升品牌知名度和形象方面发挥了重要作用，还通过情感营销的方式，加深了消费者对品牌的认同感。市场反馈显示，活动受到了广泛的好评，许多消费者表示通过这次活动感受到了品牌的温暖和关怀。
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