天猫新春开门红，祝你万事开好头
喂喂喂，开工了吗？
让我看看，这个工……到底是谁在开！
先看视频，我们整了一条「从头到尾都由“开”构成的魔性洗脑视频」：
你看片子里的小猫咪像不像你，会打工会卖萌还会后空翻哦～
年前，我们接了个项目——把大家从美好的假期中叫出来开工！！！
客户：天猫
项目：新春开门红
任务：打造全新大促节点，用一系列天猫新品助大家好好开工
我们一寻思，这事儿不对啊……劝大家乖乖开工？正经人谁想开工啊！
工，是不得不开滴～
人，是一定要疯滴！
策略：与其劝大家开工，不如做大家的互联网嘴替，在尽情吐槽之外，让人们看到生活还有积极快乐的一面。上天猫开点新东西，放松心情开个好年~
开工、开学、开课、开考、开会、开卷、开堵、开摆……一想到要开始这些事情，真的是一点都开心不起来呢（笑）
但是做人呢，还是要想开一点：我们还能开光、开运、开挂、开花、开脑洞、开胃口、开眼界、开玩笑……
热爱生活的人，总有办法让自己开心起来。
我们说：做一条 摆烂发疯吐槽 积极快乐正能量的广告吧？
客户说：好。
于是，项目进度开始加速：
1、客户（天猫好人版）秒回“脚本确认”；
2、我们光速找导演（资深吐槽役李智君）；
3、连夜赶去杭州拍片（实景棚很好，绝对没有超班熬大夜）；
4、周末趁热剪完片、进后期（绝对没有反复修改）；
5、过年前顺利交片，开工前一天准时上线！
就这相声贯口一样的速度，我们还顺手把平面做了，各种媒介延展MR全部准时交付！
这个工，不管你们想没想开，反正我是想开了。
等你想开，就去天猫开个红包吧，祝大家万事开好头！
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IP文化的思路初始即便只有模糊方向，但经不断努力挖掘其内涵后再继续深化，终会形成统一且持续的、确定性传播思路，可使品牌IP发挥无限创意。这篇演员选得最到位，有品牌的大气感、即使放在电视上也愿意多看上两眼，产生共鸣，想家了