抖音×刘青云《青云之外》海报：探索生活之外的无限可能
【项目背景】
每个人也许都曾设想，如果自己从现有的工作和生活中抽离出来，可以去做什么？
在片场演绎各种角色超过40年的刘青云，也曾想过如果自己不做演员，可以去做什么。
他也曾想过做一个给人带来快乐的雪糕售卖员，想过做一个能够上天入地的飞行员，想过为视障人群用口述的方式演绎他热爱的电影……
做了一辈子的演员，这一次，刘青云想扮演自己。在刘青云即将步入60岁之前，终于开始兑现演员这个职业以外，他一直想做的几件事，用三天时间体验三种不同的职业，通过接触更多的世界，解锁性格下更多面的自己。
【目标】
视觉在塑造刘青云在三种新的职业形象，同时将「青云」引申视觉的核心贯穿符号，喻指我们期待的理想生活。同时鼓励观众：每个人都可以找到自己的「青云之外」。
在视觉之外抛出一个未尽的思考：功成名就就是人生的最大目标么？何为理想生活？
【主题策略】
视觉创意以「青云之外」为主题创意，诉说刘青云影帝之外的人生。同时也用「青云」指代每个观众在当下生活之外的无限可能。
创意将「青云之外」拆解为三个角度的思考：
1、职业之外：无限的人生可能
2、标签之外：真实的性格反差
3、成就之外：自我价值的探讨
当「青云」的表意逐渐清晰的时候，我们得以看到，他硬朗外表下，那一刻为童真、温柔、热爱而涌动的内心。
创作人员名单
项目监督：曾迪、马怡
总目总监：陈欣
项目经理：李梦阳
设计总监：郭诗雨
美术指导：解婉婷
设计师：王玉鑫、王永清、李洋、任慧妍
数英奖参赛项目说明 - HEREidea 英合创意 北京，设计公司
【背景与目标】
在漫长而辉煌的演艺生涯中，刘青云以其深厚的演技和独特的魅力赢得了广大观众的喜爱。如今，站在演艺事业的高峰，刘青云开始探索除了演员身份之外的广阔天地。本项目《抖音x刘青云》旨在通过一次独特的职业体验之旅，展现刘青云在“青云之外”的多样人生。在即将步入60岁之际，刘青云计划用三天时间尝试三种截然不同的职业，从雪糕售卖员到飞行员，再到为视障人群口述电影，这一系列体验不仅是对自我潜能的挖掘，更是对观众的一次深刻启示——人生不应被定义，每个人都能在自己的“青云之外”找到无限可能。本项目的目标是通过刘青云的亲身体验，激励更多人勇敢追求内心的热爱，探索自我边界，活出多彩人生。
【洞察与策略】
在当前社会，快节奏的生活和高强度的工作压力使得人们往往忽视了内心的真实需求和兴趣爱好。本项目深刻洞察到这一社会现象，通过刘青云这一公众人物的影响力，传递出“职业之外，还有无限人生”的积极信息。策略上，我们以“青云之外”为主题，巧妙地将刘青云的探索之旅与观众的自我探索相联结，利用视觉创意将“青云”这一象征性元素贯穿始终，既指代刘青云的演艺事业巅峰，也寓意着每个人心中的理想生活状态。同时，通过拆解“青云之外”为职业之外、标签之外两个维度，引导观众深入思考自己的人生选择和价值追求。
【创意阐述】
创意上，我们围绕“青云之外”这一主题，设计了三大板块的内容呈现：首先，通过纪实跟拍的方式记录刘青云在三种新职业中的真实体验，展现他在不同职业角色下的多样魅力；其次，利用合成手法，将刘青云的每一次职业转换，营造出一种超越现实的梦幻感；最后，通过刘青云的口述和采访，分享他在体验过程中的心路历程和深刻感悟，让观众能够感同身受地理解“青云之外”的真谛。
【结果与影响】
《抖音x刘青云》项目取得广泛的社会关注和良好的口碑效应。一方面，刘青云的亲身体验将激励更多观众勇敢尝试新事物、追求自己的梦想；另一方面，项目所传递的“职业之外，还有无限人生”的积极信息将引发社会对个人成长和幸福追求的深入讨论。
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