休式天然植物基饮料，Z时代消费者的新选择！
数英奖参赛项目说明 - otimebrand 橙时品牌 北京，设计公司
【背景与目标】
天然植物基在全球成为了食品行业的焦点。全球植物基市场正快速发展，不断丰富细分品类和原料选择；资本纷纷加码国内植物基市场，国内外厂商正加速布局，推出以植物奶和植物肉为主的相关产品。
国内运动人数在增加，运动场景在不断细化，细化场景催生新的需求。多样性运动时代，我国植物基市场则是在近几年才刚刚开始起步。数据显示，在2019年第一季度，我国植物基线上市场销售额只有约3.38亿元的规模，至2019年第二季度便达到6.85亿元，单季增幅在93%以上。而到了2020年第一季度的时候，尽管受到疫情的严重冲击，植物基销售额仍旧逆势而上，达到了8.73亿元的规模，比2019年同期同比增长了158%。
【洞察与策略】
休式，天然植物基饮料品牌，整合全球天然植物补给，创造更健康的、用户喜爱的好产品；
精准直接的传达给用户休式在做什么，快速直接树立休式在用户心智中的品牌印象，从用户底层需求出发，尊重科学尊重运动、敬畏自然，一切为了用户，打造最适合用户的天然、健康、高品质的运动饮料。
【创意阐述】
2023推出全新系列产品，分别为芒芒茉莉椰，香醇桑葚椰，菠菠竹萃椰，针对年轻运动群体补水+电解质，我们将一些基本元素设计高度提炼的抽象扁平化符号，结合本身口味的色彩做强烈的视觉设计，来迎合目前年轻群体的热烈、时尚、简单的画像特征，对比强烈，简单有力，丰富的延展性，开创一个天然植物基，塑造年轻态的新品类风格，包装采用利乐包装材质，成本较高，品质有保障且便于运输。
【结果与影响】
好设计助力品牌增长，地推与线上双向运营推广，累计销量一万箱；全网购买人数超过5000人；深受年轻与运动群体的喜爱；用设计创造了市场价值，为客户赢得增长。
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