快克立春童话快电影：一车兔子《運》向龙年
立春，临近春节，一元复始，万象更新。
兔年你过得好吗？别急着回答，先看完这支片子吧。
《運》
龙年已至 快克还在拍免子
迎新，别急着辞旧
临近CNY，当所有的目光都意气激昂地投向龙年时，快克恐怕是唯一一个还在拍兔子的品牌。
立春是新旧交替的前哨，只有与兔年好好地冰释前嫌，才能真正相信龙年会更好。因此，我们拍了部童话快电影，献给辛苦了一年的你。
《運》快电影主海报
影片一开始，文艺片影迷们的DNA动了！是的，我们邀请了国际独立电影大咖，《路边野餐》的男主角陈永忠先生来友情主演司机忠哥一角。他依旧操着一口纯正的贵州凯里方言，娓娓道来。
故事讲述了一年打了8份工的忠哥，在兔年的最后一份兼职是开着辆浮夸的龙车，送一车生肖兔子回家，从立春开到龙年除夕。
一开始，作为打工人的他对互相劝慰辛苦的兔子们还冷笑揶揄，让这群兔子们抬不起头来。
后来，龙车抛锚了，在不得不与兔子们同甘共苦的几天里，他逐渐意识到，人类不容易，那这一车守护各行各业人类的兔子们大抵也是不容易的。尤其是绿兔，为了守护他这个人类独闯雪原，负伤带回了救命的燃油。
他们一起看着立春萌芽的小草，一起唱着盼望春天的歌，在新的春天长出了新的期待。当所有的兔子都下了车，绿兔才亮出他的身份：他是忠哥兔年的守护者。二人敞开心扉，彼此和解，互相也与自己和解了。
最后，当零点的烟花升起，在纠结着不舍，自责与期待的复杂心情中，他迎来了新的生肖守护者：龙先生。
立春了 一切都会好的
能走过冬天，你就是超人
童话故事就是这么简单，想说的也很简单。「能走过冬天，你就是超人」。超人既是指绿兔所代表的快克超人，也是指每一个终于走过冬天，走到春天的你。
「你好啊，忠先生。」
其实有两层深意。一是，代表龙年的龙先生向代表普通人的忠哥打了个招呼，喻示一个来年会「好」的信念；二是，「忠先生」其实也指代我们的祖国母亲「中国」，龙年以明朗的笑容与「中国」问好，寓意着祖国明年一定会「好」，正如结尾绿兔说的：有你在，肯定是个好年。
毕竟，过去这一年是尤其特殊的一年。这是自疫情之后的第一个自由生长之年，却迎来了全世界的风雨飘摇。
疫情的余波震荡，失业的潮水涌向各行各业；病毒常态化，甲流乙流依然威胁着我们的健康；洪灾等自然灾害频频，好在我们总能众志成城；面对房贷压力，35岁危机，以及越来越卷的教育，我们依然没有解法……
好在，这个世界真的有超人，每个人都有自己的守护者。不止有快克品牌在兔年依然守护「忠先生」，更有千千万万个你依然坚守岗位，支撑自己，守护家人，彼此维持生活正常运转，才能等来龙年转运。
龙年立春 创造新春《運》
立，是开始，春，是生长。我们喜欢立春，不止是对过去「轻舟已过万重山」的放下，更是因为，新的春天让我们又有了从新开始的信心，一切都会好起来的信心。或许这就是时节轮回新旧交替的意义，在冬天后面一定有春天，走过来，就会好起来。
正如片名《運》，这是一趟送走兔年的春运，也是你重启轮回的时运。
快超12克之立春《運》开屏海报
《運》快电影系列海报
快克＋W 全年上新12次
《快超12克》，是快克连手W共同打造的快克超人节气IP年度项目。以全年12个月每月一节气为更新节奏，以12类职业各自具备12种快超能力的快克超人为主角，拍摄12部不同类型的「快电影」：即短小精悍，以「快」为底色的电影级制作短片，覆盖童话、奇幻、悬疑、科幻、爱情、文艺等12种类型。势要打造2024年高质量的品牌IP项目。
首集选在立春季，快克也算不破不立，《快超12克》就是快克在2024年打破医药行业营销传统的第一张王牌。
龙年好《運》 首战告捷
就在项目上线的第一天，微博互动话题#龙年春运最特殊的乘客#互动数据首日突破了4.1亿，两日突破5亿大关！并仍在视频号同步持续发酵
节气营销 快克超人「快」突围
近年来，文化自信，东方美学成了诸多中国品牌的营销题旨，24节气文化是其中最具延展性多元性的内容载体之一，走的人多了，便也走出了一条清晰的赛道：节气IP营销。
有诸多节气IP在前，作为后来者的快克与W最大的挑战在于，如何为快克定制打造一条具有差异性的弯道超车之路。《快超12克》就是我们认为可以攻玉的「他山之石」。
《快超12克》主KV
节气源自人与自然的博弈，是古人在务农中总结出的规律智慧，运用至今，依然决定着现代人的三餐四季，衣食住行。我们不卷节气科普的深度，不卷中式美学的高度，我们谈「人」。
快克，我们自己的超人
《快超12克》项目Slogan：快克，我们自己的超人。与外国的超人不同，快克超人的「快超能力」不只是在时节变幻时治愈你感冒守护你健康，也是每个中国人也能拥有的传统智慧与美德。
本集快克超人——绿兔爷爷，他的快超能力是「求生快」：在危难之际快速找到解决方法。正如每个随生活应变的普通人，正如一年打了9份工的忠哥，我们都不会飞檐走壁力拔山河，只能凭着灵活变通的能力和坚韧的毅力，走过冬天。
立春季《運》作为打头阵的一部，导演制作团队及W主创们远赴哈尔滨雪谷，解锁了零下30度通宵拍摄的难关，只为拍出达到大片水平的屏幕级画面。
W的野狗头子发动人脉，请动了电影圈知名演员陈永忠先生友情主演，从《路边野餐》里唱着小茉莉的陈升，到《地球最后的夜晚》《南方车站的聚会》《热带往事》达成戛纳三连，贯穿主竞赛，一种关注和特别展映单元，参演作品连续四届入围戛纳！在他临进新片剧组前，接下了这个艰难的拍摄任务。
继劲霸品牌第1季《爸爸不是主角》·霸王枪，飞书品牌第2季《招人》·长生剑之后，W迎来W 7野武士电影计划之快克品牌第3季《快超12克》系列快电影·多情环，为快克全年打造12部不同类型的节气快电影。
日赚￥30000快克请你演超人
快克全年持续开放#日赚¥30000快克请你演超人#活动，此次快克超人的扮演者秦耀华先生便是通过招募渠道报名成功入选！如果你也想尝试这份特別的体验，那就千万别犹豫！《快超12克》全年12集，后续还有11位中国超人，需要你來演绎！扫描下方二维码马上报名参演吧！
下集预告：惊蛰
敬请期待
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌方
快克
出品方
W
总策划 · 出品
W的野狗头子
W野狗文策舱：33、Aki
W野狗创造舱：Lyra、爪子、BK、Young Zing
W野狗AI同学舱：张鹏
特别鸣谢
制作：锦鲤KOIPROD.
监制：Koi.
编剧导演：杜中坤
制片：张烨、敬勇、张盐豪
外联制片：马超
副导演：念真
摄影指导：蒲英杰
摄影师：王玉儒
焦点：李帅帅、咸刘杰
助理：李俊飞、李冠宇、解治赫
灯光指导：滕飞
助理：孙君杨、王卫娜、王俊豹
美术指导：曹小明
助理：文集、陈冯林
道具：彭建良、郑风翔
造型师：小妖
化妆师：李世钰、吴冬雪
演员经纪：郭黎明、李爽
录音：张火里、于共寿
场务：孟泽坤、李磊、马金喜、范奕、龙朱子瑞、尹宏扬、谢春杰、杨娟、孙凯
车辆：李家福、张志强、赵冉、杨宇斌、杨洪亮、曹晓秋、李术东
剪辑指导声音设计：冯晓乐、张朝
调色师：庄光耀
后期合成：一嵩
音乐制作：Casa
航拍：李月
花絮：王春禹
DIT：有苏
数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
背景：
《运》的创作背景：《运》诞生源于2023年是疫情之后的第一个「自由生长之年」，却迎来了全世界的风雨飘摇。疫情余波震荡，病毒常态化、甲流乙流依然威胁着我们的健康。人们对健康的重视程度提高，针对健康的观念也有所转变，大健康产业蓬勃发展，针对于此我们认为当下社会中每个角色都需要被「疗愈」，不在于身而在于心。
《择》的创作背景：据国务院发布的2024年政府工作报告中指出，国内生产总值增长5&左右，城镇新增就业1200万人以上，越来越多的人不再迷恋北上广，他们选择回归乡土城镇建设自己的家园。
目标：
快克自1999年创建以来已有25年的历史，其产品与服务在医药健康领域发挥了巨大作用。我们通过哲学级策略、电影级文案、游戏级美术，全力助力快克打破大健康营销的固定框架，共同创造一个更年轻化、更具品牌力的快克，不断革新、时代俱进。
【洞察与策略】
大健康产业应该告别传统说教式自卖自夸，用更感性的方式做「疗愈式营销」，让传播链路成为一个让受众感动疗愈的旅程。因此我们赋予快克「超人」形象，打造「好在这个世界真的有超人、每个人都有自己的守护者」的用户感受，就像快克品牌在中国兔年守护「忠先生」。
在「乡村振兴」的主题任务中，选择留下的女性，同样发挥不可忽视的力量。然而不知道从什么时候开始，「独立女性」有了唯一的模版——她们身着职业装扮、事业有成，对婚姻和恋爱不屑一顾，稳重且潇洒。常有人以超人「赞美」独立女性，不过这份「赞美」包含了沉重的期待，他们期待女性三头六臂、作为母亲、作为女儿、作为伴侣、作为工作伙伴，平衡一切角色，完美满足所有。看似女性几乎要在思想上从传统的枷锁中挣脱了，又似乎要被另一种框架束缚。如何真正解绑？如何真正不被要求做一个什么样的人？我们希望每个女性都能只需要成为自己的超人，有独立做选择的权利，而不是被所谓的「选择」所定义。「不被选择定义，你就是超人」。
【创意阐述】
临近CNY，当所有的目光都意气激昂地投向龙年时，快克恐怕是唯一一个还在拍兔子的品牌，我们相信只有在立春这一新旧交替的前哨，与兔年好好冰释前嫌，才能真正把龙年过好，因此拍了部童话快电影。献给辛苦一年的人们。
《快超12克》是我们联手快克共同打造的快克超人节气IP年度项目。以全年12个月每月一节气为更新节奏，以12类职业各具12种快超能力的快克超人为主角，拍摄12部不同类型的“快电影”：即短小精悍，以“快”为底色的电影级制作短片，覆盖童话、奇幻、悬疑、科幻、爱情、文艺等12类。势要打造2024年高质量品牌IP项目，为快克全年打造12部不同类型的节气快电影。
视频在微博参与互动#龙年春运最特殊的乘客#互动数据突破4.1亿，并在视频号同步持续发酵，同样在B站也是数据喜人，截止发布时间已经突破71.7万观看量。
【结果与影响】
《運》在项目上线的第一天，微博互动话题#龙年春运最特殊的乘客#互动数据突破了4.1亿，并仍在视频号同步持续发酵中。同样地，在b站上也是数据喜人，截止发布时间已突破了71.7万观看量！点开微博话题内容区，我们看到大量的真实用户留言，他们针对影片「迎新，别急着辞旧」「能走过冬天，你就是超人」等情感内核，结合自己的生活经历，发散出不同角度的小作文留言。
第2部快电影在各大视频平台上线，官方视频号上线12小时内播放量突破66.4万，B站首日播放量超53万；微博平台剧情话题#绽放在土地的她力量#首日阅读量突破3千万，互动量超5万，引发社会观察媒体凤凰网就「她力量」进行专题报导。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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极其动人的叙事风格，镜头语言，让人沉浸其中，跟随悲欣。 快克，我们的超人，中国人情味的超人。一年12个节气，12个影片，12种超能力。妙 -
突破成藥行業、以及眾多論述中國春節的敘事角度：有值得感謝的過往，才有值得期待的未來。 魔幻寫實的創意手法，讓視頻具備可看性，也適當的表達了，不樣板的對過去一年的感謝方式。 -
电影感十足的视听语言，文艺片的气质讲述一个辞旧迎新但不忘旧的故事，伤感中带有温暖和希望，就像当下的大环境。 -
拍得太牛了，分都给导演
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“能走过冬天，你就是超人”，蛮有意思的魔幻现实主义的实验性探索 -
反其道行止，CNY都在辞旧迎新，这部片子再怀旧迎新。片子很有记忆点。 -
角度新颖，表演好
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挺有意思的广告片, 形式感很强, 像一部电影, 又不那么贺岁片般的创意切入角度 -
有新意 有深度 -
风格鲜明，电影级制作，在贺岁短片中独树一帜。 -
讲了一个不错的小故事，但节奏略显拖沓。 -
短片类 - 小人物叙事讲的挺生动的，执行也相当不错。 -
无感
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龙年聊兔子，角度很独特 -
一个带有奇幻色彩的故事，但是故事的讲述缺乏逻辑，服化道还不错。
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文艺片提高了观看门槛，但品牌产品其实是面向大众人群的；品牌和产品角色在观者阅读创意阐述前，不是特别明确；切口太大，缓慢展开的剧情，有点难看完，即便看完也有点记不住。
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从创意到执行，这部快电影展现了高水平的制作质量。无论是剧本的编写、演员的表演，还是拍摄的技巧，都体现了专业水准，为观众提供了一次视觉和情感上的享受。
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什么时候大健康也搞文艺片了.
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拜托短一点，不是越长越有创意。
营销单元-内容营销类
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画面上很有质感，用十二生肖中的“接棒”表达旧年的遗憾感恩与新年的期盼迎接，提升了品牌和产品的“守护”寓意。 -
讲的是新年故事，但感受到的却是每个人旧年的不易；用的是夸张手法，但共鸣的，却是每个人内心最接地气的情怀。故事简单，但有节奏，有泪点；文艺新颖，但又呈现出朴实无华的生活道理。 -
电影级别的内容呈现，底色里有对品牌和社会环境的思考与洞察。
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执行细节都挺好，快时代，还有品牌愿意慢下来深耕品牌，难得 -
通过创新的叙事手法和电影级制作，传递了对过去一年的回顾和对未来的期待，同时强化了品牌的文化价值和情感联结。影片中对“超人”概念的重新诠释，以及对普通人生活的真实描绘，引起了广泛共鸣，展现了品牌对用户情感的深刻洞察。 -
高级有质感，故事很有意思，与节气巧妙融合在了一起，充满想象力，对于快克来说，是一次突破创新的机会，重新以不一样的姿态出现在大众面前。
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快克这波Campaign，为大健康产业告别传统说教式的品牌传播，做了很好的示范，全年12个月每月一节气的内容更新，如果能有效实现，相信行业将乐见其成。
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很特别的切入点和洞察，很文艺，但是和产品的捆绑是否可以更紧密一点？
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好棒，龙年做兔年冲突性和反差感十足，很好的电影级别执行，新旧交替的前哨，与兔年好好冰释前嫌，才能真正把龙年过好，立意也很到位。 -
看了还想看 等着下一个节气
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能为大健康品牌拍这么完整的系列，值得加分。 -
文案方面，很好的做到了共鸣 -
单从创意内容看，是有故事有深度的电影质感，立意新颖，同时突出“守护”的价值，与品牌建立关联。稍显不足的是与品牌的联结点立意较深，关联性略单薄。
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电影质感的短片，视觉很棒，整体内容为品牌调性加分。
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制作用心，温暖治愈 -
不错的执行质感，找演员的方式增加了互动性，12个故事的执行很有野心。 -
拍摄质量高，选材有差异化。
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就堆了很厉害的一堆东西，但我是用户我真看不懂....但执行是考究的。
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想法很新颖
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卓越的影像质感。
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美术不错 -
无
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特别有质感的一部片子，个人感觉很多画面有点cult，让我想起来小时候看不懂又停不下来的《疯狂的兔子》，我相信喜欢的人会挺喜欢的，看不完的人也是真的看不完。回归到传播的目的上，我们希望用户最终记住什么？是创意还是品牌还是产品？去官方账号看，节气系列已经做了霜降，可能品牌还是得到了自己想要的效果 -
用浪漫和人文的方式重新解构品牌的超人概念，有情怀有差异的创意表达。TVC与海报制作都在水准之上，艺术化的表达会损失部分营销的效率，但是对于品牌的美誉度是有提升的。 -
讲述细腻动人，制作精良
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经典品牌片质感，socal属性较弱，网络二传转发的动机缺失。 -
药品是靠产品使用的效果积累产生对品牌的印记，药品打情感，就是走了弯路。无论内容有多煽情或者动人，更何况内容也不是很打动人。。。
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