usmile新年：我们期待，你的笑容更加真诚
2024年就这样突然开始了，载着我们所有人对未来的期待。
视频
1月底usmile的饼饼深夜找到我们，临危受命说她们需要一个在新年氛围中以女性视角为主并传递情绪共鸣的品牌片。
几个主创看着日历和手表躲在墙角里抓了两个小时的头，其实感情上讲一个情绪类的广告是我们非常擅长和愿意去做的，但是因为品牌的类别是很难找到一个很好的角度，主创们深耕了几轮黑夜夜发信息问品牌方，最终的情绪，我们是想传递给观众什么？
我们现在依然记得等待回复时，大家激动的心情，似乎听得到那边打字的声音：
笑容。
品牌方回复我们说，笑容是他们想到的最美的答案，她又念了一遍品牌使命：
usmile笑专注将科技美学与使用功效，完美融合于全线口腔护理产品上，提升全民口腔健康，守护国民自信笑容。
我们想象着笑容固然美好，还有承载的第二个寄托就是女性的视角，如果是简单的笑容，就失去了主人公的故事感
品牌方的饼饼直接拉着赵延暄导演开始讨论开每个主任公的人物困境：
她们生活中经历了什么才能拥有最灿烂的笑容？那她们一定是充满了对生活的希望和寄托。
影片中大家可以看到不同的女主们无论身陷怎样的困境中，在结局中都会去迎接新的一天，期待着新的一年。
我们 在期待着什么
我们期待的不仅仅是一个回复
我们期待温柔的你依旧坚强
我们期待你的脆弱仍旧有人聆听
我们期待你从来不被定义
我们期待倔强的你仍旧有人支持
我们期待你随时都可以追求梦想
我们期待你对明天仍旧充满希望
我们期待你的笑容更加真诚
当我们的词写出来的时候，我们念着念着就感受到了深深的情绪，结合着讨论出来的人物，她们是：想独自自驾旅行的老奶奶，她拿着《末路狂花》的影碟；被家暴的一个善良的母亲；被冷漠对待的刚毕业的周周，腿受伤却依旧守护自己篮球梦的姑娘，怀孕了却不愿意放弃自己事业的白领职场女性。
她们每一次的坚持和对自己追球的执着都是我们感动的细节，就这样，新年的一个祝福影片就此诞生。
最后附一个篮球场地中没有露脸的篮球队员的全景，感谢每个工作人员！
数英奖参赛项目说明 - 小马行空 ，创意代理商
【背景与目标】
早期笑容加品牌的传播主题一直围绕着专业程度的普及，从第一款的口腔护理牙刷到今天全线口腔护理配套产品，品牌慢慢随着消费群里的扩大也想尝试从专业类宣传到向情感诉求转变，恰逢在今年3.8妇女节的时间节点上，品牌找到我们就是想用真心与真诚打动女性群体共鸣的传播。
【洞察与策略】
在策略层面，我们观察了很多女性消费品为主的优秀的案例，正如北大社会学系副教授吴利娟所讲“同时历史变迁中的广告女性形象虽不断重塑，但趋于概念化、重复化，要么停留于迎合或否认男权的审视与定义，要么又渐微沉溺于个性化、多元化的乐观景象中。忽略掉女性在特定困境中仍会遇到的新旧问题与麻烦，这导致品牌营销反而越来越难以唤起女性受众真正的情感共鸣。”但是口腔护理如何才能于女性同胞共鸣，我们在否定掉很多吴教授思考的真正的情感共鸣，突然我们想到了和品牌名相近的一个定义，就是笑容。
【创意阐述】
我们选取不同年龄的五位女性，讲述他们在当今社会中仍遇到的困境与抉择，在他们自己认同过自己的判断又或许是思考良久后自己的决策，我们通过共情他们的感受阐述真正的笑容来自内心，来形成一个故事短片，打动人心。
【结果与影响】
在不同的视频的传播平台都得到了很好的反馈与效果，媒介平台的完播率都远超之前品牌的其他宣传作品。在当季营销中品牌的传播率和营销数据都有提升，被大家认可的一次转型的传播影像营销。
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