小红书把“家”搬到了春晚后台，办了场「大家的春晚」

数英评分

收藏79 评论9

举报 2024-02

扫描,分享朋友圈

今年小红书首次成为总台春晚的笔记与直播分享平台，联合总台一起打造「大家的春晚」开启年三十的陪伴式直播。直播间在春晚舞台的隔壁，搭建了一个“家”的场景，演员结束表演后就像下班回家了一样，从春晚“演绎者”变成“旁观者”，在“家里”与大家互动聊天。

直播节目开始前，小红书提早20天就开始宣传筹备，从春晚入驻官宣合作，到「大家的春晚」正式开号，紧接着发布开心果邀请函、公布直播抽奖内容、将奖品卡车开到央视、做了大家的春晚」主题曲，最后更是通过主持人阵容、明星阵容后台花絮提前看，在开播前直播预约量超预期突破200万。

点击查看：大家的春晚，如何让大家都来看？

当天春晚开始后，随着刘谦的魔法失灵，小尼在小红书直播间第一时间复盘节目过程成为娱乐焦点，严谨的春晚魔术撞上连连翻车的节目效果，一时间#刘谦含着泪离开春晚舞台##尼格买提偷偷藏不住#等相关热梗横扫社交媒体，一路从小红书热榜跃上微博热搜。

直播间里小红书还请了锦鲤主舞华宵一来揭秘《锦鲤》幕后，聊锦鲤妆；也有周深详解舞台八段锦招式，白敬亭、魏大勋、魏晨非遗舞狮贺新春，董洁小红书收藏夹大公开，一颗KK分享给春晚“造”家心得。

直播上线至结束，吸引了不少流量和声量，整场直播总曝光10亿+、观看量2700万+，直播间用户互动次数超1.7亿，成功推动了首个“互动式春晚”直播活动IP的成型。

今年小红书无疑用了一种更新的方式陪年轻人欢度除夕夜，给大家的春晚欢乐「加码」，通过这场直播，让用户对春晚更多的需求在这里被满足，同时也让小红书直播被大众看见。

揭开春晚幕后的秘密
后台50+演员大咖进入直播间，
打造首个“互动式春晚”

通过与总台春晚的亮点内容合作以及平台特有的用户互动能力，「大家的春晚」一开播就在小红书站内掀起热潮。从往年除夕夜的一片“岁月静好”到抓住春晚的讨论热度，让小红书用户首次一起跨过大年三十，为龙年春晚增添了不少“氛围感”。

1、聚焦节目植入春晚，让全国人民知道小红书，邀请大家来小红书看幕后直播

小红书首次植入春晚，眼尖的小红薯们很快就发现了小品中的小红书抱枕。这对“朴实无华”的薯队长和LOGO抱枕，用户直呼“感觉在春晚上看到熟人”。

以及那句“看啥书，小红书”瞬间被大家记住，成为津津乐道的讨论，并且带动了网友自发玩梗。

2、直播间演员及时性讨论回复春晚内容，人人都能参与互动

整场直播满足大众对于春晚的仅几分钟节目表演之外的所有幕后好奇，而且演员能第一时间在直播间回应用户关心的热议内容。要说今年春晚中能将热度持续到年中的，不得不提「小尼成为全国唯一魔法失灵的人」这个节目爆梗。

直播间里刘谦和小尼坦诚面对“魔法失灵”，当场复盘节目过程，第一时间回应牌没接上的原因，直播片段即刻被拱上双平台热搜第一，视频更是在央视新闻发布，引发大批小红薯爆笑讨论“小尼为所有打工人兜底”“只是奇迹之外的情况啦”“刘谦怎么被小尼附体了”热梗可以说被玩到了极致。可见如果用户关心的问题能够及时性的讨论和回复，不仅增加了话题看点，还可以把吃瓜群众的目光聚到平台身上。

当然，大多数梗的出现都源自观众的调侃，你永远不知道下一个热梗有多抽象，它可以是春晚“哈基米”熊猫花花；

是看春晚学会了尼格买提的职场糊弄学；

是大家都在挖春晚新鲜梗和细节时，“焊嘴巴上的哇哈哈吸管”突然被笑不活了...

通过直播间这个窗口让观众能即时性的表达，借以玩梗～形成良性互动的同时，春晚也不再是一个有距离感的节目，而是「大家的春晚」。

3、直播全面内容化，明星接力下场延长开门红热度

小红书借用春晚后台搭起的直播间，让众多春晚明星演员悉数亮相，晒出舞台上的小细节，从宋代仕女妆到汉服纹样，从迎春花发饰到中式美学，满足了大家对春晚的一切好奇心，让更多观众有机会了解到春晚背后的精彩。

同时这场直播带火了锦鲤妆、新中式变身正装界顶流，小红书社区再度成为时尚和生活连接的最佳接口，给龙年春晚带入了不一样的活化效应。让用户透过春晚内容看到中国五千年的审美，以及节目组背后的考量。

沉浸式的内容揭秘，加上明星阵容的密集曝光，更大程度激发了用户的兴趣点和参与积极性，当晚直播间热热闹闹，用户互动次数超1.7亿，真正做到是大家的春晚。

突破直播内容角度
让春晚台上种草，台下拔草

1、直播间里边看边买，把春晚打造成了一台“大型种草机”

随着近两年小红书买手时代的到来，用户慢慢从社区走进直播间，相较于叫卖式直播，更注重产品使用时的场景与感受，而春晚在品牌展示和明星带货上一直发挥了强力作用。

小红书这次把直播间直接搬到了距离春晚最近的地方，除了陪网友看春晚聊春晚，直播间还邀请到了吴昕、宋妍霏等明星买手，将众多春晚同款装车，章若楠的粉色针织、直播间的泡芙沙发、一众女明星的口红，让用户能够第一时间在直播间里边看边买。

不仅能满足春晚用户找同款的需求，还能让小红书直播被更多用户看见，带动用户更多使用小红书，驱动新用户群的养成。

2、侧重小红书自身优势，打破春晚边界线将用户审美带入舞台

为了实现真正意义上的“大家的春晚”，同时也将小红书买手及用户审美带进大众视野，小红书邀请到小红书博主、精选家居买手@一颗KK 参与了春晚小品《那能一样吗》的舞美软装设计。

KK还在直播间为大家揭秘春晚舞台置景，分享了整个合作过程。这一举措打破了春晚与观众之间的边界线，也让春晚这件事变得更加亲切和有温度。

3、将非遗带上春晚舞台，一场小红书与手艺人的双向奔赴

春晚的舞台上，各种民族文化和传统艺术形式都得到了充分的展现，然而很多人没发现，小红书还悄悄带着平台博主独特的非遗产品上了春晚，化身春晚同款进行种草。

为了通过春晚直播让更多人感受到了非遗的魅力，小红书抱着真诚的合作态度，走进了创作者和手艺人的生活，透过笔记去详细了解他们的热爱和坚守，努力和他们一起，把非遗推向更大的舞台。

写在最后

春晚以“联欢”的方式传递快乐，年年岁岁过去春晚早已不只是一台晚会，很多与时代接轨的新玩法，早已走进每个人的除夕夜，对于春晚和小红书来说「大家的春晚」是一场双赢的联动。

春晚通过小红书赋予年轻生命力和流量，抓住春晚细节好玩的新鲜事进行演员互动、关注春晚带来的时尚趋势，让春晚在节目之外有了更多的话题延伸。

小红书通过春晚舞台高速聚拢了直播间兴趣人群，实现更广泛的拉新拉活。区别于历年春晚直播的撒红包，用强利益点刺激用户的模式。

小红书站在用户的需求视角，通过满足年轻人对于春晚舞台内容、明星演绎的延展讨论，让看不够的演员大咖在这里有更多表现，台上话题台下回应，做出了大家喜闻乐见的直播内容，整场直播总曝光高达10亿+，观看人数达到2700万+。

同时为了满足大家买春晚同款的需求，让用户找不到的同款链接，随时在直播间都能买到，最后加上小红书送出的1亿好礼，当晚直播间用户互动次数超1.7亿。大年三十“春晚”相关笔记发布数高达156万篇，由小红书火遍全网的热门话题250多个，用户快速涌入小红书之后，被各种有趣的春晚内容留了下来。大家都在用自己的方式参与春晚，「大家的春晚」也成为了年轻人看春晚的新方式。

小红书在十年里不断成长，成为了3亿人的生活指南，能包容各种个体的需求和生活，如今逐步建立了自己独特的直播生态，「大家的春晚」更是开启了一次全新的尝试。

这次尝试，我们也收到了用户真实客观的评价，有褒有贬，但大家都期待明年还能看到「大家的春晚」。