支付宝×亚残运会：无障碍停车位改造，让爱无碍
亚残运会期间，支付宝希望通过真实有效的行动，为残障人士营造一个更友好的参赛、观赛环境和氛围。鼓励更多人参与其中，付诸实际行动。
视频
基于此背景，我们和支付宝发现虽然在商场等公共场合都有无障碍停车位，但还是会有很多司机容易忽视，在无意中占用。因此我们希望将无障碍停车位标识改造得更加醒目，重新唤起大众对残障人士的关注关怀。
我们联合了知名设计师、美院学生、插画达人、蚂蚁集团设计师以及近百位KOC，以“让爱无碍”为主题，采用1965年凯利所设定的22种最强烈撞色的色彩系统，融入“运动”、“杭州”、“眼睛”等多个元素作为设计灵感，共同设计出36款画面，并以地贴与手绘的形式落地，让看不见的标识，以更场景化、视觉化的方式被更多人看见。
我们在杭州多家大型商场的车库落地了该创意，绚丽的色彩，醒目的图形，提醒着每位司机，这是残障人士的专属停车位，请不要占用，把车位留出来给真正需要的人。
同时，还邀请了许多路人一同加入到手绘无障碍停车位的行列中，扩大了活动影响力。
无障碍停车位改造项目引发了多家媒体、广告公关垂类账号的自发转载报道，充分体现了支付宝以实际行动帮助残障人士获得更好的生活体验的项目初心。
创作人员名单
Client：支付宝
Agency：比酷传播BEEKU
Creative：祝士伟、西瓜、霍霍
Account：Jojo、姿慧、小白
Art：政政、彤彤
数英奖参赛项目说明 - 比酷传播 / beeku communication，创意代理商
【背景与目标】
支付宝作为杭州亚残运会官方合作伙伴，基于企业ESG布局，以为残障人士做实事为切入点，对外传递支付宝全方位助力杭州亚残运会，为杭州无障碍环境建设做出更多努力的人文理念。
【洞察与策略】
通过实地考察和访谈，我们发现虽然在商场等公共场合都设有无障碍停车位，但很容易被忽视，很多司机会无意中占用。因此我们希望将无障碍停车位标识改造得更加醒目，重新唤起大众对残障人士的关注和关怀。
【创意阐述】
支付宝联合知名设计师、美院学生、KOL和蚂蚁设计师员工等，对城市中最容易被忽略的无障碍停车位进行设计改造。将“让标识更显眼”作为设计出发点，采用1965年凯利所设定的22种最强烈撞色的色彩系统，融入“运动”、“杭州”、“眼睛”等多个元素作为设计灵感，让看不见的标识，以更场景化、视觉化的方式被更多人看见。
【结果与影响】
1）与银泰联合改造无障碍停车点位59个，覆盖杭州多个大流量商圈。
2）联动多个圈层共创，借助知名设计师社会影响力与kol传播力增强社会关注度，创意事件引发热议，被多个媒体账号自发转载。
3）Case video直观展示了无障碍停车位因为标识过小被忽视的社会现象，记录了支付宝联合设计师从洞察痛点到利用设计解决残障人士出行问题的全过程。该视频在支付宝视频号上发布当天即收获过万互动，被用户自发转出1400余次，借助平台优势产生有效社交裂变，进一步提升了品牌口碑。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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醒目，有趣，适合这个品类 -
对于这种很小的公益项目，足够醒目就是最好的宣传 -
精准洞察，有创意，有设计，有意义 -
这样的人文关怀很有艺术感 -
解决问题了挺好的 -
设计可以让更多的美好发生在身边。 -
可爱的。
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具体的设计手段解决切实的社会问题
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创意把关心度低，极其功能性又没有需求的东西变得有想法、有创新、有色彩、有温度。 -
“让爱无碍”这个主题倡议是非常好的，让后落地执行车位改造也是简单有效，能在平面呈现上更突出就更好了，停车位只是形式，主题却能引发更多的思考和灵感 -
great use of free space -
很优秀的平面，但是有一些喧宾夺主，在真正使用场景中很难被意识到是无障碍车位
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设计执行蛮好的 -
海报设计与残奥会的运动结合是一组不错的记忆点。整体视觉有点过于花哨。 -
立意很好，但作为线下物料，有些花哨，不够直接 -
无障碍车位被霸占的根本原因真的是没有被看到吗？这个需要思考，可能的确存在一小部分人是因为没有看到所以误停。大多数人应该是看到了由于懒得找车位就停了，所以要做的应该是真正有效的创意。不是说做的显眼就好了...
公益单元-公益类
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独特的视觉设计，邀请知名设计师、插画达人、近百位KOC等一起参与手绘，引发更多关注，对于整个社会的无障碍环境改善具有积极的示范作用。 -
非常有记忆点
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小切口的创意，但有机会为需要的群体带来很大帮助。但有两个问题： 1、后续的规划是什么，这是个一次性曝光，还是未来有什么样的推广计划？如果没有后续规划，这个项目就没有实际意义。 2、项目和支付宝的关联度不够，支付宝作为平台方，除了出钱或者出资源，没有看到企业本身能力如何释放。 -
给生活多些色彩
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“看见只是开始，行动才是关键”这句文案直击人心，有很多其他小而美项目值得借鉴的点，立意深远。但单从设计上来看，似乎并没有改变无障碍停车位不显眼的问题，改造后美感大于实用性，无障碍标识仍然被弱化了。 -
寓意深远，与特定人群结合具有特殊意义 -
有洞察有设计有实际意义
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洞察精准，执行精彩！ -
创意把关心度低，极其功能性又没有需求的东西变得有想法、有创新、有色彩、有温度，让爱无碍。
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有创意，有落实
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简单的洞察,简单的解决方案,带着对社会弱势群体的关怀感 -
创造了一个参与的平台，给严肃的话题增加趣味的成分，很强的视觉表现。 -
非常有趣與感人，確實可以解決問題，但是我對用原本的問題存有疑慮：真的是因為人們沒有看見無障礙標誌而去停車嗎？ -
具有社会价值，但品牌结合度不高。
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无 -
更期待它会成为一种艺术表达的模式，让无障碍车位得到更抢眼的视觉，也让想表达的艺术家拥有发挥空间。 -
还可以再浮夸点 -
所有公益都值得铜奖
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立意很棒，小而美的公益项目
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片子的内容可以打磨的更好
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设计的很好看，但和品牌的关系，和无障碍标识的关系很模糊，并没有为此加很多分 -
支付宝的无障碍停车位改造项目通过视觉设计提升公众对残障人士的关注，满足了年轻人对社会包容和平等的需求。
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