大家的春晚，如何让大家都来看？
《大家的春晚》在大年三十晚伴随着春晚唱起难忘今宵，完美落幕。小红书把“家”搬到了春晚后台，办了场「大家的春晚」
而如何让一场全国人民都陌生的“大家的春晚”，在春晚大IP的笼罩下，依然能有人来观看？传播如何能够更前置的抢夺关注力，让大家预约直播？看看项目组都做了哪些事！
怎么“蹭”春晚，拿到最大的流量和关注
“我妈在央视1套看到小红书广告了。”
“小红书要上春晚了？！出息了小红书！”
随着《大家的春晚》TVC登陆央视，@春晚 官号也在同一天入驻小红书，官宣了和小红书合作的消息。
全国各地都发来贺电，小红书成为了大家在春晚的“人脉”。
“人脉”不只是说说而已，这次官宣，主打一个“蹭”。
每次春晚联排路透，大家都会在小红书上揣测“今年谁会上春晚呀？”我们也趁机“蹭”了一波，每当有春晚路透内容释出，《大家的春晚》就会紧跟着释放节目线索。
站内出现辛芷蕾、白敬亭等明星的走秀风路透，我们就紧接着在站内上了“春晚彩排路透有时装周那味儿了”热榜，告诉大家，这些好看的春晚同款，《大家的春晚》直播间免费送！还可以边看边买！
春晚节目单正式官宣之后，《大家的春晚》节目单也紧接着释放。但这次，我们不只有节目单。
常规的节目单海报之外，我们还拍摄了一组明星在春晚台下互动的花絮，让大家提前感受一下“春晚台前幕后”的真实欢乐氛围。也明确出，我们当天的直播，会有更多精彩的好内容，只能说敬请期待。
春晚有的主题曲，大家的春晚也有。
《大家的春晚》主题曲旋律简单、活泼、有节奏感。看春晚的期待与快乐，在这支片子里都有了一个个具像的画面：和家人、朋友们围坐在电视机前热热闹闹看春晚，零点钟声响起和春晚一起庆祝新春快乐迎来下一个美好的年头。
但和春晚的主题曲不同，《大家的春晚》主题曲是“众筹”来的，从编曲、作词到素材画面，都出自小红书博主和普通用户之手。这首主题曲，也以一种很新的方式，把小红书的用户都带上了春晚。
春晚有的工作证，大家的春晚也有。
大家的春晚大家办，小红书上春晚的快乐和大家共享。站内官方薯带头晒出“大家的春晚”工作证后，大家纷纷给自己P上一个能上春晚的身份，竞争上岗。
又怎么和春晚做出差别，让大家不要误会我们是真“春晚”？
官宣要举办《大家的春晚》之后，我们也在小红书上看到很多用户发出了疑问：
《大家的春晚》是在小红书上看春晚吗？
《大家的春晚》和春晚有什么区别啊？为什么今年有三台春晚？
求官宣/路透《大家的春晚》全演员阵容！
首先，大家的春晚不只是一台晚会，也不是春晚的直接转播。
但大家的春晚到底有啥？签了保密协议，不敢多说。在正式节目单公布之前，我们只能用一支“什么都没说，但又好像什么都说了”的“废话短片”和一组看点海报，浅浅偷跑一点物料。
但我们依然会坚持告诉大家，我们不是春晚，是在春晚“隔壁”搭建的直播间！
其次，大家的春晚有很多和春晚不一样的地方。比如当观众这件事，在《大家的春晚》，你可以怎么快乐怎么来。
为了让大家打破“成为春晚观众是有门槛”的刻板印象，我们把象征春晚观众席的红桌布，作为本次活动的邀请函之一，搬到了大街小巷：高铁站的行李箱上、公园里的健身区、小区大妈的晾衣杆······
我们利用上了各种免费广告位，就是为了告诉全国各地的大家，只要有一块轻巧的红桌布，就能席地而坐开始看《大家的春晚》。
甚至还拉上了@小岗同学 和 @张大强的白日梦，随机邀请路人上桌聊聊，上桌看看。今年不管是大人桌，还是小孩桌，哪桌快乐坐哪桌！
这次活动的邀请函还有一份来自@三关六码头赞助的，象征“快乐开剥（播）”的开心果，让大家看《大家的春晚》的时候就着吃。但好像在正式开播之前，就已经被大家玩出了花。
在《大家的春晚》，你可以不只当观众，还可以当导演！当舞美！当道具师！只要你敢想，我们就敢听。
正式官宣之后，@大家的春晚官方账号发布了一波“听劝”征集：从直播间的装修，到想看什么明星，想让明星做些什么，想把什么东西送到直播间里，大家都有决定权。
大家想要花花公仔，我们就真往直播间运了一车；大家想看新中式风格的家具，我们就真的把一个用户的家“搬”进了直播间——
大家带着点子来，我们也不会让大家空着手走。
我们为这场直播间准备了1亿奖品，这1亿奖品要怎么送？我们想了很久。直接给红包？这也太不小红书了。这一亿奖品，要送得实在，且让大家，尤其是年轻人喜欢，在@大家的春晚 账号里我们边征集奖品，边公布。
于是最终版的“亿点福利”清单里，不仅有“春晚同款”熊猫工厂花花玩偶、龙年特别版的薯队长公仔、贺岁金条，还有10万支口红、10万份气垫、5万份精华、4.5万份面膜······
最重要的是，为了让大家直观得感受到奖品数量和奖品的多样性，我们一卡车一卡车一卡车一卡车一卡车....运向春晚，卡车的保镖是薯队长（累出抬头纹的那种）。
大家一起参与《大家的春晚》。春晚用一首《难忘今宵》告别今晚，我们用晚安私信感谢彼此的陪伴。
我们选了十位“大舞台看不到，但生活中有微光的人”，以他们的口吻，由@春晚 的小红书账号给大家发出这一批私信。他们当中有陪伴了小红薯一年的@爷爷；有过去一年在小红书集思广益，听取大家建议的@听劝的延安苹果，还有勇敢的人先出来享受世界的@皮皮在蓝色星球······
还是写在最后
大家的春晚给用户发的晚安私信是：第一次举办《大家的春晚》你就来了，第一次见面，我们就一起过年，谢谢今晚的陪伴，晚安，好梦。
发晚安私信的点子，其实来源于大家。从刚开始到直播当天，我们在官方账号后台收到过用户褒贬不一的私信，有人给我们发过800字的建议小作文，也有收到开心果的用户，在大年三十那天给我们发来了郑重的感谢和拜年祝福。
大家的私信，我们都有一字一字看完。大家在《大家的春晚》收获的每一份快乐，也复制粘贴给了我们一份。第一次办《大家的春晚》，难免有些手忙脚乱，如果明年还有，你会期待看到什么内容？
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