康师傅新年动画:山河万里,加康加年味
诗词歌赋,是我们民族文化的底蕴,是千百年来留下的文学瑰宝。
每一句婉转的辞令,都蕴含着丰富的思想和情感。
当时光穿越千年,我们的情感,却在古老的诗行中找到了共鸣。
而过年,正是这传统文化的一部分。
历经五千年的历史长河,时间在变,但山河万里的每个中国人,对新年安康的期盼永恒不变,盼望守护着家国安康,祝福着盛世康年。
今年文明团队用更独到的执行手法,让康师傅饮品在2024新春视频中注入更多新的涵义,康师傅不仅给消费者喝到实实在在的口感享受,而且还带你穿越时间长河,横跨地理空间,跟随不同时代的人物视角,在一句句诗句中感受中国人从古至今期盼安康新年的不变祝福。这种高度的传统文化沉淀,使得康师傅不仅在产品力上顺应市场需求,更在品牌文化理念上继往开来。“加康加年味”也不仅仅是一句口号,更是对过年情感的凝结,是对中华传统文化的传承,是对未来的祝愿。这个新年,让我们在康师傅的陪伴下,品味岁月的深邃,感受诗意的生活。
看到家家户户过年,思念家人、盼安康团圆。
望见千家万户贴春联,更多人迎新春、盼安康。
见证一群人的默默付出,守护家国安康。
这份安康期盼在诗句中,一直传递、一路传承。
来到现代家家户户,共盼永恒的安康新年。
加康加年味
它不只是一支视频,更是重新展现历史厚度。
我们穿越时间之路,横跨地理空间,看见波澜壮阔的祖国万里山河,在一句句经典诗句中,感受中国人从古至今期盼安康新年的不变祝福,历经五千年的历史长河,时间在变,但山河万里的每个中国人对新年安康的期盼永恒不变。
结语
傅彬彬,国内著名的广告导演。代表作有《油烟情书》、《后浪》等脍炙人口的优秀作品。
通常,广告导演背后是资本和市场,不是艺术和美学。但彬彬导演的作品却超越商业范畴而具有了相当的社会与品牌价值。
这次与康师傅饮品合作的2024CNY年度大片,是品牌第一次尝试做动画片。文明创意团队站在至高的品牌立场,结合流传千年的诗词这个创意原点,彬彬导演用中华美学的配色、艺术家的字体设计,找到了乐团进行配音,还邀请了野芒老师作为整片主音色的串场。制作团队更是在2个月里面完成一条1分半的动画,对于执行每个部分都不允许有判断的错误,在品牌的大力支持下,客户代理商制作三方共创,最后产出了完美的作品。
数英奖案例展示
Casevideo
创作人员名单
公司创始人:谢建文
业务合伙人:戴玉颖
策略合伙人:王正
创意群总监:邹飞
创意总监:赵以俊
资深文案:钟易佳
制片:杨婉妮
资深客户总监:张琬渝
客户经理:黄健娟
数英奖参赛项目说明 - CIVILIZATION 文明,创意代理商
【背景与目标】
春节,从来都是品牌营销的必争之地。常见的团圆、亲情话题早已让人审美疲劳,而大品牌的春节营销如同春晚一样,众口难调。
2024年,康师傅饮品春节营销IP「加康加年味」,也已迈入第三个年头,作为经典国民饮料的康师傅,希望以更创新、更年轻的营销内容征战CNY。
我们希望在2024春节期间,通过这条国风动画大片,率先燃起广大国民对于「康」的热切期盼,让康师傅饮品在激烈的春节营销战场中突出重围,打动年轻消费者的同时,做到“高立意”和“广传播”。
【洞察与策略】
在民族文化自信的时代背景下,中国年轻人更偏爱中华传统文化。
与此同时,春节营销中相较于动辄十几分钟的微电影,这届年轻人们更偏好短平快的内容形式。
康师傅饮品作为民族企业,肩负弘扬传统文化的责任。我们借流传千年的古诗词,用年轻化的动画形式,浓缩表达古往今来每一个新年关于「康」的永恒祝福。
【创意阐述】
“山河无恙 烟火寻常 年年安康”——历经五千年长河,时间在变,但山河万里的每个中国人,对新年安康的期盼永恒不变。
2024年春节,借势传统文化浪潮,康师傅饮品推出《山河万里,加康加年味》国风动画大片。
以东方美学为画卷,以传统诗词为媒介,96秒纵览华夏年俗史,年轻化形式展现历史厚度,传递跨越千年的安康期盼。
这不仅是一支国风动画大片,更是一场年味年俗的历史展现!
影片开头,由「年」和「康」字的演变绚烂开场,穿越时间长河,横跨地理空间,一路饱览祖国万里山河。
跟随历代诗人视角,沉浸式感受传统年味年俗,在一句句经典诗词中,吟诵中国人从古至今关于「康」的不变祝福:
【时间——96秒浓缩数千年历史】
作为历史最悠久的国家之一,中国的年味年俗传承了数千年。
为营造从古到今的时间穿梭感,我们将故事时间线拉长,自唐朝至现代,跟随诗人诗词,进入不同朝代的年味场景。
【空间——960万平方公里跃然屏幕】
中国幅员辽阔,山水城市,疆域多元。
为体现出大我中华的广袤地貌与万里山河之波澜气度,我们在场景选取上注重多元化,从边关到都城,通过镜头变换与巧妙转场,展现不同地域的年味年俗。
【诗词——数百句诗词吟诵安康祝愿】
诗词既是这个影片的情绪载体,也是贯穿内容的核心线索,诗词中承载的是期盼安康新年的不变祝福,也包括每个诗人在影片中的表演和通篇的故事性展现。
【结果与影响】
我们通过中华人文普世观与潮流国风元素,汇聚中国人期盼安康新年的不变祝福。
将康师傅饮品的品牌理念活化演绎,让观众从中感知「康」字所蕴含的历史渊源与国民情怀,提升品牌好感度。
仅单支视频点击超5000万,曝光近30亿,较去年提升+36%;
在视频评论区我们看到,年味诗词、年俗文化被大量提及和热烈讨论,年轻一代受到内容的感染,文化自信得到进一步激发。
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