高德地图春节：地图上找不到名字的路
一、高德地图2024春节营销项目
《地图上找不到名字的路》
全世界最多的路，在中国。
大到淮海中路，小到面筋弄，奇怪如螺丝转弯，
各式各样的路，都有名有姓。
但有条路，地图上从来找不到名称，因为它藏在中国人心里。
我们叫它：回家的路。
名字普通，但意义，重要。
因为这条路的尽头是人，他们的等待，以年为单位。
因为外面遇到的事儿，只能跟心里的人唠。
因为家是中国人真正的信仰，回家则是这片土地上最重要的仪式。
所以回家的路，再苦再难，再远，中国人用心走。
哪怕寒冬腊月，千里单骑。
哪怕大包小包，又多了件四条腿的行李。
心里有家的人，路上有的是耐心和决心。
用心回家的中国人，值得很用心。
遇到难走的路，请放心，有人会悄悄提醒。
上了刚建的桥，请放心，哪怕它建在太平洋，波涛汹涌。
需要充电的车，别担心，能耗和排队情况都知道。
打车请放心，看不见的后台技术，看得见的前方小事故。
2024年春，无论怎样回家，让你放心到家。
你把回家放心里，我们把回家的你放心上。
二、平面投放
最后，感谢高德客户一如既往的策略支持和细节把控。
数英奖参赛项目说明 - FOV视厂角，制作公司
【背景与目标】
高德地图自2018年起推出每年的“温暖回家路”项目是春运保障服务计划，旨在利用技术创新，打造涵盖多种不同场景的数字化综合出行服务矩阵，为出行增添安全保障与幸福感。强化品牌平安回家，高德相伴的品牌形象。
【洞察与策略】
高德地图2024春节营销项目以两支影像视频《地图上找不到名字的路》与影片海报为核心传播物料，搭载春节节点，借助全民参与的春运潮进行传播投放，在多个资源点位（数英、bilibili、TVCBOOK）进行助力宣推。
【创意阐述】
创意的核心概念以“春节”这一对中国人最重要且极具群体情怀意义的节点为抓手。把视角聚焦于春运“归巢”路上，不同群像人物的不同出行方式。以影像为载体，呈现归家途中的平凡却幸福的人物故事，在数个动人的瞬间里，高德地图的始终陪伴为全国各地用户提供平安、便捷、温馨的春运出行体验。
【结果与影响】
成片在春节节点发布后，引起诸多媒体积极转发互动（梅花网、广告门等），春节气氛下，影片自带的话题点——找不到名字的路，引起观众的热评及分享，同时借助影片中对高德地图功能的呈现，也让越来越多的使用者消费者加深了对高德地图的品牌印象，提升了品牌知名度与提升全民出行便利与安全保障的企业形象。
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