支付宝×亚残运会：无障碍停车位改造，让爱无碍
亚残运会期间，支付宝希望通过真实有效的行动，为残障人士营造一个更友好的参赛、观赛环境和氛围。鼓励更多人参与其中，付诸实际行动。
视频
基于此背景，我们和支付宝发现虽然在商场等公共场合都有无障碍停车位，但还是会有很多司机容易忽视，在无意中占用。因此我们希望将无障碍停车位标识改造得更加醒目，重新唤起大众对残障人士的关注关怀。
我们联合了知名设计师、美院学生、插画达人、蚂蚁集团设计师以及近百位KOC，以“让爱无碍”为主题，采用1965年凯利所设定的22种最强烈撞色的色彩系统，融入“运动”、“杭州”、“眼睛”等多个元素作为设计灵感，共同设计出36款画面，并以地贴与手绘的形式落地，让看不见的标识，以更场景化、视觉化的方式被更多人看见。
我们在杭州多家大型商场的车库落地了该创意，绚丽的色彩，醒目的图形，提醒着每位司机，这是残障人士的专属停车位，请不要占用，把车位留出来给真正需要的人。
同时，还邀请了许多路人一同加入到手绘无障碍停车位的行列中，扩大了活动影响力。
无障碍停车位改造项目引发了多家媒体、广告公关垂类账号的自发转载报道，充分体现了支付宝以实际行动帮助残障人士获得更好的生活体验的项目初心。
创作人员名单
Client：支付宝
Agency：比酷传播BEEKU
Creative：祝士伟、西瓜、霍霍
Account：Jojo、姿慧、小白
Art：政政、彤彤
数英奖参赛项目说明 - 比酷传播 / beeku communication，创意代理商
【背景与目标】
支付宝作为杭州亚残运会官方合作伙伴，基于企业ESG布局，以为残障人士做实事为切入点，对外传递支付宝全方位助力杭州亚残运会，为杭州无障碍环境建设做出更多努力的人文理念。
【洞察与策略】
通过实地考察和访谈，我们发现虽然在商场等公共场合都设有无障碍停车位，但很容易被忽视，很多司机会无意中占用。因此我们希望将无障碍停车位标识改造得更加醒目，重新唤起大众对残障人士的关注和关怀。
【创意阐述】
支付宝联合知名设计师、美院学生、KOL和蚂蚁设计师员工等，对城市中最容易被忽略的无障碍停车位进行设计改造。将“让标识更显眼”作为设计出发点，采用1965年凯利所设定的22种最强烈撞色的色彩系统，融入“运动”、“杭州”、“眼睛”等多个元素作为设计灵感，让看不见的标识，以更场景化、视觉化的方式被更多人看见。
【结果与影响】
1）与银泰联合改造无障碍停车点位59个，覆盖杭州多个大流量商圈。
2）联动多个圈层共创，借助知名设计师社会影响力与kol传播力增强社会关注度，创意事件引发热议，被多个媒体账号自发转载。
3）Case video直观展示了无障碍停车位因为标识过小被忽视的社会现象，记录了支付宝联合设计师从洞察痛点到利用设计解决残障人士出行问题的全过程。该视频在支付宝视频号上发布当天即收获过万互动，被用户自发转出1400余次，借助平台优势产生有效社交裂变，进一步提升了品牌口碑。
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