腾讯“长长长长鹅”:从魔性公仔到社会公益的使者
你是否还记得?!2020年那只因谐音梗而刷屏的“长鹅”?
它不仅仅是腾讯的企业形象,更是近年来与公众心灵深处的连接点,将“大厂”的形象变得更为亲近与有温度。
长鹅,从趣味形象到社会责任的承载者
2020年:初识长鹅,它以魔性造型和谐音梗横空出世。
连明星吴刚、李雪琴都不能抵挡其魅力,跨界互动成为微博热搜常客。
2021年:它不再仅仅是谐音梗,联合嫦娥之父欧阳自远跨界科普,
与深圳市民共同度过一个暖心中秋。
2022年:从魔性到深意,长鹅联合众多企业发起“一块月饼做好事”公益活动,
号召更多人参与公益,共同为社会贡献正能量。
2023年:魔性的“腹肌长鹅”再燃话题:
今年中秋,腾讯长鹅带来了令人称奇的变化,
它长出了八块腹肌,并发起了「长鹅杯腹肌挑战赛」。
长鹅以其新魔性形象“腹肌长鹅”再次成为焦点,号召大家一起来“炫腹”,提倡“腹肌多一点,快乐长一点”。
这一举措不仅展现了创意,更是为社会传递健康快乐的价值观。
评论区里,网友们纷纷转发视频并自嘲说连企鹅都有腹肌,自己怎么还没有。
有趣的是,“卷”这个字也被赋予了新的活力,
从之前被人们诟病的“内卷”转变成了充满健康和快乐意味的卷腹的“卷”。
长鹅,不止于形象:
从最初的魔性公仔到如今的社会公益代表,长鹅已经超越了其初衷,成为了一种社会价值的传递。
它所传达的不仅仅是快乐,更是腾讯对于社会责任的坚守与践行。
或许你认为腾讯“鹅厂”只是会玩,但当每年的中秋,
你再次见到“长鹅”时,会发现它在变,而且始终未变的,是那颗“创意向善”的心。
不要忘了我们的初心,无论前路如何,都应坚持走向终点。
当魔性遇到责任:腾讯的"长鹅"故事
记得那个让整个2020网络沸腾的谐音梗吗?
那只"长鹅"!它不只是腾讯的形象代言,更是一座桥梁,
将那看似高冷的“大厂”变得与我们心贴心。
长鹅:不仅魔性,更有责任
2020:长鹅初露锋芒,
以其“魔性”形象和无处不在的谐音梗轰炸了我们的朋友圈,连明星都跑来争相合影。
2021:长鹅开始展翅,不仅搞笑,更搞科普,与大牌学者齐名,与市民共度中秋。
2022:长鹅开始行动,从魔性到有温度,带领大家一起为公益发声,推动社会正能量。
2023的亮点:腹肌长鹅,来了!
—— 今年的长鹅带来了一大惊喜:它竟然练出了八块腹肌!而这,不仅仅是造型上的改变。
长鹅以其新魔性形象号召大家一起来“炫腹”,提倡“腹肌多一点,快乐长一点”。
这一创意点彰显了健康和快乐的价值观,
评论区欢乐不断,网友们纷纷调侃“企鹅都有腹肌了,你还在等什么?
”更有意思的是,“卷”这个字,由原来的“内卷”之争,变成了大家卷起来锻炼的正能量。
长鹅·未来运动场 —— 背后的深意更让人感动。
腾讯长鹅传递的快乐已飞越千山万水,
到达了新疆喀什的中小学,为孩子们铺设了“长鹅·未来运动场”。
支持他们踢足球,实现梦想,
而这一切,正是腾讯公益「智体双百」计划的一部分。
截至2023年8月,该项目已累计落地71个未来教室和未来运动场,
覆盖了全国17个省、直辖市及自治区,累积开课超过6万节,超过260万人次的师生得到了受益。
每一次的营销都是一场争分夺秒的战役,背后藏着执行者的辛劳与汗水,
晚上加班、咖啡当饭、修改不停,都是为了那一刻的完美展现。
但这次长鹅出场,真的让我们感觉这一切都超值了!
它不只是搞笑或魔性,它真的成了我们和你们之间的桥梁。
每年中秋,再遇见这只“长鹅”,不仅仅是看个热闹,更能感受到腾讯那份真实的对社会的承诺。
所有的辛勤,所有的白夜,都是为了给你带来那份特别的感觉,
让你知道,我们为了这份情,真的是拼了!
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ,创意代理商
【背景与目标】
2020年长鹅以魔性造型和谐音梗横空出世,跨界互动成为微博热搜常客。2022年从魔性到深意,长鹅联合众多企业发起“一块月饼做好事〞公益活动,号召更多人参与公益,共同为社会贡献正能量。长鹅不再只是趣味的形象,而是社会责任的承载者。
2023年腾讯长鹅借助中秋节点与大众沟通,希望连贯持续地强化魔性长鹅形象的同时并有所突破。并且能够引发社会关注和讨论,传达长鹅具有公益属性的社会正向价值观。
【洞察与策略】
社会洞察:
随着刚刚走出疫情阴霾,在更加内卷焦虑的社会氛围下,无论是大人还是孩子的身心健康已成日益严峻的社会问题,每天缺乏运动,一方面影响了身体的健康,另一方面更是影响身心的健康,缺乏因为运动而带来的纯粹的快乐。
我们发现从朋友圈大战到心机boy到玩梗,腹肌才是运动社交界内卷扛把子,“炫腹”热潮从未停止。
创意策略:
以#腹肌多一点快乐多一点#为主题,从魔性出发,回到企业价值内核,以有爱的方式传递正向价值,策略提出重新解读 “卷”的意义。这次强调的不是工作的996,而是为了自己,为了健康而“卷”,
“卷”出腹肌,通过公益的力量,“卷”出一个更加快乐美好的末来。
【创意阐述】
长鹅发起「腹肌多一点,快乐长一点」活动,通过惊喜腹肌造型,向大家展示单杠、仰卧起坐、扭腰等运动,现场与长鹅 装置进行PK打卡,倡导更多人快乐运动。
【结果与影响】
项目全网总曝光超2.3亿,B站播放量超137万,小红书#长鹅#话题讨论量超279万。长鹅 〞卷〞出了腹肌继续强化魔性形象的同时,引发大众与腾讯员工的广泛参与,也体现出了长鹅的社会正向价值。
在新疆喀什小学的操场,腾讯打造长鹅•未来运动场,结合“ 腹肌多一点,快乐长一点〞 的活动主题, 为孩子们奉献一条奔赴末来的跑道。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-互动组-互动场景类
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健身不一定要说教或者秀肌肉,也可以很魔性。这才是流量密码
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巧妙地利用了魔性的谐音梗“长鹅”
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长鹅IP魔性柚有趣,在传播上个非常有记忆点。
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很好的延续了“长鹅”,也玩出了卷的新花样,有大厂基因,最终的导向也是充满善意的。但为你撑腰的周边跟卷似乎关联不是很直接,让人咯噔了一下。
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腾讯的企鹅真的是企业吉祥物打造的典范。企业IP的衣架子,哪家企业不想要一个同款吉祥物?要年头有年头、要人缘有人缘,要梗有梗,捧哏的遍天下!真真的上得厅堂下得操场! 有此IP搞个互动活动,又能自嘲又能自洽。“长鹅”在此刻,不是腾讯家的,必须是我们家的!
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IP延展化现实化
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嫦娥很有记忆点,品牌接受度功不可没
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从小的点切入永远比宏大叙事来得深入人心,“长鹅”这个梗就特别好玩。
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“长鹅”IP创意有趣且有梗,但此案例缺乏互动场景性。
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很social
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IP能更生动些好点
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手机支架是真的还不错,但完全看不出这个项目在互动场景方面有什么突破和独特的地方。
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无痛无感。
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IP很好 记忆点超足, 但腹肌与运动 不如松弛的状态更有用户共鸣,拉长的状态其实是很好的松弛感体现。
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创意点抓取准确,执行不免有些空泛而常规。腹肌长鹅的设计力也可以再魔性和增强,互动性也可以效仿jellycat更多一些出圈运营和跨界传播力。
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IP有趣,互动感一般
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中秋能关联上长鹅,长鹅或许也能关联上很长腹肌的鹅,但很长腹肌的鹅如何关联上中秋节呢?
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蛮有趣的IP。互动场景有限。一个小活动,社交还不错。
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IP本身有热点,落地执行可以做的更好
营销单元-事件营销类
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每一年都能在企鹅变形的角度上找到全新突破点,长线ip孵化的优质按理
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很爱长鹅
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公益事件也可以做的很快乐、有趣不苦情。
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健身不一定要说教或者秀肌肉,也可以很魔性。这才是流量密码
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品牌IP传播角度有趣有内容
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长鹅算是企业吉祥物IP比较出圈的存在,每年都能有一些新的变化,还挺好的
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轻巧有趣 长鹅真的是品牌social的优秀示例
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把长娥这个IP做出了很恰到好处的延展,周边撑腰也有可感。
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让老ip的新形象 给老话题呈现新视觉
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无
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通过IP的持续打造,从多维度持续输出企业形象,有温度能整活的形象让品牌活化起来。线上话题、线下装置、落地周边产品做到了很好的整合传达。
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很可爱的IP运用
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很有沟通上的技巧性,符号胜万言。
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延续了“长鹅”IP,有玩出新意也有善意,但内容和传播都略显单薄,事件性不足。
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案例有一种无厘头的好玩,有意思得莫名其妙。洞察不用很深,但需要一波志趣相投的人,玩味一致的甲乙方。所以好案例的诞生有时需要赌一把的决心,也需要一波为了目标相互信任且同频的人
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有ip就是任性,品牌们都好好做ip吧
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偏公益类项目案例, 有点乐趣但以事件的影响力来看并不出色
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非常生动有趣的公益结合点
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有点二,为了玩而玩,不是好创意。
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展现了创意,更是为社会传递健康快乐的价值观
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腹肌是马斯洛需求的上层了,听着就不公益。ip给人感觉不真诚,后续操作也只是正常。
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长鹅IP的延续,公益的承接也不错
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IP的延续,但创意稍显平庸
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