逃离城市喧闹，百雀羚开了一家鸟语花香的天然治愈馆
6月16-17日，100只小鸟飞降上海环球港，营造一个鸟语花香的天然治愈馆，每声叽叽咕咕都隐藏治愈之语，2天展馆数千人参观，听鸟语，找治愈，逃离城市喧闹，叫醒天然能量，治愈城市不开心，也由此解锁了“百雀羚”品牌真正含义——百雀鸟语，天然治愈！
在这座治愈馆中，你听不见城市的喧闹，只有百雀争鸣和草本花香。每个人都可以来这里找到属于自己的治愈鸟，听鸟语说治愈的情话，品味草本的天然味道。放下忙碌和焦虑，回归自然，让身心鲜活过来。
100只鸟，100种天然治愈
治愈馆主角是100位自然大咖，每一声叽叽咕咕，都是一句治愈。每一句都可以直达内心，瞬间治愈不开心，来参观的人，可以通过门票来 PICK 自己的治愈鸟，并获取一份天然小惊喜。
源于北纬30°的草本能量，千份天然好礼！
巨型鸟笼陈列区里可以看到百雀羚和三生花全系列产品，切身感受北纬30°天然能量护肤理念，满眼绿意盎然，穿越到北纬30度的清新纯净。而这样的天然，现场就可以随手带走，百雀羚早早准备了数千份草本好礼，参与简单的互动环节，扫码关注京东百雀羚，即可获取天然礼包、百雀羚正装、小鸟八音盒等等，现场每天还将互动抽取两次雀喜大奖。
鸟语治愈馆内随处是天然滤镜摄影地，姑娘们随手一拍就是满满的仙气，整个六月都被治愈了！
花样组合式电商引流
京东直播+小程序导流店铺+礼品互动
看似一场热闹的创新体验，其间部署了各种引流通路。京东红人现场直播，百万观看，引发站内骚动。
现场扫码直达京东百雀羚店面，手速秒杀大额优惠以及数千份好礼和现场抽奖，步步导向京东618。
数据反馈，活动期间百雀羚在京东美妆销量排行榜位占前列，京东旗舰店增粉数千人，达成了高转化、高引流的预期效果。不同于其他品牌忙着抢明星抢硬资源，百雀羚电商这次倒是不慌不忙，笃悠悠地请大家听听鸟语，背后的策略值得探讨。
其实，鸟语治愈馆只是落地环节，前期已进行了系列紧密的部署，最终打造了这场全新沉浸式的内容战役。而所谓沉浸，即不浮于表层直白的叫卖，也不只是一笑而过的自嗨热闹，是全方位、深层次的用户交互和转化。
打造沉浸式内容战役——第一件事情就是：让洞察深一点！
天然感，远非停留于皮相表层，它是深入每个人身心的本能渴求。
每日禁锢在城市钢筋水泥里的我们，内心都在渴望回归自然，但是肉身却不得不奋力挤进城市的主流，嘈杂喧闹、压力、目标……
由此，百雀羚聚焦城市自然缺失，为疲惫的城市身心注入天然能量，带去天然治愈力，而真正的治愈，是由心而发的。于是，就有了这场环环相扣、层层渗透的沉浸式内容传播。好的内容提升品牌价值外，更直接就是降低流量成本，带动更多的流量导入。
一、城市场景式诗意海报——掀起情绪流量
为无聊的城市日常，披上诗意的画风！
将职场、生活、健身、青春、旅游、都市6大最贴近日常的场景，逆转为自然诗意的意境，撩动城市少女心，掀动舒适而自然的生活情绪，形成一波自发的流量预热。
海报通过百雀羚官微和京东站内发布，一经发布便炸开了，粉丝纷纷表示希望自己就是海报中的女子，让生活活成这样的诗意，做一个会飞的仙女！
二、推出史上最鸟语花香的 H5——深至内心的交互
一上班就想飞？你是隐藏在城市的哪种鸟？（点击查看案例详情：https://www.digitaling.com/projects/27683.html）
扫码测测：你是隐藏在城市的哪种鸟？
（数英网 App 用户需点击放大二维码，长按识别）
随后推出这支点燃朋友圈的 H5，利用声波动态结合趣味测试，横向一镜到底穿越城市的嘈杂，飞向天然之境，跟随百雀起飞，叫醒你隐藏的天性，找回真实的自己。H5 动画效果、问题引导和结果呈现，都深深触动大家本已麻木的城市神经。原来我是这种鸟，原来我们都会飞……
飞离城市的喧闹
插上一双喜欢的翅膀
飞往心底里的远方
来一段奇妙的邂逅
遇见心里的 TA
沉浸于百雀起飞之境
在自然里寻找隐藏的自己
H5 通过百雀羚官微、格调范等大号发布后，在微信朋友圈自动引发话题流量，跳出率曾一度低于2%、4%，远优于同期多个 H5。评论最多的是：“这是一个不舍得关掉的 H5，看完整个人都好了！”
良好的交互，也为了引流做了铺垫，H5 内以及传播，都潜入了京东618小程序，一步引流京东618百雀羚店铺，并以大额优惠券来刺激响应，站内站外联合推动。
全方位的沉浸式电商战役，内容决定流量
通过线上线下联动，集城市场景式诗意海报、史上最具鸟语花香的H5、魔都落地快闪百雀鸟语治愈馆等身心感观体验于一体，层层渗透中，百雀羚肌肤的护理延伸至生活、城市等更高更广的层面，让天然理念更加生动地植入到大众心底，也让品牌进一步和消费者玩在一起，绑定在一起。
显而可见的是传播和销售数据，同时，未见于数据的是，大众深藏于心的品牌美誉再一次被刷新。
本次百雀羚618整合创意传播出自上海介陌创意团队。在流量成本越来越高的今天，品牌越来越需要好的内容驱动用户，同时降低流量成本，但什么是好的内容，需品牌方和代理商基于需求共同打造，今天它是一座城市的鸟语治愈馆，明天或许它又是另外一种新鲜创造。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）