滴滴出行 x 檀健次：多多关照每一程
对于年轻人来说
每一次出行都是他们的一次成长之路
而滴滴始终坚守“让出行更美好”的使命
更好的对待用户每一个需求、关照用户的每一次出行
滴滴出行网约车品牌官宣了品牌代言人檀健次
与檀健次一起「多多关照每一程」
为什么是「多多关照每一程？」
除了用檀健次爱称「多多」做双关之外
檀健次本身出道十余年，一直保持着温暖、阳光、真诚的态度
是娱乐圈著名的「六边形战士」
而滴滴在陆续推出助老打车、城际拼车、宠物专车等服务
满足不同出行需求
当「关照多多」的滴滴与「温暖多多」的檀健次走到一起
王炸之旅，即将启程！
预热+官宣：卡点狂魔檀健次，用摩斯码跳了一支舞
见过用摩斯码编的舞蹈？
“特种兵”男团的檀健次反复打磨
以动作展现「横」、「点」、「空格」
「摩斯密码舞」终于现世
滴滴出行 X 檀健次 预热视频
以剪影先行预热
用摩斯密码滴滴的音乐节奏和舞蹈动作组成了「DDDD」
「滴滴多多、懂得都懂」完美双关
最后一个侧颜剪影，吊足胃口
引发粉丝好奇情绪
滴滴出行 X 檀健次 官宣视频
两天后发布官宣视频
卡点行云流水
不愧是被称为“被卡点支配一生”的檀健次
仅用点、横、空格三种讯号
就能完整阐释「多多关照每一程」的campain slogan
彻底引发用户和品牌的热情
与此同时，官方还发出了本次广告的花絮
鞋掉了还不忘继续营业
面对这种代言送舞蹈的动作
网友们纷纷表示“爱了爱了”
抖音挑战赛：用户争相模仿，让「摩斯密码舞」成为全网热点
官宣发布后，「摩斯密码舞」在抖音和小红书迅速种草发酵
大量KOL、KOC争相模仿
成为了品牌新话题
亦是檀健次的「新科目」
官宣当日，抖音播放量迅速飙升
5000+w的总播放量
让滴滴与檀健次的合作迅速赢得了年轻人的好感
纪录片：以檀健次个人经历传递品牌温暖
檀健次曾在影视剧作品中饰演过网约车司机
也曾有过在寒风中打不到车的经历
十年间的风风雨雨化作柔软细腻的人生体验
向用户传递着别样的温暖
滴滴出行 X 檀健次 采访篇
采访过程中金句频出
以阳光、真诚的形象
强化代言人身份的标签与品牌业务的关联
采访中提到关于母亲
从妈妈们出行焦虑、催婚催生、吐槽子女等方向
引出话题#檀健次和我同一个世界同一个妈
引起年轻人的共鸣，登上热搜
而采访前的一组快问快答
以趣味花絮的形式持续扩散
展现出檀健次普通人的一面
拉近了滴滴与用户的距离
官宣当天，主视觉多点铺开，曝光拉满
官宣当天，滴滴端内、开屏页及其他渠道大量投放代言人KV
共获超25亿曝光量
本次滴滴与檀健次的合作
以音乐+舞蹈为核心
辅之社会价值关怀的内容形式
让滴滴出行的品牌形象更加活力
再次传递了滴滴「让出行更美好」的使命
希望檀健次与滴滴一起，继续关注到每一个微小的出行需求
「多多关照每一程」
创作人员名单：
Client：滴滴出行
Agency：比酷传播 / Beeku Communication
Creative：张国龙、孙山山
Account：Lucia Ma、郭园园、姚晴、王一凡、大林
Art：梁红领、司慧慧、代森森
Social传播: 张婧婷、刘妍、穆穆、赵楚琪、陈明月、刘双元、姬晓翔
花絮剪辑：张晴、张文正、刘昊霖
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