小人物撬动大情绪，新RAV4荣放这个春节很放「4」

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一年一度的春节落下帷幕，全国人民完成了一次超大规模的“迁徙”。数据显示，自2024年1月26日春运启动至2月11日，全社会跨区域人员流动量超过35亿人次。（数据来源：新华社）

针对每年都数据庞大的人员“迁徙“现象，视觉志联合一汽丰田，洞察到了数字背后的一个共鸣点：在春运回乡的年轻人当中，普遍存在“春节焦虑”的现象。即便如此，为什么大家不顾恶劣天气造成的大部分列车晚点、不顾拥挤的人群以及七大姑八大姨的灵魂拷问，仍要回家？虽说回家团圆是数亿国人的血脉，但这个家一定要回吗？

带着这样的疑问和洞察，我们和一汽丰田新RAV4荣放在节前打造了一支情感态度短片。用创新的故事表达和镜头语言，真实还原了一个普通打工人在年底的生活与工作状态，以期让每个人找到“回家”的理由。

零焦虑回家，品牌用“更好”解答情绪价值的命题

这是一个易焦虑的时代，所以为大众提供情绪价值，化解焦虑，是品牌此次想要重点解决的问题，于是便有了这样的视频呈现。

李子明点开2023年度总结报告，一整年来的“失败”扑面而来：30岁，从大厂“毕业”，投出400多份简历，尝试了多种副业……2023年是关键的一年，每个人背负起大干一场的斗志时，却被现实泼了冷水，当所有的生活难题和回家过年撞在一起，如何找到一个最优解？

视频以“回家焦虑”作为抓手，暗含了时代背景下年轻人一整年的生活，从热点年度盘点切入，用“时空转换”的形式，让大家有了极强的代入感，以明朗的节奏逐步引人深思。

境随心转，李子明通过心态的转变，最终克服回家内心的纠结。正如我们与品牌共同洞察到的，近几年越来越多的年轻人不“敢”回家的原因，是觉得没有达到自己的预期，没有满足家人的期待，并且发现很多问题并不是“回家就好了”。但他们并未真实了解家人的想法，将想象中的“恐惧、焦虑”单方面理解为现实的状况。视频为有相同状况的人提供了范本，从焦虑引入，但帮助大众缓解焦虑，并将小个体融入大时代之中，在一年比一年好的趋势下，情绪要上扬，生活也会上扬，紧紧扣住了品牌“你今年会更好”的愿景，增强了“放4闪耀”的信心，让过年回家成为一种更积极、更美好的期盼。

精准锚定“回家焦虑”，逐步共振春节国民情绪

承袭一汽丰田“你今年会更好”的品牌主张，视觉志与新RAV4荣放强强配合，从洞察到制作再到传播，用一套组合拳打造、扩散以上短片，用以打破“回家焦虑”，传递出品牌“向上”、“更好”的精神基因。全网多平台突围，话题互动量、视频播放量、文章浏览量等综合评估，总曝光量高达1.7亿。

视觉志领衔发起全网话题征集#一句话感谢一下去年的自己#，品牌快速响应，将视觉志粉丝与品牌用户情感浓度拉齐，引发全民回忆杀，收集到很多真诚动人的故事，作为视频创作的故事来源。经过甄选，与参与者达成共识，真实还原其故事。

反焦虑情感视频创作完成以后，正式上线，以@视觉志为主要阵地，包括@她刊在内的万物可爱新媒体矩阵同时跟进，在微信、微博、视频号、小红书等平台发布视频，从不同角度讲述回家的意义，并为大家排解焦虑，传递“你今年会更好”的主题，引发网友热议。

与此同时，情感高浓度扩散，以@视觉志为主的万物可爱微博矩阵，包括@她刊iiiher、@费加罗夫人、@InsGirl等，在微博平台打造原创破圈话题#哪一刻你找到了人生的答案#，话题阅读量达1.3亿，软性渗透品牌信息，又输出了春节回家反焦虑的情感，为大众提供积极向上的情绪价值。

这个春节，视觉志联合一汽丰田新RAV4荣放为龙年写下“更好”的注脚，在内容创作与传播过程中深度融入品牌基因，将“回家过年不焦虑”的情绪根植国民新春记忆。视觉志与新RAV4荣放希望大家意识到，生活的成色需要用好的心态打磨，当你陷入生活沉闷的闭环，不妨转换心态再向前多走一步，你璀璨的生命之花定会“荣”耀绽“放”， “放4闪耀”。