李宁滑雪 x Max Parrot x 张嘉豪：一切皆有可能
北京冬奥会，公众对各类雪上运动的热情与关注被点燃，这一年成为了中国雪上运动发展的“元年”。单板滑雪不再是局限于“小红书”的中产运动，真正地走向大众。
李宁在这一时间节点首次涉足滑雪运动场景，推出全新滑雪品类，打造LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列。并携手加拿大滑雪队世界顶尖滑雪高手：冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧冠军——Max Parrot 与“一个人冲击冬奥会”的单板滑雪运动员——张嘉豪，共同诠释「一切皆有可能」的品牌精神。
拼出极限——不去挑战不可能，就不会知道「一切皆有可能」
加拿大选手马克斯·帕罗特（Max Parrot）以90.96分夺得北京冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛冠军。他不仅战胜了包括苏翊鸣在内的各路好手，更战胜了自己身上的病魔。
对这位2018年不幸确诊霍奇金淋巴瘤的加拿大名将而言，能够重新站上滑雪道，就已经是一个奇迹。
他的个人经历也在印证着李宁的品牌精神——一切皆有可能。
他是单板滑雪大跳台项目的大神，他是中国滑雪新星苏翊鸣的偶像，第一个完成内转两周翻转1440度，将这一运动推上新的高度。即便在巅峰期遭遇癌症，他依然凭热爱回击命运的捉弄，痊愈后迅速回归赛场，连连获奖，2021年被评选为劳伦斯“年度最佳复出奖”得主。
签约世界单板第一人 Max Parrot 以及整个加拿大代表队对李宁的青睐，直接印证了品牌在滑雪运动领域的专业性，从另一个层面来看，也凸显出李宁针对滑雪运动的国际视野和精准布局，品牌并非只是跟随目前的潮流趋势，而是真正在专业性上做到了滑雪领域的前端。
“单板滑雪现在是我的职业，它是我的热爱，激励我每一天不断进步，让我肾上腺素飙升，只想冲上跳台腾空而起，让我感到自由，无所畏惧。有时也会有一点点害怕，毕竟它是极限运动，但当我成功落地时，会感到无比兴奋”，Max Parrot的这段话道出了极限运动爱好者不断挑战极限、追求突破的原因。
对滑雪的极致热爱和传奇般的经历，让他成为极限滑雪的一座灯塔，激励了一代向往极限的年轻人，包括中国的“滑雪疯子”张嘉豪。
“一个人的冬奥”似乎成了张嘉豪最重要的标签，即使从始至终没有专业随行团队，即使面对伤病也要抓紧时间不错过任何一场积分赛，“哪怕只有1/100的机会，对于梦想也要全力以赴”。即使到最后“站在北京冬奥会的出发台上”的梦想没有达成，但他所展现出的“拼出极限”的运动精神无疑感动了许多人。
传统文化+领先科技——助力更安全更自由的运动体验
比酷为LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪上市推广，用拼贴的视觉风格诠释出饱含传统文化的产品设计和更加专业的领先科技。
在设计上，彰显了中国传统文化的独特魅力。
在人类滑雪的发源地新疆阿勒泰，古代滑雪先行者们在岩壁上，记载了他们第一次穿上自己发明的毛皮滑雪板在雪地里奔跑狩猎的场景，展现了早期滑雪者在冰天雪地中顽强生活，勇敢征服每一座大山与每一条雪道的精神。
LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列从中汲取灵感，融入了岩画中的滑雪打猎图、天山雪莲、民族特色提花等设计元素，让中国传统的冰雪基因重新焕发光彩。
在专业上，领先科技加持，带来兼具潮流与安全的运动体验。
使用更高级别的GORE-TEX专业防风防水透气面料，可在极端暴雨雪环境下保持身体干燥，阻断雨雪，专为极限滑雪而生。内嵌RECCO救援芯片反射器——用于定位雪崩受难者的电子系统，为用户在进行户外滑雪或攀登雪山时保驾护航。
结语：
“我希望人们会这样记住我：他曾经激励更多人参与单板滑雪运动，他把这项运动推向了新的高度。我认为非常重要的一点是，永远不要忘记自己开始做一件事的初心，对我而言，那就是快乐。”——Max Parrot
比酷在此次campaign中助力LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列launch，在双微和公众号传播，并延伸到小红书种草，面对天气、备战、运动员伤病等挑战，极限操作，横跨中国和加拿大两地拍摄制作态度视频，并从中国历史传统中挖掘滑雪文化，表达品牌态度和初心，更突出GORE-TEX和RECCO等专业产品力，让更多人更好地体验滑雪的自由与快乐，无惧挑战，拼出自己的极限。塑造了LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列的潮流属性和在滑雪领域的专业性，进一步推动着李宁品牌在滑雪赛道的影响。
创作人员名单：
Client：李宁
Agency：比酷传播 / beeku communication
Creative：张国龙
Account：Lucia Ma、郭宇、王一凡
Copy：陈宇、袁真真
Art：梁红领、司慧慧
监督：齐刚、史鑫
项目信息
营销机构
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