顺丰春节：陪你顺心过好年

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2023年对于许多人来说，应该是五味杂陈的。

本以为是解封后大展拳脚的信念开局，没想到却是寒冬骤降的措手不及。

许多人都在错愕，都在怀疑，都在迷惘，都在挣扎…

但不管过去一年过得怎样，好消息就是，终于要过年了！

顺丰也希望在这个特殊的节点里，除了热闹、红火外，能给大家一点慰藉和鼓励，过去每一个水逆的，糟心的，突如其来的…都可以就此翻过了，2024一起顺心过好年。

顺心过好年

一、顺丰春节营销IP的搭建

回到业务，顺丰的春节品牌营销brief里提到，顺丰从2008年至今，已连续17年「春节不打烊」，2024年希望从有社会洞察的切入点，传递#顺丰相伴顺丰年#的春节营销IP。春节作为国人最大的节日，品牌方不管大的、小的、本土的、国际的…都做了很多，也做了很多次。要怎么做才有顺丰特色？春节营销IP那么多，顺丰如何才能被记忆？顺丰#相伴顺丰年#的春节营销IP，如何建立起丰富的延展性，而不是只是一个标签？

二、答案其实一直都在，只是未曾系统地讲

一个系统的营销IP，应当具备专属性、可持续性，以及可以不断升级迭代，有丰富延展的创作空间。支付宝、百事可乐的春节营销IP是最有代表性的参考，围绕着「福」，围绕着「乐」，多年的营销积累，既建立起了用户的记忆识别，也在每年的春节营销里有个核心抓手，可以不断去丰富演绎，完善IP资产。而顺丰的春节营销心智，是可以抢占「顺」的寓意和新年彩头。

所以，我们只是做了一个很简单的事情，就是为#顺丰相伴顺丰年#的营销IP，提炼出了「顺」的核心资产和春节IP打造的方向：每年春节持续投资、持续迭代讲好「顺」的新年祝福和好彩头的寓意，建立用户新春心智联想，形成顺丰专有的传播语境和文化。

三、不煽情、不做显眼包，愿你新年更顺一点

一开始，我们想把顺丰的业务点放大。毕竟连续17年春节不打烊，这是件很值得夸耀的事。是不是可以从快递箱的角度，通过一个个不同的纸箱子，讲述17年不断变化，但又感人的「顺」的团圆故事呢？但是，客户直接否了。顺丰不希望自己是春节里的主角，生硬而又显眼包地出现在整个片子里。顺丰只是作为一个传递者的角色，一路相伴，当你需要的时候，定不负所托，不管多远，乃至春节，依然快递上门服务。

比起大家都热情洋溢，所有人欢聚的氛围，我们更看到春节它是一个我们可以重开新篇和充电回血的节点。于是就有了这一支朴实无华的小片，没有煽情的故事，也没有很热闹的营造，只有一个单纯的祝福和小彩头，不管在外过得怎么样，回家过年，愿新的一年事事顺心、年年顺意。

愿在外忙碌的你，可以回家安安心心睡个好觉，把所有的坚强，暂时放下来。

憋了很久的事，可以和好朋友吐槽调侃，过去一年的郁闷也都能轻松化解。

总惦记着家里的美味，春节期间也不忘用顺丰给家人带回远方的美味…

我们希望在这些很日常的场景里，给大家过年更好的期待和鼓励，回家顺心过年，也期待来年顺利翻开新篇。