TCL：海外头部达人探展2024 CES
TCL 海外创意博主探展CES
开启创意与科技之旅
一、携手海外头部达人，连接消费者与品牌
做品牌出海7年了，我们在想，随着时代环境的改变，出海的核心到底是什么？
归根结底，我们回想每一次做出海品牌的时候，我们总会考虑到这个点上：
“一切围绕做好本地化经营来展开。”
进一步我们把它拆解为——认知与传播“本地化”
简单来说就是海外消费者需要判断——你的品牌，能不能和我们玩到一起？
至于怎么做，我们想，答案是：先和海外KOL一起玩。
达人是什么？
从大众用户的视角来看：
达人是流行文化与消费趋势的塑造者
通过他们占领海外热门社交媒体渠道——Instagram、Youtube、Tiktok。
而头部达人更是一直占据社媒营销的C位，其带来的影响力与传播价值是毋庸置疑的。
有了出品「TCLArt先导片」的基础，广告+投放，我们准备升级到更高的模式。
即：社交内容营销的整合模式
此次我们摒弃传统的电子类达人，在博主策略上，选择了一个艺术创作博主团队——Jordi.Koalitic，诞生于兄弟Jordi和Arnau Puig富有创造力的思维之中。
这两位内容创作者创造了自己的风格和对摄影的理解，触达了全球数百万人。
2022年底，著名的《福布斯》杂志将Jordi Koalitic列入年度影响力人物榜，并授予他“2022年最佳创意影响者”称号。
Jordi Koalitic在Instagram拥有全球粉丝超600万，在参与度方面居首位。
他还拥有第六大西班牙TikTok账户（+1990万粉丝），在YouTube频道中有406万订阅者，并超过10亿的观看次数。
这很符合这次我们在北美市场想要制造的影响。
Jordi擅长用无生命的物件，利用光阴、构图、摄影技术和后期特效，来传达出具有科技和艺术感的超现实感图片，非常适合选做——给这次CES展会「渲染科技底色」当创作者。
根据Jordi团队的这一特性，我们邀请其将TCL2024年的“艺术”与“科技”融合在一起进行差异化营销，从而在同类赛道中脱颖而出。
二、与达人共创一场视觉盛宴，实现双向赋能
在本届CES开展前，作为全球顶级体育联盟NFL官方合作伙伴，TCL携手NFL通过联名logo“TCL&NFL”首次亮相拉斯维加斯新地标Sphere，这是一场展现TCL科技与艺术跨界融合之路的前战！
做内容营销这么多年，现在需要满足品牌方针对年轻群体的营销需求，我们的方法其实非常直接，即借助海外头部KOL以及社交媒体渠道，围绕年轻群体打造品牌与达人的共创内容，双向赋能，用极具创意的内容来吸引消费者，让消费者从心里认同TCL 的品牌价值。
福布斯年度创意影响力人物Jordi Koalitic团队，来现场记录这场发生在拉斯维加斯「Sphere」的视觉盛宴，为 TCL打了一场漂亮的前战。
在策略方向上，头部达人，能够更多展现内容或丰富品牌价值，他们巨大的影响力可以引领观念的产生，帮助品牌塑造心智，从而带动新的消费流行。
达人的身份既是创作者又是传播者，在顺应品牌理念创作新传播内容的同时，也融入品牌精神成为渠道当中的品牌“发声者”。
在执行过程中，我们也一起与Jordi 团队共同发挥创意，将这一场前战变成科技、创意与艺术的融合盛宴。
Instagram @ jordi koalitic
三、与达人现场创作，引爆科技与艺术氛围
CES 2024 国际消费类电子产品展览会，被视作全球消费电子风向标，这场科技领域盛会，在拉斯维加斯的当地时间1月9日～12日拉开帷幕。此次我们也与TCL共同携手福布斯年度创意影响力KOL一起解锁未来的答案。
其实这次的内容营销目标，非常清晰明了：
TCL创意 + CES创意 + KOL创意 = 巅峰创意盛宴
TCL科技 + CES科技展+ KOL科技感 = 科技视觉盛宴
只是我们需要去考虑——科技底色如何表达才更诱人？
也就是说，在将TCL新型科技产品搬上展会之余，你怎样把这些线下已经足够震撼的科技产品，以更诱人的方式传播到线上？且保证带来更大的影响力？
我们在CES现场，与达人Jordi共同创造，以接受度更广更大众的视角，去诠释创意，去传播创意。
Instagram @ jordi koalitic
出圈的密码=优秀的文化内核+与时俱进的呈现方式
通过前期预热——现场艺术创作——后期引爆，全方位链路打通
这一次我们不仅惊叹于CES对于未来科技的预演，也确信这一次确实以优质达人的资源，助力了TCL 在北美市场实现了难以复制的年轻化营销。
当然，在策略营销之余，执行过程中，我们也同样期待着Jordi 团队会如何将这一场科技展览，变成科技、创意与艺术的融合盛宴。
视频
Credit List：
创意代理商 Creative Agency ：ODP沿海公路
项目总监 Account Director ：Lasha
执行总监 Creative Director ：小铁牛Kris
媒介执行 Medium Executive ：Michelle
文案执行 Copywriter ：罗淳月
剪辑 Editing：陈梓霖、于金汐
数英奖参赛项目说明 - ODP沿海公路，创意代理商
【背景与目标】
在本届CES开展前，作为全球顶级体育联盟NFL官方合作伙伴，TCL携手NFL通过联名logo“TCL&NFL”首次亮相拉斯维加斯新地标Sphere，以及2024年CES展会，这是一场展现TCL科技与艺术跨界融合之路的盛会！
做内容营销这么多年，现在需要满足品牌方针对年轻群体的营销需求，我们的方法其实非常直接，即借助海外头部KOL以及社交媒体渠道，围绕年轻群体打造品牌与达人的共创内容，双向赋能，用极具创意的内容来吸引消费者，让消费者从心里认同TCL 的品牌价值。
【洞察与策略】
在策略方向上，头部达人，能够更多展现内容或丰富品牌价值，他们巨大的影响力可以引领观念的产生，帮助品牌塑造心智，从而带动新的消费流行。
达人的身份既是创作者又是传播者，在顺应品牌理念创作新传播内容的同时，也融入品牌精神成为渠道当中的品牌“发声者”。
此次我们摒弃传统的电子类达人，在博主策略上，选择了一个艺术创作博主团队——Jordi.Koalitic。2022年底，著名的《福布斯》杂志将Jordi Koalitic列入年度影响力人物榜，并授予他“2022年最佳创意影响者”称号，在全网有超2千万粉丝，并超过10亿的观看次数。
这很符合这次我们在北美市场想要制造的影响。
【创意阐述】
在将TCL新型科技产品搬上展会之余，你怎样把这些线下已经足够震撼的科技产品，以更诱人的方式传播到线上？且保证带来更大的影响力？
我们在CES现场，与达人Jordi共同创造，以接受度更广更大众的视角，去诠释创意，去传播创意。
【结果与影响】
通过前期预热——现场艺术创作——后期引爆，全方位链路打通，项目投放一个月之后，海外全网曝光量超2000w。
这一次我们不仅惊叹于CES对于未来科技的预演，也确信这一次确实以优质达人的资源，助力了TCL 在北美市场实现了难以复制的年轻化营销。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）