英菲尼迪×三联生活周刊：给你一把车钥匙，去感受真正的冬天
有时候，开启一段新的生命体验，只需要勇敢迈出第一步。在难免悬浮的城市生活里，我们更需要一场脚踏实地的旅行，出发去往更广阔的世界，感受旅行的意义，寻找新生活的可能。
2024年春节前夕，三联生活周刊联合英菲尼迪，推出自驾旅行纪实节目《给你一把车钥匙》第一季。节目由三联生活周刊副主编李伟发起旅行邀请，约上两位旅行伙伴——旅行博主曹导、清华建筑系学长马琪芮一起出发，踏上一场前往中国最北端的自驾旅行。从伊春到黑河，一起穿越辽阔雪原，驶过冰封河流，去感受真正的冬天。点击视频一起过冬↓
《寻找火热的冬天》
1、为何是《给你一把车钥匙》 ？
如果你曾自驾旅行过，可能也会有同样的感觉：当前方道路无限展开，人和车在无比广阔的世界里会产生一种强烈的连接感——车不仅是我们的庇护所，更是我们的伙伴。而车钥匙正是这样一个旅行的象征符号，我们希望以「钥匙」的名义，解锁一段独特的体验，完成一次冒险，开启一段新的生活，带给大家兼具体验感与故事性的呈现。
作为本次《给你一把车钥匙》的联合合作汽车品牌，三位嘉宾驾驶英菲尼迪QX60，一路走过雪地、冰面等极限路况。我们将客户产品点与场景进行了自然融合，让观众在跟随旅途进程中感受英菲尼迪豪华舒适的驾驶体验，同时也将客户的品牌理念融入整体策划理念，通过真实在地的旅行体验，诠释生活的无限可能。
视频截图 | 英菲尼迪QX60驾驶画面
2、不同代际的旅行伙伴相遇东北
碰撞奇妙火花
这次旅行中，我们找到三位伙伴——95后清华大学建筑系硕士马琪芮、85后职业探险vlogger曹导、与70后《三联生活周刊》副主编李伟一起出发，我们想看到三个不同代际不同职业身份的人在一次旅行中相遇，会碰撞出怎样的火花？
《三联生活周刊》副主编李伟作为策划的发起人，在出发前给另外两位伙伴写下一封邀请函——
“Hi，亲爱的朋友，我想邀请你来东北。在这个寒冷的季节，当雪落下的时候，我们一起去看一看辽阔的雪原，穿越白桦林，涉过被冰封的河流，去寻访当地的朋友。在他们的林中小屋燃起起炉火，在白雪覆盖的湖面冰钓，在村子里温暖的炕头上推杯换盏，带上好奇心和自由的灵魂，拿起车钥匙，出发吧。”
视频截图 | 李伟写下邀请函
剧照 | 三位嘉宾单人cut
于是，三个素未谋面的朋友走到了一起。
小马同学（马琪芮）是带着电脑来的东北，同时还带着一整个学期的压力和疲惫，包括一篇没写完的作业。当他看到皑皑雪原和广袤大地，感觉人在其中是如此渺小，“生活的琐碎、学业的压力、愤懑的情绪好像一下就被消解了。”
而对于职业旅行博主曹导而言，体验新世界是她人生的重要课题。零下三十度的天气里，她第一次冰钓、第一次露营、第一次驾车行驶在冰冻的河面，一切都充满新奇和未知。
剧照 | 曹导和马琪芮尝试冰雕
3、人文故事+极致体验
呈现东北特色「冰与火之歌」
东北的冬天寒冷、寂寥、壮阔无垠，符合所有人对冬天二字的想象，而严寒之下，这片黑土所孕育出旺盛的生命力显得更为珍贵。在东北文旅爆火的这个冬天，我们想避开那些繁华的景点，通过自驾的方式深入东北之北，在一点点地触碰中，带大家感受东北冬天里「冰与火」的一体两面。
冰——「走进冷酷仙境」
我们拜访了生活在山间鹿苑的东北姑娘天齐。经历了五年的“杭漂”生活后，天齐选择告别大城市回到老家，在家乡林场搭建了一间属于自己的小木屋。从以前的焦虑繁忙，到如今“看着对面的山我就能坐一整天”，她在大自然里构建出了新的慢生活。
剧照 | 天齐带大家参观自己建的小木屋
旅途中，三位旅行伙伴还尝试第一次做雪雕——跟着天齐一起做了个可可爱爱的巨型东北冻梨。
剧照 | 第一次做冰雕
更为极致的体验是一次冰河露营冰钓。夜幕下的河面温度下降到零下四五十度，三位嘉宾窝在小小的帐篷里，直面东北的冬季严寒。他们放下鱼钩等了一晚上，最终没有钓上一条鱼——这对新手而言太正常不过了。他们没收获鱼，却收获了一整晚漫谈。生活的有趣之处正是这一次次体验，而非结果，不是吗？
视频截图 | 夜晚的冰钓露营
火—— 「探访火热家宴」
如果说天齐是一个东北新青年样本，那我们拜访的另一种东北生活则更为原生。外国人的长相，彪悍的身材，地道的东北口音——这些元素奇妙地组合在彼得大叔董德升身上。他生活于东北边境小村，因为每天在网上分享自己的乡土生活而有了几百万的粉丝。
这次到访，三位旅行伙伴跟着董德升一起扎扎实实地体验了一回东北式生活。从自家猪圈抓猪到厨房烧柴做杀猪菜，再到最后盘腿上炕，把酒高歌……屋外，是零下四五十度的低温；屋内，有肉，有酒，有朋友。这种具有表面寒冷，内心火热的冬天，只有亲身体验过才知道。
剧照 | 在边境小村一起放烟火
4、vlog+直播+海报+深度图文
丰富物料记录自驾全程
《给你一把车钥匙》的第一季目的地选择了拍摄难度较高的冬季东北，零下三四十度的天气里记录全程绝非易事，在专业的拍摄团队保障下，整体策划的画面呈现与内容表达上都有相当高的完成度，呈现出极致的旅行氛围感，并且在拍摄过程中即产出两条mini vlog。
视频
在这次的运营策略上，我们为整体自驾旅行规划了较长的运营周期，预热期持续输出稳步打造话题，而核心物料在最后三天集中放出，让整体策划理念与品牌方权益有非常完整的露出。
从旅行出发到项目传播收官仅有将近20天的时间，我们产出了随行微博图文直播若干、2支vlog视频、1场直播、3张海报、1篇深度图文稿、1条预告片以及最终的正片。丰富的物料与全程不间断的内容产出使得相关话题在各平台持续曝光，全网曝光量7000万+，微博话题阅读量3489.2万，互动量1.9万，视频号平均点赞2000+。
《给你一把车钥匙》第一季主题海报、露营海报、直播海报
三联生活周刊微信稿截图
5、探索新路线，解锁更多精彩……
《给你一把车钥匙》将会是三联生活周刊的一个持续性IP，未来我们将与合作伙伴们一起尝试更多有趣的自驾线路，探索和体验新生活的可能。
贵州冒险之旅，探索极限人生；
喀喇昆仑极限之旅，一起秘境寻龙；
云南无人之境，寻味大地餐桌；
山西访古之旅，沉浸中式之美；
内蒙额尔古纳，回归野性呼唤；
福建寻找妈祖，寻找中国人的精神滋养；
武夷山春茶记，探秘茶文化之旅；
……
更多新鲜的旅行体验，敬请期待！
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