联想×瓦依那《万粒之歌》，让《大梦》结出果实
联想×瓦依那《万粒之歌》
去年的乐夏，瓦依那带着我们做了一场《大梦》，也在联想高层的心里种下了一粒种子。过去几年，疫情带来经济下行，每个人都受到了或多或少的冲击。2024新春之际，当我们站在“重新出发”的时代节点上，联想 AI PC 决定携手瓦依那，为平凡的你我他她写一首歌，并拍摄成MV，鼓励大家继续前行。我们很快联系到米未，找到瓦依那。瓦依那书写普通人真实生活的风格，与联想一直以来所提倡的踏实、奋斗，在精神层面十分契合，于是两边一拍即合。
人生而不易，却又顽强坚韧，就像一粒粒奔跑的种子，看似脆弱但又饱含了强大的生命力。即便注定经历黑暗，即便野草如此疯狂，也不能磨灭种子野蛮生长的渴望。
于是瓦依那写下了一首《野蛮生长》，歌颂这世间每一颗平凡“种子”的伟大。我们听完都很兴奋，客户也很满意，建议在一两句歌词上做一些细微调整。
一周后，瓦依那提交了新改的歌曲小样，我们傻眼了，这哪里是小改，基本上是重写了一首歌，并加了说唱的部分。但整体上歌曲品质没得说，客户也接受，并表示能不能减少几句说唱的歌词，因为实在太长了。
又一周后，再次收到小样，我们震惊地看到歌名改为《万粒之歌》，他们几乎又重写了一首歌！但有一说一，这个版本却是最好听，歌词最有味道的一个版本，更动人！更贴近生活了！！它就像一片镜子，每个人都能在其中找到自己的影子。
这首歌得到多方的一致肯定，于是我们定下了最终的歌曲。
PS：作为创意人，这里不由感叹一下，瓦依那的创作能力实在太强了！也值得我们学习思考，我们要如何正确地对待客户的修改意见：）～
接下来进入到制作MV的阶段。这里特别要说明一下，由于歌曲一直在修改中，时间又非常紧急，我们没有等最终的定稿出来，就基于上一个版本歌曲开始着手准备MV创意，制作公司和导演也已经介入。在经过几轮的修改打磨后，拍摄脚本很快就敲定了，正在客户、导演和创意团队踌躇满志之时，瓦依那的“稍作修改”回来了。这次的修改让制作团队的每个人都犯了难，歌词改动太大，连歌名都从《野蛮生长》改成了《万粒之歌》，原本定下来的脚本，也不再合适新的歌曲。
好，那就改！改脚本，改拍摄计划。不枉伤筋动骨一番折腾，大家终于让这首歌以最好的样子，在立春时节，万物复苏的这一天，呈现在世人面前，为更多人带来重新出发的力量。
值得一提的是，与瓦依那的合作是相当愉快的。乐队的配合度和敬业度相当之高，完全没有架子，没有任何多余要求，是我们见过最好合作的艺人。歌曲创作过程我们已见识了瓦依那对创作和工作的热情和热爱。拍摄时，是南方最冷的时节，瓦依那赤足迈进水塘拍摄，没有丝毫犹豫。他们是艺人，更是朴实坚韧的种子，低头默默地发芽。
现场的他们在田间玩闹，高兴的像一群孩子～
MV在立春这天上线后，激起广大网友共鸣反响，甚至得到了贾樟柯导演和耳帝的“有感而发”。
神龙士力架和歌手苏运莹也奉献了自己的特别演绎。
与大家熟知的《大梦》不同，《万粒之歌》没有太多描写人间疾苦上，而是把更多笔墨放在赞颂生命的顽强上，多了一分面对生活的勇气和面对未来的乐观。过去这些年，不管身上落了多少尘埃，要记住你是一颗种子，只要心不死，总有发芽再生的时刻。就像歌中所唱：“火烧芭蕉心不枯 ，霜打稻根苗又发。”
截止撰稿，MV全平台累计观看量：325.3w+，微博累计话题阅读量：7519.9w+，发布当天5次登上微博实时上升热搜榜，视频热度飙升至音乐类榜单TOP1。
最后，一起来欣赏这首《万粒之歌》吧，祝每一颗种子的《大梦》，都会结出自己的果实。
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【背景与目标】
背景：
去年的乐夏，瓦依那带着我们做了一场《大梦》，引起了广泛的社会关注，也在联想高层的心里种下了一粒种子。2024 年，联想集团成立 40 周年之际，计划创作一首主题曲呼应全年传播主题。 通过《大梦》为人熟知的瓦依那乐队，因其书写普通人真实生活的风格，与联想一直以来所提倡的踏实、奋斗，在精神层面有所契合。所以，希望结合大家共有的特质，创作一首属于双方的歌曲。
目标：
1）在2024年CNY传播之季，联想希望为观众们带去在经济下行的阴霾中重新出发的勇气和力量。希望大家不强调过去的成绩与记录，而是积极着眼于未来，向前看，为未来的挑战做好清晰的规划与准备。
2）2023年的科技发展是AI，AI依赖于联想引以为傲的算力。想通过这次传播展示联想AI能力
【洞察与策略】
当下的公众，本质上是度过了一个不甚让人满意的 2023 年，回望这一年，大多数人充满了辛苦与遗憾。 但是，来到 2024 年春节，每一个人还是期盼新年新气象，纵使过去再多挫折，也乐于相信新的一年，一切都 会风调雨顺，事事顺利。
【创意阐述】
过去几年，疫情带来经济下行，每个人都受到了或多或少的冲击，对未来的不确定性有很多迷茫。2024新春之际，当我们站在“重新出发”的时代节点上，联想 AI PC 决定携手瓦依那，为平凡的你我他她写一首歌，并拍摄成MV《万粒之歌》，鼓励大家积极向上继续前行。
【结果与影响】
（1）瓦依那书写普通人真实生活的风格，与联想一直以来所提倡的踏实、奋斗，在精神层面十分契合。
（2）歌词非常有寓意，歌曲非常好听，能引发人们共鸣。
（3）MV在立春这天上线，在一个生机勃勃，万物复苏的时节发布，激起广大网友共鸣反响，甚至得到了贾樟柯导演和耳帝的“有感而发”。神龙士力架和歌手苏运莹也奉献了自己的特别演绎。
（4）MV全平台累计观看量：325.3w+，微博累计话题阅读量：7519.9w+，发布当天5次登上微博实时上升热搜榜，视频热度飙升至音乐类榜单TOP1。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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联想这首歌挺鼓舞人心的，给年轻人带来了正能量，让他们在困难中也能看到希望。 -
这不是一个可以轻易触达所有人的作品，但是是可以让每一个被触达的人都被治愈的作品。生命的顽强和平凡的向上，可能就是成年社会里最需要的力量。 -
清新脱俗的内容形式，回归最原始做营销的样子。 -
挺另类的一种演绎。 -
歌曲非常好听动人。 -
通过深刻的情感共鸣，反映了普通人在面对生活挑战时的坚韧与希望，歌词中的“火烧芭蕉心不枯，霜打稻根苗又发”等句子，既具有文学美感，又能引起听众的强烈共鸣。面向经历过疫情和经济下行压力的普通大众，传递正能量，与联想踏实、奋斗的企业文化相契合，进一步强化了品牌形象。 -
虽然品牌角色不算鲜明，但对于美誉度还是提升的，无论是以人为本的日用品还是技术，始终是在每个日常踏实地助力，通过艺人的特点，这种善意的品牌信念是被放大了 -
项目筹备的诚意很足，能感受到用心，从音乐和视觉规划的层面而言都是非常成功的。但人群比较受限，传播策略仍可继续深挖
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片子动人且温馨，但是和品牌的联动较少。
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高水准的创作，抛出去的秧苗变成了一个个行李，每个人都是一粒，渺小又伟大，洞察精准，细节拉满，唯一小的遗憾是与品牌关联稍显弱，但不失为一个好的作品。 -
很走心、很解压的音乐与MV，但品牌的影子太少。 -
背景分析有很大信息量，但这首歌想要表达的情感比较模糊 -
品牌的自娱自乐。 -
好创意，但品牌隐身了
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与品牌连接点需要加强
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执行不错，但是概念稍弱，尤其是和品牌的联系，太弱 -
品牌方完全隐身，这是在做纯公益么？而且既然是联想的ai pc，从头到尾一点都没看到和ai有啥关系？
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