家乐打造首个「吃的（chat）GPT」，定制姓氏专属「吉食菜谱」
原标题：家乐 & MT蒙彤：一次触达2.4亿人的营销
如果一次营销活动能真正做到“依人定制”，且上线不到1周就触达了2.4亿人，你会不会想要一探究竟？
这就是MT蒙彤为家乐量身定制的「吉食上桌，乐上家乐」新年战役。
拥有百年历史的家乐一直坚持用专业带来的好味道，为每个家庭带来快乐。那么，如何在营销百花齐放的新年，把家乐的专业好味道带给千家万户？刚刚过去的2023年，是工智能大模型强势崛起的“AI元年”，各行各业都在探索AI在领域内的垂直应用。
2024年开年，我们和家乐用AI做了一次大胆的尝试！在中国人最重视的传统节日春节，运用AI技术，把新年祝福真正送给每个人！
新年好彩头，都在菜里头
中国人的庆贺仪式大都离不开吃食，春节更是如此。“大吉（鸡）大利”“年年有余（鱼）”“八方来财（白菜）”……餐桌上一道道赋予吉祥寓意的吉食，都是人们对来年的希冀。
我们看到了人们“新年吃得好，来年才会好”的期待，也看到了很多人对新年家宴菜单“作业答案”的渴求。
社交平台上的年夜饭菜单作业答案这次春节，我们就把家乐产品和年夜饭场景进行深度捆绑，为千家万户送去年夜饭「吉食菜谱」。
首个「吃的（chat）GPT」为千家万户定制吉食
我们都知道，营销活动要想迅速得到消费者的注意，越精准、越定制化越好，也就是说要真正“和他们有关系”。这在传统的营销中很难，但有了AI就不一定了！
“和每个人有关”——在【一家一姓】的传统文化里，姓氏正是连接个人与家族的纽带，通过AI技术打造出一个「吃的（chat）GPT」：只要输入姓氏，就能得到姓氏专属团聚家宴「吉食菜谱」，第一次从技术上真正实现了千人千面的定制化营销。
各姓氏的专属团聚家宴「吉食菜谱」
当然，我们不仅提供专属菜单，还提供“方便抄作业”的详细做法，真正深度捆绑了家乐与年夜饭场景。
可以直接照着抄的「吉食菜谱」
首个「吃的（chat）GPT」线下活动种草拔草一站达成
为促进线下零售，家乐还将「吃的（chat）GPT」赋能春节线下活动落地豫园。
现场可手写专属「吉食菜单」，满满仪式感。更有“吉食”试吃，赢得消费者现场下单零售客户，实现“种草”和“拔草”一次完成！
仪式感满满的互动活动
首个家乐新年神曲，「少爷和我」全网首次献唱。
全新过年BGM
新年怎么少得了洗脑神曲！这次家乐新春喜乐官「少爷和我」献唱全新“喜乐神曲”，把欢乐传递给千家万户，协力助推「吃的（chat）GPT」。
Campaign上线一周，即实现2.4亿核心城市人群曝光，300万次深度互动！紧贴当下技术的创新玩法，让专业技术赋能日常生活，形成了自发的传播效应，打响龙年的第一次营销，深化了家乐是新年“吉食”搭档的心智。
定制活动还在继续，你也想拥有自家专属团聚「吉食菜谱」吗？
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌：家乐
创意代理商：MT蒙彤传播
创作人员名单
VP：周斌King
创意总监：薛艺（Copy base）、罗伦炜（Art base）
文案指导：马薇Shelly
资深文案：张敏Dami
资深美术指导：曹莹颖Teddy
设计：刘一凡Rainy
客户副总监：浦贝蒂Betty
资深客户执行：俞敏Edith
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
背景：
项目是为家乐（Knorr）品牌量身定制的新年营销活动，旨在春节期间推广家乐的产品。
家乐作为一个具有百年历史的品牌，致力于通过专业带来的好味道为家庭带来快乐。
利用2023年AI大模型兴起的背景，探索AI在家乐品牌营销中的创新应用。
目标：
实现营销活动的高度个性化和定制化，使其与消费者产生紧密的联系。
通过创新的营销手段，在春节期间将家乐的专业好味道送达给更多的家庭。
提升品牌知名度和好感度，加深消费者心中家乐作为新年“吉食”搭档的品牌形象。
【洞察与策略】
洞察：
春节期间，中国人重视通过食物来寄托对新一年的美好祝愿，年夜饭尤为关键。
消费者对于新年家宴菜单有较高的“作业答案”需求，即寻求具有吉祥寓意的菜品推荐。
利用AI技术，结合中国传统姓氏文化，可以提供高度个性化的体验，增加营销活动的吸引力。
策略：
深度捆绑家乐产品与年夜饭场景，提供定制化的「吉食菜谱」。
利用AI技术打造「吃的（chat）GPT」，实现输入姓氏即可获得专属团聚家宴「吉食菜谱」的定制化服务。
结合线下活动和线上互动，以及洗脑神曲的推广，全方位提升用户参与度和品牌曝光度。
【创意阐述】
「吃的（chat）GPT」：通过AI技术，根据用户的姓氏提供专属定制的吉祥年夜饭菜谱，强化个性化体验。
线下活动：在家乐赋能的线下活动中，消费者可以手写专属「吉食菜单」，现场试吃，促进“种草”和“拔草”一站完成。
新年神曲：邀请家乐新春喜乐官「少爷和我」献唱全新“喜乐神曲”，提供新的过年BGM，增加品牌的娱乐性和传播性。
【结果与影响】
数据效果：
Campaign上线一周内，触达了2.4亿核心城市人群，实现了300万次深度互动，展现了极高的曝光度和用户参与度。
通过AI技术的创新应用和个性化营销策略，成功提升了家乐品牌的知名度和好感度。
客户认可度：
客户对此次营销活动的创新性和执行效果给予了高度评价，尤其是在利用AI技术实现个性化营销的尝试上。
活动的成功执行和显著效果，加深了客户对代理商创新能力和执行效率的认可。
综合影响：
此次营销活动不仅有效提升了家乐品牌的影响力，还通过技术创新为家乐的品牌形象增添了现代、智能的元素。
通过高度个性化的营销策略和全方位的推广手段，活动成功触达了广大消费者，为家乐的品牌资产和市场竞争力作出了重要贡献。
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