中国银联百福图，祝福1-100岁的人生

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2024 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

凡人广告

品牌

China UnionPay 中国银联

参赛类别

创意单元-平面组-数字类（铜）

创意单元-互动组-互动场景类（入围）

2024年的中国银联百福图，一次性把1到100岁的福字都画了出来。用一句句的碎碎和念念，祝福每一个人的岁岁和年年。

与往年不太一样的是，在今年银联这套百福图里，你除了能领取到与自己年龄段相对应的福字，还能体验到一种别样的感受。因为就着这些福字一张张翻阅过去，就像是看一段百年时光，在头顶物换星移。甚至每个人都能从中映照出自己，在年月的轮转中一步步走来：

百岁福海报

1岁

你来到这个世界
吃饱睡好，是对这个世界的问好

2岁

当你站稳脚步
认识周遭的世界多了一个新的角度

5岁

好奇心开始
在你的身体里一点点长大

8岁

奔跑的时候
还可以不管不顾

10岁

你慢慢学会了一个词
「分担」

15岁

有一些心事
需要悄悄把它上起小锁

20岁

你迎来一场甜甜的恋爱
又或是一场悄悄的暗恋

21岁

你从校园走向职场
开始体验新的战场

26岁

提起加薪这件事
可一点都不困了

32岁

每天能够准时下班
是忙碌生活里的朴素念想

36岁

虽然知道事事不能如己所愿
但人总要相信一点点小玄学
心安稳了，往前走的路就坚定了

38岁

开始懂了理财这件事
是为了让自己遇事不怕事

47岁

告诉自己
「拿得起，放得下」

53岁

趁着还能舞
就要继续舞

60岁

走到哪里
都想随手来上一张

67岁

没事儿常泡澡
泡去一身烦恼

76岁

没事儿的时候看看天
有事儿的时候看看云

84岁

牙口还健在
笑口要常开

91岁

做家中的老宝贝
也做自己的常青树

如果上面没有你想要的福字
可以查看下方的图片
直接找到那一张能对应你年龄段的

线下AI百福展

中国银联还在上海专门做了一场AI百福展，前往现场的人可以体验到生成自己1-100岁中的26个关键年龄，并且每一个年龄段银联都送出了相对应的福字和祝福语。

当你在这样的互动中看到自己的一步步走来，你也能更容易建立起自己继续踏上下一程的决心。而一旦这样的情感共鸣达成，银联百福图在今年的祝福也就真正送到了人的心里。

银联百福图完成了一块福文化的拼图。另外，回顾银联百福图做到现在，它的一步步走来，也像是一次福文化在银联品牌叙事层面和在用户心目中的拼图完成。因为从中能看到，中国银联间接探讨了一个人置身于社会时所要面对的三种关系：

「国与我」
↓
「家与我」
↓
「我与我」

到了今年，可以看到银联在百福图里的内容转向更为具体，也更加关注个体。

每一个人不仅可以从 1-100 岁中找到自己的相关性，也可以借此机会来发想一下：如何与每一岁的自己相处？如果 2024 年想要送出一句祝福给自己，你想到的是什么？

《中国银联AI百福图现场》

数英奖案例展示

平面组caseboard

点击图片查看大图

互动组caseboard

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创作人员名单

创始人：赵鸿鄂
创意总监：李景文、梁逸豪、刘凯涛、朱莉敏、管坤
客户总监：杨伦
美术组：陈铖
文案组：傅鹏、符子杨
高级客户经理：朱群芳、于诗轩

数英奖参赛项目说明 - 凡人广告，创意代理商

【背景与目标】

近些年，中国银联在移动支付领域持续发力。其基础的商业策略，是和支付宝、微信支付这两者之间，建立一种长久并存关系，而非长期竞争关系。落到品牌沟通层面，银联是通过强化消费入口来一步步走到用户面前。由此面对的挑战是，中国银联应该以什么样的品牌形象与消费者沟通？如何建立银联在新时期的公众角色，把中国银联打造成一个民生级品牌，让它可以立民生使命、聚民众信念、与时代共振。
品牌目的：中国银联作为支付国家队，在不确定的当下担起社会责任，给予每一位付出者向内的温暖感，强化中国银联温暖且具人情味的品牌形象。
传播目标：契合时代情绪变迁，打造百福图3.0。触发民众文化和情感共鸣，通过线上线下齐发力，强化银联春节百福IP符号，塑造公共认知，加深品牌与用户的情感沟通。

【洞察与策略】

百福图2019年为各行各业送上“职业福”，到2023年初为身边亲友送上“嘱咐福”，到如今百福图3.0依然绕不过一个核心问题：当我们贴福的时候，究竟为谁而贴？
当我们热烈地讨论过年间收到或送出的祝福，也发现了一个现象，那就是我们似乎从来没把「自己」纳入春节祝福的对象中。「祝福自己」就像生日默默许下的愿望，藏在心底从未宣之于口。于是我们找到了百福图3.0的创意落点——“祝福每一岁的自己”，在普遍向内求的社会情绪之下，在总为他人送祝福的环境中，号召人们好好善待自己的内心，让每一句碎碎念念，祝福自己的岁岁年年。

【创意阐述】

第一步：在前期创意阶段。我们确认了百福图3.0的核心主题：祝福每一岁的自己。
第二步，线上百福图3.0。 2024银联百福图中的100张海报，作为“我”送给自己的福，需要有强认领感，所以每一张都需要找到每一岁最普遍且朴素真实的愿望，转化成数字与包含寓意的元素，具象化成一个个福字。比如2岁的稳步福、18岁的状元福……争取做到人人有份，岁岁有福。
第三步，线下银联AI百福展。将海报对“祝福每一岁的自己”单向输出的价值观，利用前沿AI技术，转化成双向互动的结果。展现参与者关键年龄理想状态下的自己，并生成可以转发的H5页面，增强活动的趣味性与传播性。

【结果与影响】

线上百福图3.0：中国银联借力当下社会情绪，以百福图之名传递温暖与正能量。线上被权威媒体以及微博各圈层意见领袖肯定并转发，将银联IP热度推到2.22亿阅读量，以及90万的互动量。
线下银联AI百福展：2024年2月3日—6日活动期间，成为南京路的热门展区，近10万次用户参观，还被央视直播导报，并强势出镜央视新闻春节特别节目《“青”爱的城龙腾沪跃迎春福》。从100张海报，到一场线下AI展，全方位多层次触达用户，高度完成提升中国银联品牌知名度与好感度的任务。