Jordan乔丹：龙年视觉创意，解锁无限可能
每当新年来临，我们都会祈望未来的一年顺顺利利。
但与其在家坐等好运降临，行动起来，才能发现无限可能。
这一次，Jordan希望鼓励年轻一代，探索连自己或许都未知的潜能：“当你相信自己，未来也会”。
于是，在“翔龙启新”整合campaign，UID操刀Jordan新年视觉创意，以生肖龙为灵感进行创造，解锁龙年新「视」象。以期告诉年轻人，当你相信自己，你就是拥有无限可能的龙。
现在出发，“Unlock Possibilities”。
01.视觉新突破：化实为虚，释放潜龙之力
在中国，人们创造过无数关于龙的形象。但这一次，我们要突破关于龙的“实体想象”。
在Jordan翔龙启新产品设计中，龙鳞和凤羽是其最主要的元素。也是我们KV创意发散的原点。
我们希望整体能突破传统CNY的视觉做法，用抽象并可塑性更多的透明流光元素来作为视觉核心，透明龙由此诞生。以此表现：年轻一代天生自带祥瑞潜能。在KV呈现上，透明龙划过之处所产生的链接效果(morph)，变幻出新的分身，鼓励大家龙年解锁不同可能性。
关于morph的呈现效果，我们也历经多轮尝试。最终选择了模拟鳞片状水波纹的效果来呈现透明龙凤。龙凤的鳞片和羽毛经过反复的调试最终达到最适配的程度，既满足了KV上的直射感，更让它们腾活起来，变成图腾化的视觉锤。
在 KV 上，龙鳞作为关键元素，与凤羽搭配，“穿透”人物一刻，分身已然显现。
助主人公提前刷新主场，解锁无限未来。
02.“路透”、“随手拍”：出门见龙
龙，在中国人的印象中是遥不可及的。它神秘，掌管一切，能力通天。
但我们不敢想的是，也许在自己家楼下，就能见到龙。
我们以“路透”感十足的两只短片，营造出“随手拍”的氛围。「龙鳞」这一主视觉的核心元素，不仅游走于平面，在动态短片中，也以别样手法一展身姿。让新年中祈福开挂的大家纷纷前来围观。
这是一个在中国随处可见的、十足市井的户外篮球场。
而龙，就在这里出没。
我们想告诉年轻人，即使在不起眼的小地方，只要行动，都能解锁自己的祥瑞。
在马路上，我们常常看到路人聚集。
这一次，是因为天有异象，龙游云中。
中国人说，有龙则灵。龙会在任何时候出现，就像好运。
03.揭秘！创意团队“龙飞凤舞”的想象世界
在整个项目的实现过程中，创意小伙伴们也埋了许多“巧思”。
仔细看，龙虽没有出现，但处处有龙：
1、篮球纹理，呼应龙鳞质感，鳞片抖动；
2、篮球仿若孕育游⻰，真龙呼之欲出；
3、伴随龙声低吟，拉出悬念满满。
在CG视频的制作过程中，兄弟公司VFX 与我们通力合作，在技术上支持“透明龙”这一大胆的设定从想象到落地。市面上的龙千篇一律，却极少有透明质感的龙。为了让龙的呈现更加逼真，我们用足了心思，通过龙鳞震动、龙身周围的热扭曲等他法，增添龙的气势。
仿佛真龙出没，震慑万物。
这些关于龙的想象，也被我们一一落实在红包上。
打开红包，龙鳞震动，凤羽翻飞。祥瑞如雨点坠落。鼓励每一个收到红包的你，前去解锁好运。
上线后，CG短片达到了Jordan视频号历史最高互动量。
无限未来，一触即发。即刻行动，Unlock Possibilities。
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