正月初五x情人节：天猫x月老财神送祝福，桃运财运全拿捏～
要钱还是桃花？桃花财运双收才是正解！
“2024，好事都成双”
在所有数字都是双数的大年里
恰好正月初五遇见214情人节
恰好财神遇见月老
恰好财运遇见桃花
什么？你问吗喽们要钱还是要桃花？
来，乐团预备备，奏乐！
我们当然————
全都要！！！！
临近年底，来了份“要求也成双”的brief
1月中旬，我们收到了来自天猫的brief：2024年情人节需要我们在广告片、站内互动、品牌联合海报等产出物料中，将“爱在天猫礼，好事都成双”的主题概念贯彻到底！
没错！恰逢情人节撞上正月初五，天猫想要拉上财神和月老两大天界ip，联合各大品牌商家给用户送上一份成双的祝福！
“财与爱的祝愿”
时间紧，任务重，我们开始了疯狂city work：
opt1: 年轻人在上班与上进之间选择了上香，认命的同时认栽又认财，这种无厘头的表现不就像是财神与月老在对话中因为年老耳背不小心听劈叉了？一段围绕着财神和月老同一天上班的无厘头说反话故事就此展开，猫天天也化作招财猫搞起了“散桃花”的副业。
（故事性不够强，没有关系，我们还有opt2）
opt2：214同时打卡上班的财神与月老都想着在一年一度的上岗日做出好业绩。这可难住了分别兼职两处的猫天天。由于发现了情侣们每年送出的礼物都缺乏新意，财神和月老遂决定一起出面，将礼物赋予“财和爱”的双重含义。
（故事有了，但还不够反转有趣，没有关系，我们还有opt3）
opt3：猫天天在玩闹过程中不小心打落了月老的红绳球，使其落入凡间搭错了爱情线。在财神与月老相互施法解救下，凡间的一对职场死对头不仅一起拿下了项目，还成为了情侣，最终实现了“好事成双”！
（故事有趣，但产品植入难度大，品牌选择要求高）
……
……
……
“感觉不如把好事成双唱出来”
“一个舞台，一个指挥家，一整个天猫合唱团”
“所有的祝福、所有的故事、所有的可能都发生在舞台上”
我们的创意凭过硬的音乐素养
很快找到有爱又有礼的经典曲目
于是，进度开始加速：
“歌曲确认”
“脚本确认”
“品牌确认”
“歌词确认”
“分镜脚本确认”
“开拍！”
此处附上我们的最终版歌词⬇️
《天猫214主题曲》歌词
情人节 月老财神来相见
祝你 和桃运财运一线牵
愿你 钱途和花路都实现
好事成双 给你祝愿
来一颗 歌帝梵 有爱说出来
一口甜 情意薪意全都在
买卡诗 Cash Crush都过来
祝福你 有钱又有爱
Whoo 放光彩 财神来 月老爱
欧舒丹 添浪漫 财运涨 再中个奖
兰蔻来 美美滴 桃运财运 握手里
好哇塞 好事都成双 爱在天猫礼
SK-Ⅱ 桃花财运都守护
阿玛尼 喜欢你 一薪又一意
周大生 穿金戴银 升职加薪
要爱情 更要爱自己
今年情人节 来迎财神爷
和财运桃运 来一个贴贴
好事在这天 全部来相见
上天猫 好运就出现
爱在天猫礼 好事都成双
“好事成双签：财与爱都是上上签”
我们同步联动网红插画师@恰吉，在淘宝站内安排了抽签互动小游戏，用户通过搜索词进入淘宝站内进行抽奖，可以解锁30条不同的签文祝福以及金桃花大奖与情人节礼盒，旨在吸引用户形成社交裂变。
怎么只有五次机会，还是太少了
什么？海报没有集齐？
安排！请欣赏⬇️
财神和月老太有cp感了，猫天天太可爱了呜呜呜呜
海报安排完那自然是到了我们的30条签文啦～
一并奉上！️
每当有30条签文出街，背后就有数不清的签文陪跑。
最后再由我们的财神、月老以及猫天天给大家送上祝福
祝大家——好事都成双～️
无所谓，月老财神会出手。
“品牌联动：以爱之名，以礼相送”
各大品牌助力天猫214，我们结合猫天天的形象与好事成双的主张，聚焦品牌特点，沿用视频中的剧场形式，以剧场为载体，产出了多张品牌联动庆贺海报。
上成稿～
祝大家钱包鼓鼓，桃花旺旺！
数据总览
在这个“财与爱”相互碰撞的情人节，我们将“好事成双”的情感诉求化作一首歌曲献给了大家。通过猫天天指挥下的乐团与财神及月老的梦幻联动，引起了广泛的关注与分享。
视频也取得了令人瞩目的数据成果：视频全网总曝光5.2亿+，互动量102万+，并且成功登上了2个全网热搜榜。
写在结尾之前，一些花絮
仿佛没有休息时间。我们是，客户也是，制作团队更是。极限筹备、极限拍摄、极限剪辑、极限修改，为的就是用自己的专业交上一份满意的答卷。
就在除夕夜的前一天，我们得知要接受一个重大的考验——换音乐。而制作团队的李晓磊老师展现出了极强的专业水平与危机处理能力，从此我们的音乐不仅有了财与爱，还有了幸福与掌声。
幸福与掌声献给天猫，献给观众，也献给自己。
下面就是一些拍摄花絮啦～
我们到达拍摄现场的第一天下午，在路两旁发现的一只黑猫。
而猫天天也是黑色的。我合理怀疑猫天天出来摸鱼了但我没有证据。
你问这是哪儿？嗯，这里是天庭。
更可怕的是，天庭也是要打卡的哇咔咔！
滴滴，财神给你发送了一个红包，请注意查收！
让我看看红线该牵给谁好呢？
累了，猫天天的命也是命
快杀青啦！演员以及制作公司的所有工作人员，真的辛苦了！！
这张照片是藤哥儿拍的特写。
那最后，祝全世界新的一年，薪想事成吧！
创作人员名单
客户｜Client：天猫
代理公司｜Agency：okk.
文案｜Copy：滴子/阿藤/Orra/++
美术｜Art：成伟/毛毛/老王
阿康｜Account：Eddie/默默/静怡
制作公司｜Production：浙江光芒传媒
监制｜Executive Producer：王波
制片主任｜Production Manager：徐侃
执行制片｜Line Producer：老叶、姜钰涵
外联制片｜location manager：顾凯
导演｜Director：高长固
执行导演｜Line Director：都云萧
导演助理｜Director Assistant：李敏
摄影指导｜Director of Photography：陈青羽
副机摄影师｜Trinity Operator：张磊
摄影大助｜1st Assistant Camera：肖振宇
摄影助理｜Assistant Camera：史文奎，曹小杰，陈丛枭
数据管理｜DIT：蓝宝
灯光师丨Gaffer：马喜文
灯光大助丨Head of Best Boy：曹育伟
灯光助理丨Best Boy：邵赵阳，孙洋洋，武海潮，黄天柱，鲍天伟
美术指导丨Production Designer：筱筱
执行美术｜Line Designer：小杰
道具师丨Prop Master：邹亮
道具组长丨Head of Prop Assistant：邹亮
道具助理丨Prop Assistant：刘杨华，刘杨国，邹文平
造型指导丨Stylist：花生
造型助理丨Stylist Assistant：徐徐
录音师丨Sound Recordist：叶超
场记丨Field record：大冬瓜
花絮摄影丨Gags Photography：董翔
演员经纪丨Casting：京京
场务丨Runner：杭州全顺影视服务
剪辑师丨Editor：庄炜
调色师丨Colorist：高峰
Online丨：刘贝贝
混音丨Sound Mix：杨衡
音乐丨Muisc：李晓磊、杨衡
置景团队丨Landscape team：杭州景涵文化
摄影器材支持｜Camera Equipment：杭州亮影传媒
灯光器材支持丨Lighting Equipment：鄢陵显赫摄影
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