小米蓝牙音箱:用音乐串连生活的多样感受

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品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-内容营销类

"音乐的浪漫之处在于:它能将封存的记忆迅速拼凑起来,你会清晰的记起当时,听这首歌的感觉和状态,就像时空真的倒回某一刻"

视频

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小米最新推出「蓝牙音箱系列」:小米蓝牙音箱Mini&小米蓝牙音箱,是一款适合随身携带的蓝牙音箱,通过小米最新Hyper(澎湃系统)可以随时随地快速享受高品音乐,让音乐给生活带来一抹色彩。将一切平凡的画面赋予深厚意义。


一个新挑战

音箱品类该怎样和用户对话?产品本身搭载的科技和狠活外,产品+人=要传递什么?怎样和用户建立连接和共情也是我们一直思考的问题。

核心卖点:便携、 hyper OS(澎湃互联)、音质 。便携、 hyper OS=体验音质=感受。通过「蓝牙音箱系列」尝试用体验代替故事用感受缔造感知,抛开教科书式的功能展示。从日常生活场景出发,给“你”带来独一无二的「体·感」。

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五种感受

一个“主角”串联四个生活普通场景,传递五种感受。

松弛感:舒缓在快节奏生活中的压力创造轻松氛围

存在感:在心中构建独特的地位,独特卖点/创新定位

原生感:源于生活,高于生活,认同感/归属感

社交感:产品与消费者,消费者与消费者之间建立社交链接与互动联系/共享体验

氛围感:感受/体验/情感的综合产物,愉悦与吸引力

并非用「体·感」优化品牌,而是用「体·感」重塑产品。

情侣:“快乐有很多种,听音乐和见你“

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闺蜜:“音乐让我有勇气体验雨中的浪漫与疯狂”

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聚会:“四周环绕着幸福和快乐的声音”

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独处:“开始享受晚风,听歌,一个人“

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这些生活中随处可见的场景,希望“你”看完有尝试的欲望,经历过可以会心一笑。

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产品宣发海报

「小米蓝牙音箱Mini」

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「小米蓝牙音箱」

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一场主创团队广州的City walk

广州提前步入新年氛围比其他城市来的要早一些,1月20日后的人力成本直接double。让本不富裕的预算更雪上加霜。平面+视频计划全实景拍摄且只有两天时间,无形中增加了执行难度和不确定性。尤其有一场需要人工降雨的戏份,需要保证真实的街道、且视频和平面兼顾。涉及到报备封路、能否使用洒水车、只有一天晚上来执行如何不超班... 由此开启了一场每天几万步广州city walk的勘景之旅。

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期间无数次想过用实景棚代替降低执行难度,都被我们否定。最终还是排除万难在有限的时间完成所有拍摄。感谢所有为这个项目付出的小伙伴,salute!

祝愿大家2024都有音乐和幸福相伴~让音乐和“我们”的故事可以一直延续下去:“音乐随心而行”

数英奖参赛项目说明 - Nighthawk Studio 夜鹰 北京,创意代理商

【背景与目标】

背景:小米最新推出「蓝牙音箱系列」:小米蓝牙音箱Mini&小米蓝牙音箱,是一款适合随身携带的蓝牙音箱,通过小米最新Hyper(澎湃系统),可以随时随地快速享受高品质音乐,让音乐给生活带来一抹色彩,将一切平凡的画面赋予深厚意义。
目标:传递五种感受。
松弛感:舒缓在快节奏生活中的压力,创造轻松氛围;
存在感:在心中构建独特的地位,独特卖点/创新定位;
原生感:源于生活,高于生活,认同感/归属感;
社交感:产品与TA,TA与TA之间建立社交链接、互动联系/共享体验;
氛围感:感受/体验/情感的综合产物,愉悦与吸引力。

【洞察与策略】

洞察:音箱品类该怎样和用户对话?产品+人=要传递什么?怎样和用户建立连接和共情也是我们一直思考的问题。
从产品功能出发,把功能点(隐性)通过创意手段转化成让用户理解的实际价值(显性)的一个过程。功能服务于用户,一款便携音箱对用户最重要的是:真实体验+使用感受。
策略:核心卖点:便携、hyper OS(澎湃互联)、音质。便携、hyper OS=体验,音质=感受。通过「蓝牙音箱系列」尝试用体验代替故事,用感受缔造感知,抛开教科书式的功能展示。从日常生活场景出发,给“你”带来独一无二的「体·感」,用音乐串联生活的多样感受。

【创意阐述】

一个“主角”串联四个生活普通场景,传递五种感受。既要很装逼,又要接地气!源于生活,高于生活。并非用「体·感」优化品牌,而是用「体·感」重塑产品。用音乐串连生活的多样感受:“音乐随心而行”!

【结果与影响】

央视:央视总台国际在线频道选中视频内容,进行海外多平台账号传播;
微博:#小米蓝牙音箱#话题阅读2041万、讨论8.1万、互动6.1万、TVC视频230万播放;相比上代产品,阅读量几乎持平,微博互动量是上代产品的2倍。#小米Sound#微博话题曝光2806万,互动3万+;
抖音:曝光5264万、总播放4548万、互动量约91万、看后搜次数约4.7万、回搜次数约116万。爆款:破五百万播放3条,破百万播放7条,破三十万互动1条;
B站:测评视频已逾60+篇,总播放量达22万+。爆款:播放过万视频4条,其中一条开箱获得B站-PC端科技版首页推荐。

项目信息
品牌/广告主
MI 小米
MI 小米

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Nighthawk Studio 夜鹰 北京
Nighthawk Studio 夜鹰 北京

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