小米蓝牙音箱：用音乐串连生活的多样感受
"音乐的浪漫之处在于：它能将封存的记忆迅速拼凑起来，你会清晰的记起当时，听这首歌的感觉和状态，就像时空真的倒回某一刻"
视频
小米最新推出「蓝牙音箱系列」：小米蓝牙音箱Mini&小米蓝牙音箱，是一款适合随身携带的蓝牙音箱，通过小米最新Hyper（澎湃系统）可以随时随地快速享受高品音乐，让音乐给生活带来一抹色彩。将一切平凡的画面赋予深厚意义。
一个新挑战
音箱品类该怎样和用户对话？产品本身搭载的科技和狠活外，产品+人=要传递什么？怎样和用户建立连接和共情也是我们一直思考的问题。
核心卖点：便携、 hyper OS（澎湃互联）、音质 。便携、 hyper OS=体验，音质=感受。通过「蓝牙音箱系列」尝试用体验代替故事，用感受缔造感知，抛开教科书式的功能展示。从日常生活场景出发，给“你”带来独一无二的「体·感」。
五种感受
一个“主角”串联四个生活普通场景，传递五种感受。
松弛感：舒缓在快节奏生活中的压力创造轻松氛围
存在感：在心中构建独特的地位，独特卖点/创新定位
原生感：源于生活，高于生活，认同感/归属感
社交感：产品与消费者，消费者与消费者之间建立社交链接与互动联系/共享体验
氛围感：感受/体验/情感的综合产物，愉悦与吸引力
并非用「体·感」优化品牌，而是用「体·感」重塑产品。
情侣：“快乐有很多种，听音乐和见你“
闺蜜：“音乐让我有勇气体验雨中的浪漫与疯狂”
聚会：“四周环绕着幸福和快乐的声音”
独处：“开始享受晚风，听歌，一个人“
这些生活中随处可见的场景，希望“你”看完有尝试的欲望，经历过可以会心一笑。
产品宣发海报
「小米蓝牙音箱Mini」
「小米蓝牙音箱」
一场主创团队广州的City walk
广州提前步入新年氛围比其他城市来的要早一些，1月20日后的人力成本直接double。让本不富裕的预算更雪上加霜。平面+视频计划全实景拍摄且只有两天时间，无形中增加了执行难度和不确定性。尤其有一场需要人工降雨的戏份，需要保证真实的街道、且视频和平面兼顾。涉及到报备封路、能否使用洒水车、只有一天晚上来执行如何不超班... 由此开启了一场每天几万步广州city walk的勘景之旅。
期间无数次想过用实景棚代替降低执行难度，都被我们否定。最终还是排除万难在有限的时间完成所有拍摄。感谢所有为这个项目付出的小伙伴，salute！
祝愿大家2024都有音乐和幸福相伴～让音乐和“我们”的故事可以一直延续下去：“音乐随心而行”。
数英奖参赛项目说明 - Nighthawk Studio 夜鹰 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：小米最新推出「蓝牙音箱系列」：小米蓝牙音箱Mini&小米蓝牙音箱，是一款适合随身携带的蓝牙音箱，通过小米最新Hyper（澎湃系统），可以随时随地快速享受高品质音乐，让音乐给生活带来一抹色彩，将一切平凡的画面赋予深厚意义。
目标：传递五种感受。
松弛感：舒缓在快节奏生活中的压力，创造轻松氛围；
存在感：在心中构建独特的地位，独特卖点/创新定位；
原生感：源于生活，高于生活，认同感/归属感；
社交感：产品与TA，TA与TA之间建立社交链接、互动联系/共享体验；
氛围感：感受/体验/情感的综合产物，愉悦与吸引力。
【洞察与策略】
洞察：音箱品类该怎样和用户对话？产品+人=要传递什么？怎样和用户建立连接和共情也是我们一直思考的问题。
从产品功能出发，把功能点（隐性）通过创意手段转化成让用户理解的实际价值（显性）的一个过程。功能服务于用户，一款便携音箱对用户最重要的是：真实体验+使用感受。
策略：核心卖点：便携、hyper OS（澎湃互联）、音质。便携、hyper OS=体验，音质=感受。通过「蓝牙音箱系列」尝试用体验代替故事，用感受缔造感知，抛开教科书式的功能展示。从日常生活场景出发，给“你”带来独一无二的「体·感」，用音乐串联生活的多样感受。
【创意阐述】
一个“主角”串联四个生活普通场景，传递五种感受。既要很装逼，又要接地气！源于生活，高于生活。并非用「体·感」优化品牌，而是用「体·感」重塑产品。用音乐串连生活的多样感受：“音乐随心而行”！
【结果与影响】
央视：央视总台国际在线频道选中视频内容，进行海外多平台账号传播；
微博：#小米蓝牙音箱#话题阅读2041万、讨论8.1万、互动6.1万、TVC视频230万播放；相比上代产品，阅读量几乎持平，微博互动量是上代产品的2倍。#小米Sound#微博话题曝光2806万，互动3万+；
抖音：曝光5264万、总播放4548万、互动量约91万、看后搜次数约4.7万、回搜次数约116万。爆款：破五百万播放3条，破百万播放7条，破三十万互动1条；
B站：测评视频已逾60+篇，总播放量达22万+。爆款：播放过万视频4条，其中一条开箱获得B站-PC端科技版首页推荐。
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