QQ 25周年:改编2篇真实故事,感谢你生来热诚

举报 2024-02

早在上一个春天还没结束的时候,我们接到了Brief,要为QQ想想在25岁生日时,具体要讲点什么。一起收到的,还有将近两万条用户在QQ上,真实发生的事。

还没打开文件,就给到了一些数字上的震撼

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挨个看完大家的回忆、故事,我们感慨于太多素未谋面的交流,可以如此不掺假、不带目的、不裹挟功利,热烈而真诚

一个通宵滑不到底的、与QQ的海量故事

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正因为有这些人的热诚,才有今天无数人所珍视的QQ。

也正因为这个庞大的故事库,我们愈发体会到,QQ作为一个即时通信软件的意义,早已超越了商业本身——更多人因信息的便捷而受益,这种不逐利的真诚付出,既是互联网能够提供的平等感,亦是社群互助文化的不改初心。

为此,这次25周年生日的品牌表达,我们希望撷取那些与QQ真实有关的用户故事,去呈现QQ的社交初心,同时最重要的,是讲一句感谢。

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先进正片:


01
小小讲台,藏着广阔世界

「感谢你生来热诚」上篇:《看不见的同学》

第一个故事很长,长到与QQ同岁。

坚守25年的村小老师,用QQ与走出大山的一届届学生维系着联系。通过一次次联络,把学生们见到的更大世界,变成小小讲台上的教材。让山里的孩子,看到更广阔的一切。

什么都知道的“小大人”

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跨越25年的师生情

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让大家直呼“爷青回”的消息刷屏

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02
大神的小秘密

「感谢你生来热诚」下篇:《大神》

黄金之海是二次元多个兴趣圈子的大神,吸引到志同道合的伙伴一起创业。但不管是谁,交流都停留在线上,从来没见过大神真容。

一次,在投资人强硬要求下,大家才知道大神原来身患渐冻症…

“一个不能动的人,写冒险游戏,是不是挺荒谬的”

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其实我们和弹幕想的一样:明明“很热血”!

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03
真实发生的故事,才够动人

无论是那些在互联网上互相陪伴成长的「同学」们,还是因共同热爱的事物而找到彼此的「同好」们,都是成千上万QQ用户经历里,最真实的缩影。

《看不见的同学》篇中的村小老师,原型是湘西双塘镇联合村小的赵桂英老师。她的生活、工作,与QQ息息相关;她的QQ空间,也藏着与一届届学生,长达25年的师生情。

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《大神》篇中的主角,原型叫做冯锦源(网名黄金之海)。老冯是一位渐冻症患者,同时也是ACGN多个圈子的大神。他不仅翻译过知名日漫、独立制作游戏,还很乐于帮助新入圈的小白。

在二次元,老冯人气很高。互联网兴起的年代,QQ帮助他打破身体条件的限制,实现自己的价值。

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04
也是一次力求真实的拍摄

《看不见的同学》的选景地,本身就是凉山冕宁县的真实村小,因为各种现实原因,现在已经不上课了。

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《大神》里黄金之海家中的场景,根据原型情况,尽量做到还原。

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在这个项目里,我们也有自己想表达的感谢:

感谢所有一起群策群力的人——创作本片的胜加洞见团队,导演张勇,和花熊文化的制作小伙伴们。

感谢客户,不仅提供了丰富的、真实感人的用户故事素材,每一次创意讨论时还主动分享亲身经历,不管是拍摄协调还是原型人物授权,都给予我们很大的帮助。

新的一年,愿更多人在QQ轻松做自己;
也愿我们与QQ一样,继续一路热诚~

项目信息
品牌/广告主
QQ
QQ

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SG胜加
SG胜加

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