小红书造了一场雪人节,在冬日快乐玩雪
在过去的两年里,户外热愈演愈烈,成为众多人的精神新寄托与人生新出口。用户们在小红书中探索多维户外世界,追寻潜水、徒步、滑雪、路亚、越野等多样户外兴趣。小红书也引领户外「风」到户外「疯」,助力品牌锚准户外趋势,借势场景营销实现产品种草。
来源:小红书商业动态
2023年,在冬奥会后的首个完整雪季,玩雪毫无疑问成为了最热的户外生活方式。据小红书数据统计,户外细分场景随季节性高“疯”不断,2023年12月,「冬-滑雪&登山」搜索爆发峰值。在这个寒冬时节,用户们仍能怀揣对户外活动的热情,毫不犹豫地踏足冰天雪地。
所以,小红书又又又又来造节了!
视频
这个雪季,我们顺势而为,回归玩雪快乐本身,拉近和冰雪的距离,改变大众对于滑雪运动“高门槛”的认知,一起扎进雪里,给所有爱雪爱滑爱玩的人打造了一场雪人节。
雪场手绘地图
下雪就是节
对于热爱雪的人来说,下雪就是节!
滑雪、跳雪、拍雪……用一百种姿势打开玩雪季。在这里,只有玩雪或者被雪玩,
北方人、南方人、外人、熟人……
无论你是什么人,在这里,统统都是雪人!
一个个小雪人开启一组组小快乐。「雪人叠叠乐」雪雕造型成为超热打卡点。
36h玩雪计划
这次雪人节,邀请60+KOL、媒体和明星一起入雪,打造冬季户外生活新方式。
开局第一餐,用多巴胺色彩打开雪人们的情绪开关,将雪人们分为「心想事(橙)」、「先(粉)一波」、「深藏(BLUE)」三小队,提前剧透玩雪计划,开局就热起来。
雪人三小队
集结第一天,邀请了各队滑雪大神们一起参与彩虹滑雪,滑开36h玩雪计划的序幕,滑进娱雪世界。
三小队各自集结,前往不同队伍的主阵地,参与滑雪、雪地飞盘、冰壶、涂鸦、龙灯手作、雪地对对碰、冬野露营......体验冰雪生活新方式。收集「雪人币」,兑换神秘大礼,没有套路的尽兴玩雪,体验冰雪生活新方式,过足雪人心中的亿点点雪瘾!
*东野篷客露营区—#心想事橙BUFF区
打卡雪季露营手作必修课
*自由扑雪运动区—#先粉一波BUFF区
体验雪上运动对抗赛
*浪板人生滑雪区—#深藏BLUE BUFF区
挑战极限与美丽并存的松花湖雪道
不论你是哪种类型的雪人(会滑的/会穿的/会拍的/会堆的),都能在这里过属于你的雪人节!
限时冰雪体验
收集雪人币,兑换礼品和限时冰雪体验项目。
大大大打雪仗、山顶八段锦、荧光夜雪派对......我们立志让爱雪的人在最冷的冬天热起来。
天寒地冻,不仅要玩得尽兴,也要穿得漂亮。
前往大本营雪人矩阵,一起共创最靓雪人。
唤醒纯真
此次雪人节,小红书携手首席合作伙伴纯甄一起走进雪地,打造「纯真收集点」,通过与品牌契合的线下场景和体验,将产品种草给消费者。
现场邀请用户参与「唤醒纯真」互动,手写纯真心愿卡、制作酸奶拉花饮品、拍照定格「纯真时刻」,在纯白的雪景中一同拥抱「纯真」冬日。
在雪人节的最后,小红书为每一位爱雪的人点燃盛大的烟火,为首届雪人节画上最绚烂的句号~
这一刻的花火为雪季、为明天、为自己盛大绽放。在心里和下一场雪再次约定,期待再次重逢!
雪人节线上分会场
爱雪的人无论在哪里,能看见雪,都是过节。
部分雪人笔记(来源:小红书)
小红书雪人节
下一个雪季,我们现场见!
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