康师傅新年动画：山河万里，加康加年味
诗词歌赋，是我们民族文化的底蕴，是千百年来留下的文学瑰宝。
每一句婉转的辞令，都蕴含着丰富的思想和情感。
当时光穿越千年，我们的情感，却在古老的诗行中找到了共鸣。
而过年，正是这传统文化的一部分。
历经五千年的历史长河，时间在变，但山河万里的每个中国人，对新年安康的期盼永恒不变，盼望守护着家国安康，祝福着盛世康年。
今年文明团队用更独到的执行手法，让康师傅饮品在2024新春视频中注入更多新的涵义，康师傅不仅给消费者喝到实实在在的口感享受，而且还带你穿越时间长河，横跨地理空间，跟随不同时代的人物视角，在一句句诗句中感受中国人从古至今期盼安康新年的不变祝福。这种高度的传统文化沉淀，使得康师傅不仅在产品力上顺应市场需求，更在品牌文化理念上继往开来。“加康加年味”也不仅仅是一句口号，更是对过年情感的凝结，是对中华传统文化的传承，是对未来的祝愿。这个新年，让我们在康师傅的陪伴下，品味岁月的深邃，感受诗意的生活。
看到家家户户过年，思念家人、盼安康团圆。
望见千家万户贴春联，更多人迎新春、盼安康。
见证一群人的默默付出，守护家国安康。
这份安康期盼在诗句中，一直传递、一路传承。
来到现代家家户户，共盼永恒的安康新年。
加康加年味
它不只是一支视频，更是重新展现历史厚度。
我们穿越时间之路，横跨地理空间，看见波澜壮阔的祖国万里山河，在一句句经典诗句中，感受中国人从古至今期盼安康新年的不变祝福，历经五千年的历史长河，时间在变，但山河万里的每个中国人对新年安康的期盼永恒不变。
结语
傅彬彬，国内著名的广告导演。代表作有《油烟情书》、《后浪》等脍炙人口的优秀作品。
通常，广告导演背后是资本和市场，不是艺术和美学。但彬彬导演的作品却超越商业范畴而具有了相当的社会与品牌价值。
这次与康师傅饮品合作的2024CNY年度大片，是品牌第一次尝试做动画片。文明创意团队站在至高的品牌立场，结合流传千年的诗词这个创意原点，彬彬导演用中华美学的配色、艺术家的字体设计，找到了乐团进行配音，还邀请了野芒老师作为整片主音色的串场。制作团队更是在2个月里面完成一条1分半的动画，对于执行每个部分都不允许有判断的错误，在品牌的大力支持下，客户代理商制作三方共创，最后产出了完美的作品。
数英奖案例展示
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Casevideo
创作人员名单
公司创始人：谢建文
业务合伙人：戴玉颖
策略合伙人：王正
创意群总监：邹飞
创意总监：赵以俊
资深文案：钟易佳
制片：杨婉妮
资深客户总监：张琬渝
客户经理：黄健娟
数英奖参赛项目说明 - CIVILIZATION 文明，创意代理商
【背景与目标】
春节，从来都是品牌营销的必争之地。常见的团圆、亲情话题早已让人审美疲劳，而大品牌的春节营销如同春晚一样，众口难调。
2024年，康师傅饮品春节营销IP「加康加年味」，也已迈入第三个年头，作为经典国民饮料的康师傅，希望以更创新、更年轻的营销内容征战CNY。
我们希望在2024春节期间，通过这条国风动画大片，率先燃起广大国民对于「康」的热切期盼，让康师傅饮品在激烈的春节营销战场中突出重围，打动年轻消费者的同时，做到“高立意”和“广传播”。
【洞察与策略】
在民族文化自信的时代背景下，中国年轻人更偏爱中华传统文化。
与此同时，春节营销中相较于动辄十几分钟的微电影，这届年轻人们更偏好短平快的内容形式。
康师傅饮品作为民族企业，肩负弘扬传统文化的责任。我们借流传千年的古诗词，用年轻化的动画形式，浓缩表达古往今来每一个新年关于「康」的永恒祝福。
【创意阐述】
“山河无恙 烟火寻常 年年安康”——历经五千年长河，时间在变，但山河万里的每个中国人，对新年安康的期盼永恒不变。
2024年春节，借势传统文化浪潮，康师傅饮品推出《山河万里，加康加年味》国风动画大片。
以东方美学为画卷，以传统诗词为媒介，96秒纵览华夏年俗史，年轻化形式展现历史厚度，传递跨越千年的安康期盼。
这不仅是一支国风动画大片，更是一场年味年俗的历史展现！
影片开头，由「年」和「康」字的演变绚烂开场，穿越时间长河，横跨地理空间，一路饱览祖国万里山河。
跟随历代诗人视角，沉浸式感受传统年味年俗，在一句句经典诗词中，吟诵中国人从古至今关于「康」的不变祝福：
【时间——96秒浓缩数千年历史】
作为历史最悠久的国家之一，中国的年味年俗传承了数千年。
为营造从古到今的时间穿梭感，我们将故事时间线拉长，自唐朝至现代，跟随诗人诗词，进入不同朝代的年味场景。
【空间——960万平方公里跃然屏幕】
中国幅员辽阔，山水城市，疆域多元。
为体现出大我中华的广袤地貌与万里山河之波澜气度，我们在场景选取上注重多元化，从边关到都城，通过镜头变换与巧妙转场，展现不同地域的年味年俗。
【诗词——数百句诗词吟诵安康祝愿】
诗词既是这个影片的情绪载体，也是贯穿内容的核心线索，诗词中承载的是期盼安康新年的不变祝福，也包括每个诗人在影片中的表演和通篇的故事性展现。
【结果与影响】
我们通过中华人文普世观与潮流国风元素，汇聚中国人期盼安康新年的不变祝福。
将康师傅饮品的品牌理念活化演绎，让观众从中感知「康」字所蕴含的历史渊源与国民情怀，提升品牌好感度。
仅单支视频点击超5000万，曝光近30亿，较去年提升+36%；
在视频评论区我们看到，年味诗词、年俗文化被大量提及和热烈讨论，年轻一代受到内容的感染，文化自信得到进一步激发。
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